□ 肖學(xué)文

四川省委、省政府大力實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略和品牌創(chuàng)建行動計劃以來，四川省質(zhì)量強省領(lǐng)導(dǎo)小組部署開展高端品質(zhì)認證，打造“天府名品”質(zhì)量品牌，培育了一批市場高度認可的四川產(chǎn)品和四川服務(wù)，打響做亮了“品質(zhì)四川”金字招牌，為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展厚植內(nèi)生動力。

打造“天府名品”品牌是產(chǎn)業(yè)升級的重要支撐

近年來，在四川省委、省政府大力支持下，四川省品牌建設(shè)取得了一定成效。但總體來看，四川質(zhì)量品牌的市場競爭力、產(chǎn)業(yè)帶動力還不強，具有全國影響和國際聲譽的品牌還不多，品牌經(jīng)濟發(fā)展較為滯后，無法適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展和消費升級的新要求。在四川省高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，推動“天府名品”區(qū)域品牌建設(shè)正當(dāng)其時，將推動四川省產(chǎn)品和服務(wù)從傳統(tǒng)的追求質(zhì)量“合格與安全”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)與滿意”。

用市場化的手段培育一批“品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新發(fā)展、品質(zhì)卓越、標準領(lǐng)先、社會責(zé)任”的標桿企業(yè)，增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快升級；以第三方認證的市場化行為促進地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升，是“四川制造”向“四川創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵途徑，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的前進方向，是高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的有效路徑。

“天府名品”品牌突出高端定位和特色優(yōu)勢

“天府名品”品牌打造，始終堅持市場化和社會化原則，建立完善市場主導(dǎo)、專業(yè)規(guī)范、國際通行的第三方品牌評價機制。

一是堅持質(zhì)量內(nèi)核突出高端定位?！疤旄贰辟|(zhì)量品牌堅持質(zhì)量內(nèi)核，按照“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的定位，以“品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新發(fā)展、品質(zhì)卓越、標準領(lǐng)先、社會責(zé)任”為主要指標，形成代表四川最高質(zhì)量水準的“金字招牌”。

二是堅持對標先進創(chuàng)新評價方式。“天府名品”質(zhì)量品牌在評定方式上參照國際通行做法和國內(nèi)先進經(jīng)驗，建立“高標準+嚴認證+強監(jiān)管”品牌發(fā)展模式，支持第三方認證機構(gòu)實施獨立認證評定，保證結(jié)果的科學(xué)性、權(quán)威性、公正性。評定指標充分考慮了消費者體驗、社會輿情等大眾感知，既充分體現(xiàn)權(quán)威性、公正性，又可有效避免政府部門承擔(dān)無限責(zé)任。

三是堅持市場導(dǎo)向強化社會共建。立足“大市場”“大質(zhì)量”理念，發(fā)揮行業(yè)組織、檢測認證和標準研究機構(gòu)、高等院校等社會力量，健全“天府名品”質(zhì)量品牌創(chuàng)建機制、標準支撐體系，創(chuàng)新評定方式，激發(fā)創(chuàng)建質(zhì)量品牌的活力和動力。堅持“政府引導(dǎo)、部門聯(lián)動、企業(yè)主責(zé)、社會共建”，厘清政府和市場邊界，強化企業(yè)質(zhì)量品牌創(chuàng)建主體責(zé)任。

四是堅持突出特色做亮“天府名品”名片。把認證評定的重點放在四川特色優(yōu)勢產(chǎn)品和服務(wù)上，對通用性制造業(yè)等產(chǎn)品不作為重點認證對象。對通過“天府名品”認證的市場主體及其產(chǎn)品或服務(wù)，授權(quán)使用“天府名品”專用認證標識。逐漸形成常態(tài)化機制，彰顯品牌標桿引領(lǐng)和集聚效應(yīng)。

統(tǒng)籌謀劃有序推進“天府名品”品牌建設(shè)

為認真抓好“天府名品”質(zhì)量品牌創(chuàng)建工作，四川省從2017年即開始謀劃推動，委托相關(guān)高校、標準認證機構(gòu)專門做課題研究，形成工作思路和制度框架。2021年全面啟動，構(gòu)建完成“天府名品”制度機制、標準管理和認證工作體系，完成首批產(chǎn)品（服務(wù)）認證。

一是建立政策機制。聯(lián)合相關(guān)行業(yè)主管部門研究制定《關(guān)于打造“天府名品”質(zhì)量品牌推動高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》并印發(fā)全省，明確“天府名品”質(zhì)量品牌建設(shè)的總體要求、目標任務(wù)和保障措施，完善政策措施和工作機制。二是健全標準支撐。制定完成《“天府名品”認證通用規(guī)范》地方標準草案，已完成立項并開始征求意見。開展擬認證產(chǎn)品、服務(wù)的團體標準選項立項，正在開展相關(guān)團體標準制定起草，為開展認證工作提供支撐依據(jù)。三是實施聯(lián)盟認證。成立四川省“天府名品”品牌建設(shè)聯(lián)合會，作為高端品質(zhì)認證工作主體，加快名稱初核、會員征集、章程制定等，及時籌備召開成立大會。聯(lián)合省內(nèi)外10家權(quán)威認證機構(gòu)組建“‘天府名品’國際認證聯(lián)盟”，建立第三方評價機制，對提出申請的組織開展自愿性認證。

（作者單位：四川省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處）

《中國質(zhì)量報》【工作研究】