2021年3月1日，是第一斤恒源祥牌絨線出產(chǎn)上市30周年紀(jì)念日。作為百年老字號(hào)品牌，恒源祥不僅將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌服務(wù)和品牌責(zé)任心作為全聯(lián)合體的共識(shí)，更是把不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要視為己任。絨線，是老字號(hào)恒源祥誕生之初的主營(yíng)產(chǎn)品和起家產(chǎn)業(yè)，如今，“線”不僅成為恒源祥品牌在消費(fèi)者中最熟悉的印記之一，而且這根“線”從不同維度將企業(yè)（產(chǎn)品線不斷創(chuàng)新）、大眾（品牌宣傳）、社會(huì)（社會(huì)公益事業(yè)）有機(jī)串聯(lián)起來(lái)，詮釋著恒源祥與消費(fèi)者之間的“無(wú)限”深情，與品牌不斷突破自我的“無(wú)限”可能。

傳播之“線”：全媒體矩陣、數(shù)字化賦能

2020年，注定是一個(gè)非常不平凡的年份。而在人類(lèi)歷史上，當(dāng)全球性疫情暴發(fā)引發(fā)經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，有很多的品牌消亡，但也有一些品牌在危機(jī)環(huán)境當(dāng)中誕生、成長(zhǎng)。

2020年“雙11”，面對(duì)諸多不確定性，全體恒源祥人眾擎易舉，共克時(shí)艱，最終以全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破6億元的佳績(jī)完美收官，較去年增長(zhǎng)23.73%，恒源祥多個(gè)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出色。天貓平臺(tái)下：服飾鞋包類(lèi)目排名第六，其中針織衫、毛衣、羊絨衫子類(lèi)目排名第一；內(nèi)衣類(lèi)目排名第五，其中保暖內(nèi)衣子類(lèi)目排名第二。2020年全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)近50億元，較上年增長(zhǎng)近15%。

2020年10月29日上午，“恒愛(ài)行動(dòng)·至美之行”奧運(yùn)文化進(jìn)校園活動(dòng)在廣東河源市雅居樂(lè)學(xué)校舉辦，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉出席并致辭。

這種逆勢(shì)增長(zhǎng)可以說(shuō)是過(guò)去10年對(duì)整個(gè)恒源祥的業(yè)務(wù)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)的成果。

首先是全渠道生態(tài)的升級(jí)。從2011年開(kāi)始，恒源祥開(kāi)始正式布局電商業(yè)務(wù)，不局限于主流大平臺(tái)，還包括一些小眾的個(gè)性化平臺(tái)。到目前為止，全網(wǎng)已經(jīng)有超過(guò)20個(gè)電商平臺(tái)有恒源祥產(chǎn)品的身影。以這些平臺(tái)為支點(diǎn)，恒源祥從線上到線下開(kāi)啟了全方位的數(shù)字化升級(jí)。一直以來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷地自我進(jìn)化，能夠以更低的成本，更個(gè)性化、更便捷地服務(wù)于消費(fèi)者的個(gè)性化需求，都是恒源祥重要的探索方向。在5G、AI、IOT、AR、VR等技術(shù)的加持下，恒源祥正在嘗試以更多的消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者了解、體驗(yàn)恒源祥品牌。

其次是全媒體傳播的升級(jí)。如果把產(chǎn)品銷(xiāo)售看成一個(gè)恒源祥價(jià)值實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)，那么品牌傳播就是恒源祥價(jià)值創(chuàng)造的平臺(tái)。在恒源祥官方新媒體矩陣中，除了“羊來(lái)了”公眾號(hào)、集團(tuán)“雙微”之外，每個(gè)產(chǎn)業(yè)也都擁有了自己的新媒體賬號(hào)，當(dāng)然還有抖音、快手、小紅書(shū)等新興的社交媒體，這些不同的傳播鏈路最終組成了恒源祥品牌價(jià)值的傳播矩陣。

此外，恒源祥還建立非常強(qiáng)大的“顧客參與”（consumer participation）模式。消費(fèi)者可以在收看恒源祥內(nèi)容的同時(shí)，反饋他們心目當(dāng)中對(duì)恒源祥品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)，而這些認(rèn)識(shí)又形成恒源祥新一輪內(nèi)容制造的重要素材和參考。

