早發(fā)現(xiàn) 早查處 早凈化

浙江衢州創(chuàng)建廣告監(jiān)測指揮調(diào)度平臺整治各類廣告亂象

本報訊 （記者 曹吉根）“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)布推廣軟文，在‘學(xué)霸播種機(jī)’這一醒目標(biāo)題下配上諸多學(xué)生領(lǐng)獎的照片，文末再配上‘7次課記住一學(xué)期閱讀理解單詞！……快速提分！’的效果承諾，確實挺有吸引力的，不過這樣做違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定?！?/p>

浙江省衢州市市場監(jiān)管局在開展廣告巡查監(jiān)測時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)匾患医膛喙疽粍t推廣“凱亞迪英語”的公眾號文章利用學(xué)生獲獎?wù)掌M(jìn)行宣傳、利用受益者學(xué)前和學(xué)后的成績作證明。該行為違反了《廣告法》第二十四條第（一）項、第（三）項規(guī)定，被立案調(diào)查并處罰。

這是衢州市市場監(jiān)管局依托全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測平臺，打造智能化、可視化的衢州市廣告監(jiān)測指揮調(diào)度平臺，整治各類廣告亂象，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告違法問題取得的成果之一。

“立足早發(fā)現(xiàn)、早查處，及時消除違法廣告不良影響。”據(jù)衢州市市場監(jiān)管局廣告處負(fù)責(zé)人介紹，衢州市廣告監(jiān)測指揮調(diào)度平臺作為浙江省首個“大屏一覽、全量展示”的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)，集監(jiān)測、線索派發(fā)、分析、平臺展示四大功能為一體，在充分利用浙江省廣告監(jiān)測中心大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)取證等先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上，以分散采集、集中處理為原則，積極擴(kuò)充信息數(shù)據(jù)共享支撐能力，實現(xiàn)實時展示可視化廣告監(jiān)測流程、曝光廣告違法情況、顯示案件辦理情況等功能。

該平臺對在衢州市影響比較廣泛的23個PC端（網(wǎng)站）、5個App應(yīng)用、32個自媒體（微信公眾號）違法廣告發(fā)布情況進(jìn)行實時監(jiān)測，并將監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的違法線索第一時間交辦給有管轄權(quán)的縣（市、區(qū)）市場監(jiān)管局進(jìn)行查處，形成“線索發(fā)現(xiàn)—證據(jù)固定—條線交辦—限時反饋”的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管閉環(huán)體系，實現(xiàn)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)服務(wù)可持續(xù)、可改進(jìn)。同時，用戶可以在該平臺上根據(jù)網(wǎng)站類別、網(wǎng)站名稱、廣告名稱、日期范圍、時間范圍、違法情況、廣告主等指標(biāo)查詢監(jiān)測結(jié)果，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測大數(shù)據(jù)的透明化展示。

當(dāng)?shù)匾患揖祁愪N售公司，在一則推廣酒產(chǎn)品的公眾號文章中，直接使用行政領(lǐng)導(dǎo)考察酒廠的照片，涉嫌以國家機(jī)關(guān)工作人員形象進(jìn)行廣告宣傳，被監(jiān)測系統(tǒng)及時發(fā)現(xiàn)，經(jīng)立案調(diào)查，對其違法行為給予處罰。

該平臺上線至今，衢州市已通過該平臺發(fā)現(xiàn)24條廣告違法線索，交辦24件互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告案件，其中成功辦結(jié)19件。

下一步，衢州市市場監(jiān)管局將進(jìn)一步突出需求導(dǎo)向，在浙江省廣告監(jiān)測中心（全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心）指導(dǎo)下，嚴(yán)格遵循統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)體系，將浙江省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)測運(yùn)用場景與衢州實際相結(jié)合，打造成可復(fù)制、可評估、可推廣的廣告監(jiān)測“衢州樣板”。同時，該局還將探索加強(qiáng)對直播電商行業(yè)的監(jiān)管與引導(dǎo)，破解“品牌自播”等新領(lǐng)域廣告監(jiān)管難點(diǎn)。

《中國質(zhì)量報》