□ 胡立彪

有人說，時髦是毛，時間是皮。意指許多時髦的東西經(jīng)不起時間檢驗，過不了多久就過時了，遭人厭棄，就像從皮上掉落的毛，輕忽無用?，F(xiàn)實中，時尚產(chǎn)品一波兒又一波兒，但不少產(chǎn)品靠不住，其“毛”性特征明顯，經(jīng)不起市場幾番梳理。

寒冬到來，保暖產(chǎn)品進入銷售旺季。目前，在市場上有一種號稱可以“自發(fā)熱”的內(nèi)衣產(chǎn)品，線上線下人氣都挺火。價格雖比普通內(nèi)衣貴，但銷量不少。淘寶某商鋪一款“自發(fā)熱”內(nèi)衣月銷量超25萬件。大多數(shù)生產(chǎn)銷售“自發(fā)熱”內(nèi)衣的廠商聲稱其產(chǎn)品采用了特殊材質(zhì)，如“吸濕發(fā)熱德國新型纖維”“進口東麗熱絨纖維”等，具有“自發(fā)熱”功能，保暖效果非常好。但服裝業(yè)內(nèi)專家卻表示，能量是守恒的，除非利用電能或化學(xué)能，任何纖維材質(zhì)都不會自發(fā)熱。“自發(fā)熱”內(nèi)衣穿在身上感覺暖和，只是其保暖性能好罷了。商家打“自發(fā)熱”牌，更多是一種宣傳手段或忽悠人的噱頭。

從“自發(fā)熱”內(nèi)衣的營銷方式可以看出，時尚以科技包裝就會容易產(chǎn)生“說服力”，從而形成市場影響力和購買力，這也是諸多時尚產(chǎn)品的通行路數(shù)。問題只在于，如何在時尚與科技之間，放進一個“+”號，巧妙地建立聯(lián)系。時下興起一種手機“納米貼膜”，透過它大概可以明白一二。

大家都知道，手機貼膜是為了保護手機屏不被磕碰劃傷，因此，貼膜應(yīng)具有一定的硬度和韌性，這也決定了它還得有一定的厚度。而號稱具有防水疏油、耐劃耐磨、防輻射、抗藍光、緩解視覺疲勞等多重功能的“納米貼膜”，是在手機屏上涂抹一點液體（即所謂“納米膜藥水”），烘干后形成一層看不見摸不到的“膜”。對此，業(yè)內(nèi)專家表示，目前的確存在一種液體成膜技術(shù)，產(chǎn)品可以稱為“納米二氧化硅液態(tài)膜”或“玻璃液態(tài)膜”，主要由石英中提取的納米二氧化硅、氟素納米、液態(tài)助劑等組成。這種納米液態(tài)膜可以形成像玻璃一樣的透明結(jié)晶體，涂抹物體表面可以起到保護作用。不過，現(xiàn)在這種技術(shù)雖已在電器、廚具、汽車等領(lǐng)域得到應(yīng)用，在手機上也有涂膜實踐，但并不普及。而市面所見以“納米膜藥水”貼膜者，十之八九是忽悠人的騙術(shù)。這種藥水只是一種類似指甲油的東西，涂抹之后很快就會被磨掉或揮發(fā)，對手機屏的保護作用可以忽略不計。

技術(shù)是好技術(shù)，如果利用它的人路數(shù)不正，打著它的旗號忽悠人，該技術(shù)也就容易被污名化。當(dāng)然，路數(shù)不正，還有一種表現(xiàn)，就是好技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品時設(shè)計不合理、品質(zhì)不過關(guān)，以至于讓人對技術(shù)本身產(chǎn)生懷疑。

電動平衡車近幾年很受市場追捧，算是一種既有創(chuàng)新性也有一定技術(shù)含量的產(chǎn)品。不過，它作為時尚產(chǎn)品一直不具有路權(quán)，只能在公園、小區(qū)等封閉區(qū)域使用。這主要是因為，電動平衡車自身運行原理和設(shè)計結(jié)構(gòu)相比于其他車輛安全性要差一些。但有些廠家為擴大銷路總是試圖將其混同于其他代步工具，在宣傳上夸大其功能屬性和適用范圍，在設(shè)計制造上違反法規(guī)標(biāo)準規(guī)定，加之品控不到位，就出現(xiàn)很多問題。近日，上海市市場監(jiān)管局公布上海市電動平衡車產(chǎn)品監(jiān)督抽查情況，在抽查的20批次產(chǎn)品中，13批次產(chǎn)品不合格，不合格率達65%。不合格項目涉及超速保護、駐坡能力及保護、防飛轉(zhuǎn)保護等。

像電動平衡車一樣，許多產(chǎn)品因其具有極為大膽的創(chuàng)新性，誕生即為時尚。不過，這種時尚變成現(xiàn)實（或者說從概念到量產(chǎn)），需要“+”一個重要因素——品質(zhì)。但令人遺憾的，有些時尚中這一因素往往天然不足，或后天沒跟上，致使其問題頻發(fā)，無法成為大眾日常所需，最終只存于市場一隅，或終遭市場淘汰。這似乎已經(jīng)成為一條市場規(guī)律，應(yīng)當(dāng)引起一些企業(yè)商家注意。

《中國質(zhì)量報》