品牌向上和全球化雙輪驅(qū)動

長城汽車一季度營收達(dá)336億元

□ 本報記者 岳 倩

4月22日，長城汽車股份有限公司發(fā)布2022年第一季度報告。長城汽車2022年第一季度營業(yè)收入達(dá)336億元，同比增長8.04%；凈利潤達(dá)16億元。雖然受國內(nèi)多地疫情影響，長城汽車多家零部件供應(yīng)商受到波及，導(dǎo)致工廠產(chǎn)能受限，但長城汽車通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、不斷加強新能源及智能化發(fā)展，實現(xiàn)品牌向上、全球化雙輪驅(qū)動，建立強大內(nèi)生動力，經(jīng)營業(yè)績保持穩(wěn)定向上。

單車均價提升至11.9萬元

以高品質(zhì)推動品牌向上

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，不斷推高長城汽車品牌溢價能力。2022年一季度，長城汽車基于檸檬、坦克和咖啡智能三大技術(shù)品牌打造的車型占比已達(dá)70.4%，智能化車型占比已達(dá)84.5%；第一季度單車均價達(dá)到11.9萬元，同比增長29.12%。

基于品類創(chuàng)新打造高品質(zhì)車型，長城汽車逐步在各細(xì)分市場建立優(yōu)勢。作為越野SUV市場代表性的車型之一，坦克300一經(jīng)推出就引發(fā)市場熱烈反響，截至2022年一季度，累計用戶已突破十萬。坦克品牌旗下“機甲科技”和“商務(wù)豪華”兩大產(chǎn)品矩陣，未來也將持續(xù)煥新，通過品類創(chuàng)新、服務(wù)升級、生態(tài)共創(chuàng)持續(xù)為用戶打造潮玩越野生活方式。得益于對用戶需求的深刻洞察，符合當(dāng)代女性用車需求的歐拉好貓，一季度累計銷售19460輛，同比大增240%。

魏牌憑借智能DHT強力的技術(shù)支持，陸續(xù)推出瑪奇朵DHT、瑪奇朵DHT-PHEV、拿鐵DHT以及摩卡DHT-PHEV，不斷完善咖啡系列矩陣。魏牌拿鐵DHT銷量持續(xù)走高，3月銷量達(dá)到2576臺，環(huán)比增長8%。

在智能化賽道上，長城汽車產(chǎn)品實力和技術(shù)底蘊成功贏得行業(yè)認(rèn)可。今年3月上市的摩卡DHT-PHEV，布局30萬元以上高端新能源市場，以NOH高階智能駕駛和204km WLTC超長純電續(xù)航，開創(chuàng)“0焦慮智能電動”全新品類。

長城集團旗下毫末智行，輔助駕駛用戶行駛里程突破700萬公里；2022年一季度毫末HPilot月度搭載增速超過200%。旗下大規(guī)模量產(chǎn)的城市輔助駕駛產(chǎn)品“毫末城市 NOH”將于近日正式上市，進一步為長城汽車智能化技術(shù)夯實基礎(chǔ)。

與此同時，長城汽車接連開啟全新品類市場。3月18日，坦克品牌商務(wù)豪華系列首款產(chǎn)品——坦克500定位中大型商務(wù)豪華SUV，打造超百萬級的駕乘體驗，滿足用戶對商務(wù)、家用、旅行、越野等全場景高品質(zhì)出行需求。

可以說，長城汽車扎實貫徹品類創(chuàng)新理念，既精準(zhǔn)滿足用戶需求，不僅助力了業(yè)績保持穩(wěn)定，更為品牌價值再攀高峰提供了強勁動力。

海外市場廣受好評

全球化車型持續(xù)釋放

依托完善的全球化體系，長城汽車高價值車型陸續(xù)登陸海外市場，并獲得用戶認(rèn)可。

借助高價值車型及品牌號召力，長城汽車在海外市場人氣居高不下。據(jù)智利全國汽車協(xié)會報告顯示，2022年2月，長城汽車在智利銷售皮卡1131輛，環(huán)比增長38%，市場占有率超過19%，獲得當(dāng)月皮卡品類整體銷量冠軍。扎根智利15年，長城汽車依靠產(chǎn)品力優(yōu)勢、深耕用戶運營，不斷提升品牌黏性，在當(dāng)?shù)嘏畈l(fā)展。

第43屆泰國曼谷國際車展期間，長城汽車攜哈弗H6 HEV、哈弗H6 PHEV、哈弗JOLION HEV、歐拉好貓聯(lián)袂登臺，并在泰國市場首次展出歐拉好貓GT、坦克300 HEV概念車。全面展示了在智能科技全新生態(tài)下，GWM品牌的創(chuàng)變思維與年輕活力。今年，長城汽車將在泰國市場推出多款新能源車型，同時擴大并完善銷售和充電服務(wù)網(wǎng)點，為用戶提供更具價值的多品類新能源車型。

長城汽車在南非同樣成績斐然。2022年1月和2月，長城汽車第三代哈弗H6在南非緊湊型SUV細(xì)分市場占有率高達(dá)15%，連續(xù)兩月獲得當(dāng)?shù)丶?xì)分市場銷量第一。哈弗JOLION于2021年4月上市，首月便奪得細(xì)分市場銷量冠軍，截至2022年3月，哈弗JOLION在南非累計銷售突破8000輛。

基于全球化車型矩陣的完善，長城汽車海外市場影響力持續(xù)強化，為企業(yè)發(fā)展提供又一核心動能。后續(xù)，長城汽車還將推出更多高價值車型，隨著產(chǎn)品市場潛力進一步釋放，海外業(yè)績將有更加亮眼的表現(xiàn)，助推品牌向上再創(chuàng)新高。

《中國質(zhì)量報》