今年還有一個(gè)很火的詞叫做“私域流量”。在恒源祥看來(lái)，流量的“大小”不足以評(píng)判它會(huì)給你帶來(lái)多大的價(jià)值，而是在于能夠把這些流量維持多久。為此，恒源祥一直在與華為、快手等業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的企業(yè)、組織和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，不斷地進(jìn)行嘗試與創(chuàng)新。

疫情期間，恒源祥順勢(shì)而為先后推出了“因?yàn)閻?ài)，世界恒美好！”“春去花還在”“乘風(fēng)破浪吧小姐姐”等多場(chǎng)主題直播，每一次直播都是恒源祥云零售互動(dòng)內(nèi)容的嶄新嘗試。在線互聯(lián)達(dá)成了恒源祥與消費(fèi)者的新互動(dòng)，累計(jì)7000萬(wàn)+的播放和點(diǎn)擊量，1000萬(wàn)+的自媒體粉絲，品牌流量運(yùn)營(yíng)打開(kāi)新局面。

恒源祥湖北地區(qū)、北京地區(qū)小程序商城陸續(xù)上線，是恒源祥“區(qū)域云零售計(jì)劃”在布局重點(diǎn)、覆蓋全國(guó)進(jìn)程中邁出的堅(jiān)實(shí)一步。2020年恒源祥聯(lián)合體大會(huì)、恒源祥聯(lián)合體“質(zhì)量月”等活動(dòng)，打破常規(guī)，與消費(fèi)者在云端相會(huì)。

種種時(shí)代跡象表明，對(duì)于國(guó)民老字號(hào)品牌的恒源祥來(lái)說(shuō)，數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)手段已經(jīng)成為一種常態(tài)，品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)零距離、無(wú)時(shí)差的溝通，這是恒源祥踐行質(zhì)量提升、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要先決條件。

產(chǎn)業(yè)之“線”：“產(chǎn)品藝術(shù)化，藝術(shù)產(chǎn)品化”

正所謂“不年輕，無(wú)未來(lái)”，品牌年輕化一直以來(lái)就是恒源祥品牌的訴求。在2019年初舉辦的“敢做敢young——恒源祥品牌&產(chǎn)品年輕化研討會(huì)”上，恒源祥將前行的方向認(rèn)真瞄準(zhǔn)了千禧一代，不斷地尋覓一個(gè)又一個(gè)品牌年輕化的落點(diǎn)與抓手。與此同時(shí)，在“產(chǎn)品藝術(shù)化，藝術(shù)產(chǎn)品化”的倡導(dǎo)感召下，恒源祥在發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的路上一路向前。

2020年以來(lái)，恒源祥在生活方式的探索轉(zhuǎn)化上不斷推陳出新：牽手“銀發(fā)一族”，啟動(dòng)“中老年服裝功能性產(chǎn)品研發(fā)”，緊抓千禧一代，“恒好百年”掀起年輕人新潮婚禮定制風(fēng)尚，擁抱Z世代，在ChianJoy與多次元一代玩轉(zhuǎn)服裝新潮。昔日的“海上國(guó)潮、滬上摩登”煥發(fā)出新的多彩光芒。融匯兩項(xiàng)非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品“海上絨情”禮盒從近300件參賽作品中脫穎而出，成功入選“上海優(yōu)選特色伴手禮”。11月24日-28日頒獎(jiǎng)典禮期間，由央視電影頻道聯(lián)合恒源祥“星辰大海”青年演員優(yōu)選計(jì)劃之“時(shí)尚計(jì)劃”閃耀發(fā)布，5天40小時(shí)的海陸空直播間，通過(guò)5G+4K+VR+AR全景直播的觀看總量超過(guò)5.5億次，共有192個(gè)話題上全平臺(tái)熱搜榜，項(xiàng)目全網(wǎng)的總傳播量超過(guò)174億次。

恒源祥亮相2020ChinaJoy展會(huì)

恒愛(ài)行動(dòng)十五周年成果發(fā)布會(huì)

恒源祥受邀參加上海非遺購(gòu)物節(jié)

