中新網(wǎng)北京4月16日電(上官云) 16日上午，經(jīng)濟(jì)學(xué)家王建國(guó)受邀做客北大博雅講壇，并攜新書《IP理論：第三方買單的商業(yè)模式與模式營(yíng)銷》(以下簡(jiǎn)稱《1P理論》)與讀者分享創(chuàng)作心得。王建國(guó)半開玩笑地說(shuō)，雖然自己教營(yíng)銷學(xué)，但并不太經(jīng)常去“營(yíng)銷”自己。這次出版了升級(jí)版《1P理論》，希望能對(duì)讀者有所幫助。

所謂“1P理論”，既是一種商業(yè)模式理論，亦是運(yùn)用商業(yè)模式進(jìn)行營(yíng)銷的模式營(yíng)銷理論，其核心是通過(guò)第三方參與產(chǎn)品的成本分?jǐn)偤蛢r(jià)格支付，突破企業(yè)戰(zhàn)略定價(jià)空間的成本下限和價(jià)格上線，進(jìn)入創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的盈利空間。

“這次王建國(guó)老師的新書，是《1P理論：網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全新商業(yè)模式》一書的升級(jí)版，闡明了‘商業(yè)模式就是企業(yè)盈利的商業(yè)邏輯’等一系列問題。全書收納了大量企業(yè)案例，很好的檢驗(yàn)了1P理論對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新和模式營(yíng)銷的有效應(yīng)用價(jià)值?！背霭娣浇榻B道。

對(duì)于《1P理論》，北京大學(xué)出版社副社長(zhǎng)李東表示，最初版本的《1P理論》實(shí)際是在2007年推出的，當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了非常大的影響。

“雖然，有一些讀者沒有接觸過(guò)1P理論，可能會(huì)覺得有些陌生，但如果聽過(guò)了王建國(guó)教授的相關(guān)講座與分析，再讀一讀這本經(jīng)過(guò)大面積修改、補(bǔ)充的新作，相信之前對(duì)這種理論的神秘感會(huì)消失。”李東笑著說(shuō)，甚至可能會(huì)完全沉醉在這個(gè)原創(chuàng)理論當(dāng)中。

王建國(guó)則表示，自己相信讀者們不僅在乎名家們的再版序言，也會(huì)更期待由學(xué)以致用的企業(yè)家和EMBA學(xué)員來(lái)談他們學(xué)、用1P理論的體會(huì)、案例，“所以再版增加了‘1P理論之學(xué)以致用’，全當(dāng)讀者為《1P理論》再版升級(jí)寫的長(zhǎng)跋，極具可讀性”。(完)