原標(biāo)題：營(yíng)地“坑位”火到需要拼手速，帳篷成景區(qū)流量密碼（引題）

　　露營(yíng)的熱風(fēng)該吹往何處（主題）

　　工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者王維硯

　　閱讀提示

　　疫情之下，作為城市周邊短途旅行地的露營(yíng)營(yíng)地，成了人們能夠抵達(dá)的“遠(yuǎn)方”。但露營(yíng)發(fā)展尚處于起步階段，在環(huán)境保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面仍存痛點(diǎn)。

　　“大家怎么都扎堆去露營(yíng)了？”最近，打開(kāi)各種社交平臺(tái)，不少人都會(huì)發(fā)出這樣的疑問(wèn)。

　　是的，端午假期臨近，露營(yíng)這股風(fēng)正隨著夏天的熱浪，持續(xù)升溫。

　　疫情之下，作為城市周邊短途旅行地的露營(yíng)營(yíng)地，成了人們能夠抵達(dá)的“遠(yuǎn)方”。

　　艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2021年國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)快速，增長(zhǎng)率達(dá)78%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元；預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前，“露營(yíng)”相關(guān)企業(yè)有5.6萬(wàn)余家，其中，僅近3個(gè)月成立的就有7700余家。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，露營(yíng)發(fā)展尚處于起步階段，在環(huán)境保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面仍存痛點(diǎn)，除了相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管給露營(yíng)立規(guī)矩，龍頭企業(yè)牽頭定標(biāo)準(zhǔn)，資本市場(chǎng)也要正確認(rèn)識(shí)露營(yíng)業(yè)態(tài)，不要過(guò)度開(kāi)發(fā)、竭澤而漁。

　　營(yíng)地“坑位”火到需要拼手速

　　“群里剛發(fā)了一條兒童節(jié)組織露營(yíng)的消息，兩分鐘不到，房車就被預(yù)定光了?！蓖趺人诘募议L(zhǎng)群里，露營(yíng)營(yíng)地的“坑位”已經(jīng)火到了需要拼手速的程度，“身邊的家長(zhǎng)似乎都沖進(jìn)了露營(yíng)大軍”。

　　王萌是北京一家教育機(jī)構(gòu)的美術(shù)老師，3年前，兒子半歲了，為了方便“遛娃”，她周末有空就會(huì)找近郊公園或者空曠的水庫(kù)和朋友一起“約帳篷”。

　　與時(shí)下流行的“精致露營(yíng)”不同，王萌笑稱自己是“佛系露營(yíng)”。

　　她的露營(yíng)裝備是基礎(chǔ)款的五件套：帳篷、野餐墊、燒烤架、折疊椅和吊床。所有裝備加一起的價(jià)格不超過(guò)1000元。

　　與王萌這樣的入門級(jí)玩家相比，有著10年露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的張偉聰可以算是露營(yíng)“老手”。

　　“那時(shí)背上背包，帶上登山杖，就和一群驢友向野山進(jìn)發(fā)。”張偉聰說(shuō)，走“野線”需要長(zhǎng)途跋涉，所以裝備要輕量化，注重功能性。

　　差不多兩年前，他“換坑”玩起了“搬家式露營(yíng)”。他告訴記者，不少“搬家式露營(yíng)”的玩家都是從他這樣的“老驢”轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的。

　　為了把“家”搬到戶外，張偉聰一直在“燒錢”升級(jí)露營(yíng)裝備。這些裝備不僅“顏值”更高，功能也更細(xì)分。為了滿足不同季節(jié)和不同入住人數(shù)的需求，光帳篷他就買了5頂。

　　某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，露營(yíng)相關(guān)商品成交量同比增長(zhǎng)超200%。

　　“國(guó)際上的露營(yíng)發(fā)展大致經(jīng)歷了3個(gè)階段?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔總結(jié)說(shuō)，露營(yíng)起初是為滿足戶外探險(xiǎn)的野外露宿需求而出現(xiàn)的，專業(yè)性較強(qiáng)；后來(lái)發(fā)展成為一種小眾休閑旅游方式；再后來(lái)，成為普通人度假、住宿的休閑方式。

　　“這3個(gè)階段并非替代關(guān)系，而是共存的。”魏翔說(shuō)。也正因?yàn)槿绱?，露營(yíng)對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，那么近又有些遠(yuǎn)。

　　全新的社交場(chǎng)景

　　對(duì)于年輕玩家來(lái)說(shuō)，露營(yíng)也代表著對(duì)某種生活方式、審美趣味的認(rèn)同，為社交提供了全新的場(chǎng)景。

　　《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書》顯示，八成受訪者在露營(yíng)中建立了高質(zhì)量的社交關(guān)系，找到了志同道合的朋友。

　　殘姐是一名大學(xué)日語(yǔ)老師，也是合肥青年社群“友行”的發(fā)起人。2014年至今，這個(gè)從幾個(gè)朋友周末一起出游開(kāi)始組建的社群，發(fā)展到三四千人的規(guī)模。

