□ 胡立彪

當身體不適或受傷時，不少人會上網(wǎng)查閱相關疾病或健康信息。但據(jù)媒體報道，網(wǎng)上查到的醫(yī)療科普文章有時會被一些醫(yī)療機構用來作廣告導流。在同一頁面，醫(yī)師的科普內(nèi)容下面會出現(xiàn)包含功效宣稱的醫(yī)療廣告，誘導讀者點開廣告鏈接。由于這些廣告“掛靠”醫(yī)學科普文章，非常具有迷惑性，現(xiàn)實中就有人上當受騙。

有這樣一個案例：一位痤瘡患者在網(wǎng)上瀏覽一篇皮膚健康科普文章時，通過文章下方的廣告鏈接了解到某醫(yī)療機構可以“根治痤瘡”。然而，該患者在這家醫(yī)療機構治療了5個月，先后花費1萬多元，并沒有收到該機構宣傳的“立即見效、永不復發(fā)、不留痘印”等效果。這位患者感嘆：本以為附在那篇權威醫(yī)療文章后面的廣告同樣權威，原來是兩碼事，文章是打廣告的醫(yī)療機構用來導流的幌子。

媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類披著科普外衣打廣告的醫(yī)療機構，利用患者渴望得到權威醫(yī)生、權威信息指導的心理，常常盜用比較權威的科普內(nèi)容，而這些科普內(nèi)容的原作者醫(yī)師卻對此并不知情，不知不覺中為這些醫(yī)療機構做了“廣告代言人”。前不久，知名互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺“好大夫在線”發(fā)布站內(nèi)信，稱其平臺上的科普文章等在未被告知的情況下大量出現(xiàn)在另一家平臺上，而且，相關科普內(nèi)容被“搬運”后被進一步“加工”，在頁面下方，經(jīng)常會推薦聲稱“全國某某病醫(yī)院第一名”“可治療各類疑難雜癥”等夸張的醫(yī)療機構廣告，以引導患者點擊。

“搬運”其他平臺科普內(nèi)容并用作廣告引流，這種行為會嚴重擾亂互聯(lián)網(wǎng)線上問診的經(jīng)營秩序。患者基于對醫(yī)生科普內(nèi)容的信任而被平臺及其他醫(yī)療機構的廣告惡意導流，一旦進入沒有資質(zhì)的醫(yī)療機構就診，不僅會延誤病情，造成健康和財產(chǎn)方面的損失，嚴重者甚至會危及生命。對醫(yī)生而言，其創(chuàng)作的科普內(nèi)容未經(jīng)本人授權被轉載并被其他醫(yī)療機構及平臺惡意利用，成為他人導流及獲利的工具，不僅會損害醫(yī)生的創(chuàng)作積極性，也會對其知名度和聲譽造成不利影響。

法律人士提醒，上述“掛靠”科普文章進行廣告引流的行為，存在多種法律風險。如果科普內(nèi)容滿足獨創(chuàng)性要件構成作品，任何平臺未經(jīng)作者授權公開發(fā)表，有可能違反《著作權法》相關規(guī)定，涉嫌侵犯作者的復制權、信息網(wǎng)絡傳播權等著作權；若一個平臺未經(jīng)授權通過技術手段大量“搬運”擁有版權平臺的科普文章等素材，并在自己的網(wǎng)站上直接展現(xiàn)與傳播，有可能替代版權平臺向用戶提供服務，會削弱版權平臺的競爭優(yōu)勢，破壞行業(yè)的競爭秩序，涉嫌違反《反不正當競爭法》相關規(guī)定，構成不正當競爭行為。

根據(jù)《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等相關法律法規(guī)規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療廣告時，廣告發(fā)布者應當查驗醫(yī)療機構的主體資格，要求廣告主提供《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》，將其與《醫(yī)療廣告審查證明》中的醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)情況、廣告成品樣件以及實際待發(fā)布的廣告內(nèi)容進行比對，確保三者相一致；醫(yī)療廣告不得含有涉及診療方法、疾病名稱、藥物、診療效果及利用衛(wèi)生技術人員的名義、形象作證明等內(nèi)容；不得發(fā)布含有虛假和引人誤解內(nèi)容。一些平臺“搬運”其他平臺的醫(yī)療科普文章，為不靠譜的醫(yī)療機構打廣告，兩者沆瀣一氣。并且，網(wǎng)絡平臺及醫(yī)療機構發(fā)布“全國某某病醫(yī)院第一名”“可治療各類疑難雜癥”等醫(yī)療廣告，亦涉嫌違法，市場監(jiān)管部門有權對上述行為主體依法作出行政處罰。

從醫(yī)療機構競價排名到醫(yī)療廣告“掛靠”科普文章設置陷阱，近些年醫(yī)療廣告亂象屢禁不止。業(yè)內(nèi)人士指出，之所以如此，一方面是因為基于網(wǎng)絡的虛擬性、非現(xiàn)場性，治理醫(yī)療違法廣告存在取證難等問題；另一方面，違法醫(yī)療廣告背后往往有巨大的利益，吸引違法者鋌而走險。俗話說，治頑疾，下猛藥。治理違法醫(yī)療廣告，最根本的是完善相關立法，明確罰則，大幅提高違法成本；監(jiān)管部門加強監(jiān)管，依法嚴厲處罰違法違規(guī)行為，形成有力震懾。同時，進一步加強普法宣傳，提高公眾甄別醫(yī)療廣告的能力，引導公眾從正規(guī)渠道獲取醫(yī)療科普知識；暢通維權渠道，讓消費者積極主動拿起法律武器向違法行為開戰(zhàn)。

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