馬年到來，一些以馬為主題的書畫作品屢屢出現(xiàn)在新街口、瑞金路、珠江路等鬧市區(qū)的LED大屏上。在大洋彼岸的美國，“金陵大家”陳世光畫作“五十六神駿圖”也在除夕夜登上了紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)旁皇后大道富頓皇后飛躍大廈的大屏。春節(jié)之后，還有60位中國書畫家及其作品將登上紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的“全球第一屏”。

    書畫作品屢登大屏，引發(fā)業(yè)界爭議，此舉是掉價(jià)還是創(chuàng)新？到底能起多大作用？

    鬧市大屏屢現(xiàn)書畫作品，

    南京書畫家作品登上“全球第一屏”

   涼茶、洗衣粉、汽車……新街口LED大屏上，歷來商業(yè)廣告密集。粗略數(shù)一下，有十來種商業(yè)產(chǎn)品輪番登場(chǎng)，突然間，素雅的書畫作品，仿佛一個(gè)“異類”，夾雜在其中。

    瑞金路、大行宮、珠江路……鬧市區(qū)的LED大屏上，隨處可見此類書畫作品。

   當(dāng)馬年鐘聲敲響的時(shí)候，在大洋彼岸的美國，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)旁的皇后大道富頓皇后飛躍大廈大屏上，也出現(xiàn)了一幅畫面——“五十六神駿祝全球華人馬年大吉”的行書下面是群馬飛奔，“金陵大家”陳世光精品畫作“五十六神駿圖”配上大賀藝術(shù)空間藝委會(huì)執(zhí)行主任韓顯紅題寫的賀詞，氣勢(shì)磅礴。此前，陳世光的另一幅作品“中國飛馬”于去年10月17日出現(xiàn)在素有“全球第一屏”之稱的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏。

   納斯達(dá)克大屏已經(jīng)不止一次展示中國書畫作品。去年圣誕節(jié)期間，以傳統(tǒng)書法寫就的“你好世界”、“圣誕快樂”、“新年快樂”伴著大紅色背景“登場(chǎng)”，同時(shí)，郭西元一幅描繪伏羲、炎帝、黃帝的人文畫“人文始祖圖”也在下方徐徐展開。而春節(jié)之后，60名中國書畫家“華夏新春書畫聯(lián)展”也將登上該大屏?？傆?jì)播放時(shí)長達(dá)1小時(shí)，每位書畫家將有1分鐘來展示自己和作品。

    有人認(rèn)為這是“丟人丟到了國外”，

    也有書畫家“難為情”

    書畫作品在大屏上做的宣傳，吸引眼球的同時(shí)也引發(fā)爭議。

   反對(duì)者認(rèn)為，大屏廣告的方式，是一種炒作手段，與藝術(shù)無關(guān)，甚至感覺有點(diǎn)掉價(jià)。畫家的知名度不是靠頻繁出現(xiàn)在大眾視線就可以提升的。畫家應(yīng)該苦練內(nèi)功，才能真正提升藝術(shù)知名度。連一位在商業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作下，已經(jīng)將自己的作品展示到國外大屏的畫家，也仍然覺得此舉“難為情”，“我猶豫了很久，怕同行笑話?！?/p>

   中國國家博物館副館長陳履生去年更是在微博上說：“驚嘆‘中國畫國寶級(jí)大師排行榜’出現(xiàn)在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏幕上，這個(gè)不知由來的排行榜前5位是李可染等過世的大師，后5位是健在的知名或不太知名的畫家，顯然這個(gè)‘國寶級(jí)’有著商業(yè)炒作的目的或意義，連接著當(dāng)下中國鋪天蓋地的廣告宣傳，連接著紛亂無序的中國藝術(shù)市場(chǎng)和學(xué)術(shù)氛圍，丟人丟到了國外?！?/p>

   支持者則稱，其他商品都能通過廣告方式廣而告之，為什么畫家不可以通過廣告這一形式，讓自己的藝術(shù)得到更多的傳播呢？

   南京畫家雷曉寧的畫作在瑞金路大屏上時(shí)有出現(xiàn)。他的觀點(diǎn)是：“書畫作品在大屏上亮相，至少能給城市增加點(diǎn)文化氣息，比花花綠綠的商業(yè)廣告文雅、美觀一些?！?/p>

   “酒香也怕巷子深，過去很多人通過辦展的形式‘推銷’自己，現(xiàn)在有了更便捷、更直觀、覆蓋面更廣的形式，為何不用呢？”大賀文化金融集團(tuán)首席品牌官、南大新聞傳播學(xué)院兼職教授劉東興向記者介紹，在他們聯(lián)系的書畫家中，八成以上都愿意在戶外大屏亮相?！笆紫冗@個(gè)市場(chǎng)近年供大于求，不好好推廣很難脫穎而出。第二，人們的觀念也在變化，宣傳一下沒什么大不了的，如果還按照過去辦展覽，互相交還人情，甚至找一些學(xué)生來充當(dāng)觀眾走過場(chǎng)的模式，跟市場(chǎng)脫節(jié)太多?！?/p>

   劉東興還表示，此舉效果十分明顯，“大賀運(yùn)作郭西元“人文始祖圖”亮相“全球第一屏”之后，引發(fā)全球關(guān)注，其作品從一萬多一平尺上漲到了4萬元左右。其個(gè)人藝術(shù)品資產(chǎn)包5月也將在南京文交所上市?！?/p>

    整體運(yùn)作很重要：

    一投了之沒效果，

    雷聲響雨點(diǎn)也要精準(zhǔn)

   當(dāng)然，并不是所有書畫作品在大屏亮相之后就能迅速產(chǎn)生明顯效果。有些書畫家的大屏宣傳只是簡單幾幅作品的展示和書畫家個(gè)人介紹，旁邊再附上“收藏?zé)峋€”。這種投放方式在業(yè)界看來比較“簡單粗暴”，難以吸引目標(biāo)受眾群。

   “僅僅‘廣而告之’是沒有用的，有亮點(diǎn)才能被人記住。”劉東興說。他把大屏投放廣告比作“雷聲響”，而真正運(yùn)作中更離不開“雨點(diǎn)精準(zhǔn)地砸下”，“商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合，需要轟轟烈烈的宣傳、精耕細(xì)作的營銷。”他說，大賀不是簡單地在大屏上投放廣告，而是有一系列的運(yùn)作手段。比如由4位書法家作品和“人文始祖圖”組成的《世界，你好》宣傳片，是一項(xiàng)從大廣場(chǎng)到小屏幕的整體創(chuàng)意，在宣傳片播放的同時(shí)，大賀又在國內(nèi)外的主流網(wǎng)絡(luò)媒體上，發(fā)起了一系列與全球網(wǎng)友互動(dòng)傳播的活動(dòng)，帶有對(duì)新一年的期盼祝福的視頻和照片，從全世界20多個(gè)國家50多個(gè)地區(qū)發(fā)來，引發(fā)連鎖效應(yīng)。同時(shí)，“移動(dòng)美術(shù)館”這個(gè)新概念也被進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“這種借助‘全球廣告第一屏’，并與互聯(lián)網(wǎng)傳播聯(lián)動(dòng)的‘藝術(shù)展’，也將是大賀藝術(shù)空間‘移動(dòng)美術(shù)館’的展覽新概念?！眲|興說。