　　去年開(kāi)始，露營(yíng)在殘姐組織的社群活動(dòng)中成了“頂流”。

　　她告訴記者，為了保證舒適度和體驗(yàn)感，每場(chǎng)活動(dòng)的人數(shù)會(huì)控制在25～35人。大家各自分工帶裝備，對(duì)活動(dòng)的物料、人工、場(chǎng)地等費(fèi)用“AA制”分擔(dān)。因?yàn)樯缛翰⒉灰誀I(yíng)利為目的，所以活動(dòng)價(jià)格通常很“香”。

　　戶外咖啡、飛盤、狼人殺、插花、棋牌、露天音樂(lè)會(huì)、特色市集、露天電影……活動(dòng)中，越來(lái)越多的內(nèi)容被融入到露營(yíng)場(chǎng)景中。

　　“戶外是開(kāi)放的，大家放松程度會(huì)更高?！睔埥阌^察發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)場(chǎng)景中沒(méi)有了“門”的概念，也就沒(méi)有了那種走進(jìn)走出會(huì)被人關(guān)注的局促感，大家保持著恰到好處的社交距離，對(duì)于“社恐”的年輕人很友好。

　　通常，殘姐組織的露營(yíng)活動(dòng)會(huì)同時(shí)有多個(gè)項(xiàng)目供選擇，這樣無(wú)論是“社?！边€是“小透明”，都可以在“去中心化”的露營(yíng)社交中找到讓自己舒適的位置。

　　記者發(fā)現(xiàn)，一些相親機(jī)構(gòu)也開(kāi)始組織露營(yíng)相親，希望用露營(yíng)社交破冰。

　　當(dāng)然，露營(yíng)社交也在朋友圈里。

　　“露營(yíng)沒(méi)拍出好看的照片，總感覺(jué)少了點(diǎn)什么?！甭稜I(yíng)愛(ài)好者李璐在選擇營(yíng)地時(shí)，首先考慮的是出片率。她覺(jué)得，這樣的儀式感，給生活加了點(diǎn)特別的“料”。

　　熱風(fēng)吹往何處

　　除了專業(yè)化的露營(yíng)營(yíng)地，“酒店+露營(yíng)”“民宿+露營(yíng)”“景區(qū)+露營(yíng)”等模式也紛紛出現(xiàn)。

　　在合肥蜀山小嶺南，一頂頂帳篷成為景區(qū)的流量密碼。

　　去年“五一”開(kāi)始，鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目小嶺南景區(qū)，開(kāi)發(fā)了1萬(wàn)平方米的露營(yíng)場(chǎng)地，能同時(shí)容納50多頂帳篷，為游客提供“懶人露營(yíng)”服務(wù)，一時(shí)間成為合肥的“網(wǎng)紅”打卡地。

　　“露營(yíng)相關(guān)衍生活動(dòng)拉長(zhǎng)了游客的游玩時(shí)間，對(duì)民宿引流作用明顯?！卑不辙r(nóng)道文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理戴振偉介紹說(shuō)，今年4月，民宿入住率較去年同期已經(jīng)有所提升。

　　戴振偉表示，目前，“景區(qū)+露營(yíng)”“民宿+露營(yíng)”的門檻并不算高，可供選擇的高性價(jià)比國(guó)產(chǎn)露營(yíng)裝備很豐富，客流好的話，3～5個(gè)月可以回本。

　　未來(lái)，露營(yíng)的這股熱風(fēng)該吹向何處？

　　在魏翔看來(lái)，露營(yíng)屬于非主流業(yè)態(tài)，除了在小眾化、專業(yè)化的分支上深耕，另一個(gè)發(fā)展方向，就是在滿足大眾休閑旅游需求的同時(shí)，自己也能獲得發(fā)展。

　　他強(qiáng)調(diào)，鼓勵(lì)把露營(yíng)作為“點(diǎn)燃”休閑業(yè)態(tài)、休閑制造業(yè)的催化劑，而不是把它作為拉動(dòng)休閑經(jīng)濟(jì)的主引擎，要關(guān)注“+露營(yíng)”，而非“露營(yíng)+”。

　　眼下，露營(yíng)業(yè)態(tài)仍處于發(fā)展初期，特別是在公共安全、環(huán)境保護(hù)方面仍面臨痛點(diǎn)、難點(diǎn)，除了有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為當(dāng)務(wù)之急。

　　記者注意到，各地文旅部門也在鼓勵(lì)文旅企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)制定，一些城市已陸續(xù)出臺(tái)政策給露營(yíng)立規(guī)矩。例如，上海制定了《經(jīng)營(yíng)性帳篷營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》，浙江省湖州市制定了《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化安全防范指南》等文件，對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管等提出要求。

　　“守住青山綠水，才有詩(shī)和遠(yuǎn)方?！贝髡駛テ诖槍?duì)不同類型露營(yíng)營(yíng)地的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)盡快出臺(tái)，對(duì)衛(wèi)生條件、供水用電、配套服務(wù)、環(huán)境保護(hù)等進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)對(duì)營(yíng)地的硬件設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等評(píng)級(jí)打分，促進(jìn)行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。