家電市場破冰回暖蘊(yùn)含生機(jī)

今年二季度家電市場整體銷售規(guī)模已接近去年同期水平

□ 本報記者 張曉航

今年上半年，我國家電國內(nèi)市場零售額累計(jì)3365.2億元，同比增長率為-18.4%。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，上半年，家電（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等部分廚房家電和生活電器）累計(jì)出口額為1870億元（人民幣值下同），同比增長率為4.2%；液晶電視出口額為378億元，同比增長率為-10.7%。日前，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布了《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析認(rèn)為，二季度以來，在積極高效的疫情防控措施之下，我國重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)向好，消費(fèi)復(fù)蘇節(jié)奏加快，家電市場整體呈現(xiàn)出回暖趨勢。在談到家電行業(yè)未來的增長點(diǎn)時，吳海濤表示，家電行業(yè)整體業(yè)績的釋放，其背后有兩類需求推動：一類是宏觀經(jīng)濟(jì)推動需求的快速釋放，比如居民收入的大幅度提升；另一類是消費(fèi)升級推動的持續(xù)性的需求提升。以當(dāng)下所處的發(fā)展階段來看，未來機(jī)會更多的是來自消費(fèi)升級的推動。

細(xì)分市場有喜有憂

今年上半年，遭遇突發(fā)公共衛(wèi)生事件的中國家電市場，其表現(xiàn)可分成兩個階段來看：一季度，受到疫情暴發(fā)狀態(tài)下的各種防控措施影響，線下市場交易一度處于停滯狀態(tài)，導(dǎo)致國內(nèi)整體家電市場銷售規(guī)模同比下降1/3以上；二季度，國內(nèi)疫情得到控制，社會生活秩序逐步恢復(fù)，消費(fèi)數(shù)據(jù)回升，家電市場整體銷售規(guī)模已經(jīng)接近去年同期水平。

具體到各家電品類細(xì)分市場，可謂有喜有憂。傳統(tǒng)家電中，彩電在價格下降和規(guī)模萎縮的壓力下負(fù)重前行，顯示技術(shù)和大屏趨勢不減，5G+AIoT帶來未來智慧暢想；白電產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品二季度銷售彌補(bǔ)前期差額，但后期壓力頗重，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品整體規(guī)模尚算穩(wěn)定，亟待替換需求的快速釋放。而一些新興品類，如干衣機(jī)因迎合了“懶人經(jīng)濟(jì)”和衣物護(hù)理、免熨燙等品質(zhì)消費(fèi)需求，市場規(guī)模迅速擴(kuò)張；廚衛(wèi)產(chǎn)品需求持續(xù)釋放，行業(yè)復(fù)蘇趨勢明顯，健康、消毒和集成化需求加大；生活小家電產(chǎn)品依靠靈活的銷售方式、不斷創(chuàng)新和細(xì)化的產(chǎn)品功能，市場規(guī)模保持小幅度上漲。

新型消費(fèi)加速崛起

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的普及催生了消費(fèi)習(xí)慣的變化，線上市場的重要性不斷提高。全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國家電線上渠道銷售規(guī)模為1523.5億元，同比增長3.7%；線上市場規(guī)模占比進(jìn)一步提高至45.3%，較去年同期增長9.7個百分點(diǎn)。由于消費(fèi)重心進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，上半年線下銷售占比持續(xù)萎縮至整體市場的54.7%，零售額累計(jì)為1841.7億元，同比增長率為-30.6%。

上半年，我國消費(fèi)市場受新冠肺炎疫情的強(qiáng)烈沖擊，改變了人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，但新的消費(fèi)趨勢和形態(tài)也得以凸顯。

疫情防控常態(tài)化背景下，線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)，以及今年異?；鸨闹辈ж洠紝⒊蔀槠髽I(yè)的主要營銷手段。新型消費(fèi)發(fā)展提速，深刻影響著商業(yè)模式、業(yè)務(wù)形態(tài)等方方面面，品牌商和零售商正朝向互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型，零售行業(yè)也正逐步形成“大開放、大鏈接”的生態(tài)格局。在所有渠道形態(tài)中，今年上半年，蘇寧易購憑借線上線下緊密合作的經(jīng)營模式，在家電市場的銷售額占比進(jìn)一步提高，達(dá)到23.9%。京東、天貓和國美分別獲得了17.2%、10.3%和5.2%的市場份額。蘇寧和國美都是較早涉足家電銷售的零售企業(yè)，京東和天貓進(jìn)入家電行業(yè)相對較晚，近期崛起的電商平臺拼多多也在快速布局家電產(chǎn)品的銷售。

集成+集群助力產(chǎn)品創(chuàng)新

今年下半年，我國家電行業(yè)整體依然面臨著嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢和前所未有的深刻變革。變革往往蘊(yùn)含著創(chuàng)新與發(fā)展的機(jī)會，對當(dāng)下的家電行業(yè)來說，亦是如此。家電產(chǎn)品正在從單一功能向著更為全面、多樣化的功能轉(zhuǎn)變。從前期的市場數(shù)據(jù)可以看到，集成式廚電產(chǎn)品、冷熱雙出水凈水機(jī)、掃拖一體吸塵器、新風(fēng)空調(diào)等多功能復(fù)合產(chǎn)品，開始成為市場的“新寵”。

創(chuàng)新是發(fā)展的核心驅(qū)動力，傳統(tǒng)家電的突破創(chuàng)新離不開新概念、新理念的融入，家庭洗護(hù)中心、食材管理中心、廚房烹飪中心、健康用水中心、潔凈空氣中心等概念開始出現(xiàn)并推廣。這些功能集群概念的出現(xiàn)，打破了消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的原有認(rèn)知，帶來更為便捷、舒適、健康的使用體驗(yàn)，為品質(zhì)生活的實(shí)現(xiàn)增添助力。隨著低線市場（指國內(nèi)三線以下城市，以及寬廣鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村地區(qū)）居民收入的持續(xù)增加，品質(zhì)化、智能化、高端化的消費(fèi)趨勢開始顯現(xiàn)。各平臺對下沉市場的挖掘在近兩年全面爆發(fā)，預(yù)示著廣大低線市場將是今后5-10年家電市場的重要增長極。

《中國質(zhì)量報》