□ 胡立彪

受市場追捧的陽澄湖大閘蟹，每年上市季都會遭假冒侵擾，今年也不例外。近日有媒體報道，市面上許多聲稱來自江蘇省蘇州市陽澄湖的大閘蟹，實則并非產(chǎn)自該湖。這些打著“陽澄湖”旗號的螃蟹，有的只是在包裝上貼上“陽澄湖大閘蟹”的標(biāo)簽，有的是在其他地方養(yǎng)殖，撈出后偷偷運到陽澄湖鎮(zhèn)發(fā)貨，讓人誤以為是陽澄湖大閘蟹。

作為全國知名地理標(biāo)志產(chǎn)品，多年前，市場上就有陽澄湖大閘蟹“十蟹九假”的說法。目前看來，這種情況并未好轉(zhuǎn)。事實上，陽澄湖大閘蟹遭假冒并非個例。五常大米、贛南臍橙、金華火腿、郫縣豆瓣……人們耳熟能詳?shù)脑S多地理標(biāo)志產(chǎn)品，都曾或正面臨被人假冒、仿制的困擾。

地理標(biāo)志產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進行命名的產(chǎn)品。地理標(biāo)志主要用于鑒別某一產(chǎn)品的產(chǎn)地，既是該產(chǎn)品的產(chǎn)地標(biāo)志，也是知識產(chǎn)權(quán)的一種。數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月底，我國累計批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2482個，累計核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊6381件，核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志市場主體14315家，保護產(chǎn)值超過一萬億元。

在我國，地理標(biāo)志產(chǎn)品保護被納入知識產(chǎn)權(quán)保護體系之中。實行地理標(biāo)志專門保護制度，對提升特色產(chǎn)品質(zhì)量、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和對外貿(mào)易，發(fā)揮著越來越重要的作用。不過，所謂樹大招風(fēng)，有“地理標(biāo)志”四字加持，產(chǎn)品就更受市場歡迎，售價更高，而高溢價誘惑讓一些不法者動了歪腦筋，干起侵權(quán)假冒的勾當(dāng)。據(jù)了解，地理標(biāo)志侵權(quán)現(xiàn)象一般有兩種形式：一是擅自使用或偽造地理標(biāo)志名稱及專用標(biāo)志；二是不符合地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范要求而使用該地理標(biāo)志產(chǎn)品的名稱。

地理標(biāo)志產(chǎn)品遭侵權(quán)假冒，不僅會淆亂市場，損害產(chǎn)權(quán)擁有者和消費者的利益，也會對地理標(biāo)志品牌本身造成傷害，貶損其市場價值。面對市場上真假難辨的地理標(biāo)志產(chǎn)品，消費者為避免上當(dāng)受騙，往往會選擇最直接的止損方法：不再購買。這種“用腳投票”的做法對地理標(biāo)志產(chǎn)品傷害至深。人們已經(jīng)看到，龍口粉絲、金華火腿等知名地方特產(chǎn)，或因自身出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，或因假冒現(xiàn)象嚴重，都曾遭遇市場危機。它們的不堪歷史，為其他地理標(biāo)志產(chǎn)品敲響了警鐘。

為了加強地理標(biāo)志產(chǎn)品保護，各地也是想盡了辦法。比如，自2015年起，黑龍江省五常市就嚴格開展溯源防偽行動，在所有五常大米包裝上加貼標(biāo)準(zhǔn)印制的溯源防偽碼，消費者用手機掃描防偽碼即可查詢產(chǎn)品信息，鑒別真?zhèn)?；?005年起，江蘇省蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會就對陽澄湖大閘蟹實行產(chǎn)品保護，給陽澄湖大閘蟹戴上了防偽鎖扣。不過，通過采用科技手段進行防偽打假，雖可收一時一地之效，但難說治本。畢竟，防偽技術(shù)本身也是能夠被破解和偽造的。而且，若擁有防偽技術(shù)者或有防偽要求者本身參與造假，所謂“防偽”就只能成為擺設(shè)和幌子。

打擊侵權(quán)行為，真正對地理標(biāo)志產(chǎn)品保護到位，關(guān)鍵還要做好頂層設(shè)計，完善相關(guān)法律，加強執(zhí)法監(jiān)管。要在現(xiàn)行《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護規(guī)定》《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護工作細則》《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》等法規(guī)基礎(chǔ)上，出臺更具有針對性和可操作性的專門法律，明晰主體責(zé)任，加大處罰力度。要發(fā)揮行業(yè)組織的帶頭作用，在完善行業(yè)管理制度的同時，加強行業(yè)自律和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)把控、品質(zhì)特色保障、品牌形象維護等各方面工作，積極配合當(dāng)?shù)卣鞴懿块T，共同將地理標(biāo)志產(chǎn)品打造成具有文化底蘊且能提高產(chǎn)品附加值、增加農(nóng)民收入的地方名片。同時，加大對地理標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳，在全社會形成尊重知識產(chǎn)權(quán)、保護地理標(biāo)志產(chǎn)品的良好氛圍，這樣才能讓假冒侵權(quán)行為無所遁形。

《中國質(zhì)量報》【觀象臺】