2013年，一共有34部動畫電影在全國放映，占全年總放映224部影片中的14%，但是，票房總收入?yún)s只占7.6%。

　　2014年，截至目前已經(jīng)有40部動畫電影上映，票房收入?yún)s沒有獲得更多增長。甚至，都沒有出現(xiàn)一部過億元的動畫片，前幾年的《喜羊羊與灰太狼》大電影曾經(jīng)獲得過這個成績。

　　“在整個電影市場的環(huán)境和氛圍下，動畫片有長足的進步。但是在數(shù)量充足的情況下，票房的份額還是有限的?！敝袊穆?lián)電影藝術(shù)中心主任胡子光對此表示無奈。

　　中國動畫電影怎么了？在日前由愛奇藝主辦的動漫嘉年華高峰論壇上，動畫電影制作者、院線負責(zé)人、視頻網(wǎng)站運營者以及知名高校專家對此進行“把脈”，試圖找到原因。

　　國產(chǎn)進口之爭：

　　大敵來襲，有辦法嗎

　　對的就是進口大片的沖擊。在國內(nèi)，非動畫電影的票房已經(jīng)大有長進，上億元票房已經(jīng)成為尋常，10億元票房也已經(jīng)成為現(xiàn)實。但對于動畫電影而言，1億元還是一個極大的門檻。

　　在去年，34部動畫電影當(dāng)中，進口電影有8部，其中票房最低的也有1230萬元。剩下的26部國產(chǎn)動畫電影中，票房最高的《喜羊羊與灰太狼》有1.2億元票房，其余均未過1億元。并且，有14部單部電影票房不到1000萬元，其中兩部不到100萬元，還有兩部連10萬元都達不到。

　　今年的成績更加不令人驚喜——到現(xiàn)在為止，沒有一部國產(chǎn)動畫電影票房過億元。國產(chǎn)動畫電影大投資、大制作已經(jīng)不罕見，卻無法出現(xiàn)大票房。

　　“這個差距實在太大?！北本╇娪皩W(xué)院中國動畫研究院常務(wù)副院長曹小卉指出，在這種環(huán)境下，動畫電影數(shù)量越多，國產(chǎn)動畫人能分到的錢反而可能越少。他建議，動畫人應(yīng)該直視這個現(xiàn)狀，一致對外。

　　北京時代華夏今典院線發(fā)展有限責(zé)任公司副總經(jīng)理吳鶴滬也表示，現(xiàn)在院線排片時，有時會有一些“先放國外大制作動畫電影，后播國產(chǎn)動畫電影”的現(xiàn)象，這種情況下國內(nèi)院線應(yīng)該做一些改變，嘗試扶持國產(chǎn)動畫電影?！跋袢毡居幸恍┯霸簳ｉT針對兒童市場，比如有兒童藝術(shù)學(xué)院專門演兒童劇，還有兒童影院專門放兒童電影?！眹鴥?nèi)目前還沒有這樣的專業(yè)影院，吳鶴滬認為可以嘗試。

　　2015年，進口動畫大片的數(shù)量會更多，質(zhì)量會更好，并且有三分之二以上都是有前作基礎(chǔ)的系列電影，上海河馬動畫設(shè)計股份有限公司執(zhí)行董事、總裁楊文艷談到，明年國產(chǎn)動畫電影可能會更難，更需動畫人“在2015年背水一戰(zhàn)”。

　　數(shù)量質(zhì)量之辯：

　　投入高票房差，缺失在哪

　　2014年，國產(chǎn)動畫電影有了一個新現(xiàn)象，不僅數(shù)量多，投入也比之前有了明顯增加。

　　但可惜的是，高投入并沒有帶來高票房。耗資1億元，聘請好萊塢專業(yè)團隊加盟的《龍之谷》，最終票房并未突破6000萬元。由青青樹動漫和萬達影業(yè)聯(lián)合出品的3D動漫巨制《魁拔3：戰(zhàn)神崛起》在上映前曾被寄予厚望，最終票房卻不盡如人意，制作方不得不發(fā)表聲明，稱《魁拔4》將無限期延后。

　　“動畫電影投資在3000萬元~5000萬元的片子風(fēng)險是最高的?！睏钗钠G建議，在這種情況下，更應(yīng)該遵循電影制作的規(guī)律?！澳壳俺晒Φ碾娪霸趧?chuàng)作的各個環(huán)節(jié)都是高手，都是精雕細琢出來的。此外還要加上一個很好的市場運營，以及一些市場的判斷?！彼J為，這種情況下，做內(nèi)容的人已經(jīng)到了不得不認真思辨的階段，無論是低幼類還是高成本，在做之前就要考量好，否則市場表現(xiàn)將有可能是“不能承受之重”。

　　知名動畫人、“喜羊羊之父”黃偉明對此也有類似的看法。他認為，現(xiàn)在很多動畫電影在技術(shù)制作上都已經(jīng)很精致了，但電影各個要素都齊備的并不多?！皠赢嬰娪鞍▌”?、動作、配音、市場營銷等各個環(huán)節(jié)，缺一不可?！辈⑶遥@些環(huán)節(jié)“都需要做好，因為任何一個環(huán)節(jié)出錯的話都可能出問題?！?br />
　　楊文艷認為，就目前而言，國產(chǎn)動畫電影最大的問題還是在于編劇。“中國并不缺編劇，在其他領(lǐng)域也有一些非常好的編劇，但是他們可能覺得做動畫錢太少，投入也不夠，所以寧可放棄這個市場?！彼X得，這是目前存在的一個非常大的問題。

　　提高競爭力之思：

　　加入互聯(lián)網(wǎng)，能做大蛋糕嗎

　　面對好萊塢動畫大片的沖擊，國產(chǎn)動畫電影如何才能提高競爭力？

　　“我們正處在互聯(lián)網(wǎng)變革的時代，在這樣的一個新舊媒體交接、互聯(lián)網(wǎng)與紙媒融合的時代，也給國產(chǎn)動畫電影帶來了機遇，來創(chuàng)造未來的市場?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長助理高薇華認為，從目前來看，無論技術(shù)還是人才，國產(chǎn)動畫與國外大片都有不小的差距，那么不如另辟蹊徑，在保障原有市場的基礎(chǔ)上，開拓新的市場，以做大動畫電影市場的蛋糕。

　　今年10月以來，百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都參與了電影市場，在未來，他們也有計劃進軍動畫電影領(lǐng)域?！半娪芭c互聯(lián)網(wǎng)運營相結(jié)合，并不是要分割原有電影市場，而是希望能夠創(chuàng)造未來動畫電影的增量。”按照高薇華的經(jīng)驗，在制作動畫電影之前就應(yīng)該有互聯(lián)網(wǎng)的思考，“要打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，帶來票房的號召力，同時還要形成有影響力的IP，這都是無形的資產(chǎn)?！睋?jù)她介紹，中國傳媒大學(xué)正在制作的一部動畫電影就是跨媒體動畫電影項目。

　　愛奇藝運營副總裁耿曉華也認為，對于動畫產(chǎn)業(yè)來講，新媒體帶來了新的機遇?！艾F(xiàn)在除了電視臺的播放平臺之外，動畫電影和動畫片又多了一個非常強大的、新的播放平臺，”他認為，通過這個平臺，能夠讓動畫從業(yè)者有更多展示作品的機會，因此，“這是一個機遇?！?br />