近年來(lái)，飽含國(guó)潮古風(fēng)元素的各類(lèi)產(chǎn)品闖入大眾的視野，尤其深受年輕一代的喜愛(ài)。在這方面，恒源祥是先行者。“從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，我們的品牌和產(chǎn)品應(yīng)該跨越時(shí)間的限制，成為不同時(shí)代的消費(fèi)者的一種選擇?！焙阍聪榧瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉如是說(shuō)道。

當(dāng)然，恒源祥所詮釋的“國(guó)潮”不僅僅是簡(jiǎn)單地把中國(guó)傳統(tǒng)文化潮流化，更多是一種對(duì)文化的自信，一種對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的覺(jué)醒和回歸，這也會(huì)是產(chǎn)品藝術(shù)化與藝術(shù)產(chǎn)品化的一個(gè)開(kāi)端。在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中，恒源祥正在把文化資源進(jìn)行有效地開(kāi)發(fā)挖掘，最終“變現(xiàn)”為消費(fèi)者的一種生活樣式。

目前，許多項(xiàng)目正在策劃中，比如與陜西省博物院、秦始皇兵馬俑博物館、生活樣式設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)等文化資源相結(jié)合，我們即將推出的生肖禮盒發(fā)布儀式、文創(chuàng)周邊產(chǎn)品；再比如說(shuō)非遺方面，2021年，全國(guó)非遺展將在上海舉辦，在這個(gè)大展中恒源祥的文化元素會(huì)有一個(gè)全面的展示。此外，恒源祥的創(chuàng)意觸角也延伸到了國(guó)際，比如奧運(yùn)資源，在接下來(lái)的4年里都會(huì)是重要的策劃主題；紀(jì)念貝多芬誕辰二百五十周年等系列跨界創(chuàng)意活動(dòng)，也都在策劃當(dāng)中。

恒源祥《海上絨情》禮盒入選2020上海特色伴手禮

文化之“線”：從“百貨”到“百年”

回望恒源祥品牌創(chuàng)立初心，是一根絨線（即產(chǎn)品）把品牌和消費(fèi)者連接在了一起，而如今，恒源祥更多地是通過(guò)一種文化的方式和消費(fèi)者進(jìn)行溝通：奧運(yùn)文化、紅色文化、慈善文化……在所有恒源祥人心中落地生根，在“心”文化引領(lǐng)下，恒源祥正朝著世界知名的品牌企業(yè)邁進(jìn)。

從2010年開(kāi)始的10年時(shí)間內(nèi)，恒源祥已經(jīng)啟動(dòng)了5個(gè)國(guó)家課題。在這5個(gè)國(guó)家課題當(dāng)中，已經(jīng)有非常豐富的科研成果來(lái)對(duì)品牌和文化進(jìn)行深入的闡釋。去年，恒源祥集團(tuán)正式與擘雅集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。擘雅集團(tuán)是由恒源祥領(lǐng)頭羊劉瑞旗所創(chuàng)，專(zhuān)注于“品牌·文化”的研究、教育、咨詢(xún)和投資。今年擘雅集團(tuán)除了與北大國(guó)別院簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議外，還面向社會(huì)推出了“擘雅講談”、擘雅研修班等云端教育課程，恒源祥近50位管理層及青年員工參與了課程學(xué)習(xí)。未來(lái)擘雅集團(tuán)將為恒源祥集團(tuán)乃至整個(gè)恒源祥聯(lián)合體的品牌文化升級(jí)賦能。

為迎接中國(guó)共產(chǎn)黨誕辰100周年，恒源祥集團(tuán)發(fā)起了“同心向黨 共繡黨旗”活動(dòng)?；顒?dòng)突顯了紅色基因、非遺傳承等文化特色，主流媒體發(fā)布及轉(zhuǎn)載報(bào)道近400篇次，形成了廣泛影響力。

中國(guó)兒童少年基金會(huì)和恒源祥集團(tuán)有限公司共同發(fā)起的“恒愛(ài)行動(dòng)”迎來(lái)15周年成果發(fā)布，由零起步，到累計(jì)捐贈(zèng)115萬(wàn)余件愛(ài)心毛衣，“恒愛(ài)行動(dòng)”用有形的毛線，連接起無(wú)限的愛(ài)意。

