七部門聯(lián)合印發(fā)推進(jìn)品牌建設(shè)指導(dǎo)意見提出

到2035年中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列

本報(bào)訊 （實(shí)習(xí)記者 賈潤梅）為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平，近日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局等7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），提出到2035年中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。

《指導(dǎo)意見》指出，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。同時(shí)也要看到，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐深刻變革，我國品牌發(fā)展水平與全面建設(shè)現(xiàn)代化國家的要求相比仍有差距。

《指導(dǎo)意見》明確，到2025年，品牌建設(shè)初具成效，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實(shí)效，人民群眾對中國品牌的滿意度進(jìn)一步提高。

到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強(qiáng)、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列，品牌建設(shè)不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

關(guān)于培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌，《指導(dǎo)意見》明確了4個(gè)方面的工作。一是打造提升農(nóng)業(yè)品牌。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，聚焦糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，打造一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌。二是壯大升級工業(yè)品牌。大力實(shí)施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌，培育一批先進(jìn)制造業(yè)集群品牌。三是做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌。加強(qiáng)服務(wù)品牌意識，提升服務(wù)品牌價(jià)值。推動金融、物流、研發(fā)設(shè)計(jì)、商務(wù)咨詢、人力資源、節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，培育具有國際競爭力的生產(chǎn)性服務(wù)品牌。四是培育區(qū)域品牌。鼓勵各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌。支持產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會商會、企業(yè)等共建區(qū)域品牌，在商標(biāo)標(biāo)識、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)，宣傳推介區(qū)域品牌形象。構(gòu)建區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和追溯體系，推動產(chǎn)業(yè)集群質(zhì)量品牌提升。

《指導(dǎo)意見》就支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提出提升技術(shù)和質(zhì)量水平、塑造提升品牌形象、豐富品牌文化內(nèi)涵、發(fā)揮大型骨干企業(yè)示范引領(lǐng)作用4項(xiàng)任務(wù)。關(guān)于提升技術(shù)和質(zhì)量水平，《指導(dǎo)意見》提出，支持企業(yè)深入開展質(zhì)量提升行動；支持企業(yè)推進(jìn)生產(chǎn)自動化、智能化、綠色化，構(gòu)建規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的運(yùn)營體系；鼓勵企業(yè)推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式；開展對標(biāo)達(dá)標(biāo)提升行動，推動形成一批具有引領(lǐng)帶動作用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”和一批具有市場競爭力的“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)。

《指導(dǎo)意見》還明確，要通過鼓勵品牌消費(fèi)、引導(dǎo)品牌國際化、積極參與國際合作等擴(kuò)大品牌影響力，通過加強(qiáng)品牌保護(hù)、強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)等夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

《中國質(zhì)量報(bào)》