“同心向黨 共繡黨旗”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在中共一大會(huì)址紀(jì)念館舉行

恒源祥從1932年（幾乎是與品牌成立同時(shí)）就開(kāi)始了與奧運(yùn)的跨世紀(jì)情誼——1932年，恒源祥創(chuàng)始人沈萊舟老先生資助中國(guó)奧運(yùn)第一人劉長(zhǎng)春參加洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。之后2005年成為奧運(yùn)會(huì)歷史上第一家非運(yùn)動(dòng)紡織服裝類(lèi)企業(yè)贊助商；2009年-2012年為中國(guó)體育代表團(tuán)出征倫敦奧運(yùn)會(huì)提供禮儀裝備；2012年，恒源祥簽約成為2013年-2016年中國(guó)奧委會(huì)贊助商，直到如今成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方正裝和家居用品贊助商，恒源祥對(duì)奧運(yùn)的支持，從過(guò)去延續(xù)到如今，從夏季延續(xù)到冬季。

作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商，在疫情特殊時(shí)期，中國(guó)品牌的表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。從年初的“中國(guó)和”暨“吉祥物送祝福 點(diǎn)亮2022”新春活動(dòng)、國(guó)際奧委會(huì)副主席于再清走訪恒源祥工廠，到“為奧運(yùn)喝彩”系列活動(dòng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，恒源祥優(yōu)秀的行動(dòng)力得到多方贊譽(yù)。

2020年6月，“為奧運(yùn)喝彩”組委會(huì)攜手北京冬奧組委、恒源祥集團(tuán)及藝術(shù)家共同發(fā)起了“為奧運(yùn)喝彩 恒愛(ài)行動(dòng)·至美之行”奧運(yùn)文化進(jìn)校園活動(dòng)。目前，奧運(yùn)文化進(jìn)校園活動(dòng)已經(jīng)走進(jìn)河北張家口、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、廣東河源、江蘇南通4座城市，活動(dòng)為學(xué)生們送去了相應(yīng)的體育器材、藝術(shù)繪本等，并通過(guò)奧運(yùn)文化宣講、奧運(yùn)知識(shí)競(jìng)答、奧運(yùn)項(xiàng)目體驗(yàn)、奧運(yùn)主題繪畫(huà)等方式，讓學(xué)生們了解奧運(yùn)、參與奧運(yùn)，更好地理解奧林匹克精神，同時(shí)感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，得到了國(guó)際奧委會(huì)、北京冬奧組委、中國(guó)文聯(lián)及當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)單位以及中央電視臺(tái)、新華社、中新社等權(quán)威媒體的大力支持，受到了社會(huì)各界廣泛認(rèn)可。

“恒羅百貨，源發(fā)千祥”——恒源祥的字號(hào)出自清末民初著名的書(shū)法家趙之謙的一副對(duì)聯(lián)。它所講的是恒源祥的一個(gè)初心和使命：在一代又一代恒源祥人的努力下，恒源祥成為一個(gè)吉祥美好的文化象征，給所有消費(fèi)者以及社會(huì)帶來(lái)更多更有價(jià)值、更有意義的事情，用無(wú)限心意給消費(fèi)者的生活創(chuàng)造無(wú)限的驚喜。

2021年2月3日，恒源祥發(fā)布了全新的文創(chuàng)產(chǎn)品—“牛合”，以“恒源祥 牛牛牛”為創(chuàng)意基點(diǎn)，“牛合”主畫(huà)面將陜西泥塑大師胡新明創(chuàng)作的泥塑“彩?！?、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師朱樂(lè)耕創(chuàng)作的陶藝雕塑“中國(guó)?！薄⒑Ｅ尚落J設(shè)計(jì)師楊威杰創(chuàng)作的“星空?！弊鳛殪`感來(lái)源及設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)了品牌對(duì)“傳統(tǒng)、當(dāng)代、未來(lái)”多樣文化釋義的解構(gòu)與交織、對(duì)話與探索。 

恒源祥與中國(guó)藝術(shù)人類(lèi)學(xué)學(xué)會(huì)聯(lián)合成立生活樣式設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)

恒源祥擘雅研修班邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名學(xué)者探究人類(lèi)生活方式多樣性

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》