2024年，十月稻田以全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)3.41億元、同比激增110%的亮眼成績(jī)成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。這一表現(xiàn)驗(yàn)證了其全鏈路護(hù)城河模式。在健康消費(fèi)升級(jí)與玉米主食化趨勢(shì)的雙重驅(qū)動(dòng)下，十月稻田以玉米爆品為支點(diǎn)，撬動(dòng)萬(wàn)億級(jí)輕食市場(chǎng)，勾勒了廚房食品創(chuàng)新企業(yè)的高質(zhì)量增長(zhǎng)藍(lán)圖。

“輕”啟第二增長(zhǎng)極

蛇年開(kāi)春，一場(chǎng)順應(yīng)輕食主義風(fēng)尚的十月稻田輕食季再次啟動(dòng)。十月稻田合作《新白娘子傳奇》，邀請(qǐng)趙雅芝擔(dān)任“小香風(fēng)輕盈官”，聯(lián)合國(guó)家級(jí)非遺傳承人李燕雙復(fù)刻“定情信物”油紙傘，十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人王兵、趙文君夫婦更是應(yīng)用戶要求以“許仙白娘子”CP形象空降抖音直播間，與粉絲分享健康生活方式。網(wǎng)友直呼十月稻田玉米為“輕食仙草”。十月稻田玉米小香風(fēng)吹進(jìn)輕食圈的同時(shí)，也為玉米市場(chǎng)再次注入強(qiáng)心劑。

健康飲食趨勢(shì)下，十月稻田精準(zhǔn)洞察玉米作為健康食品的食用場(chǎng)景，創(chuàng)新性地將玉米打造成為輕食化、零食化的健康快消品，相繼開(kāi)發(fā)出黃糯玉米、白糯玉米、鮮食水果玉米等30多款玉米產(chǎn)品，適用于主食、輔食、零食等多元場(chǎng)景，并開(kāi)發(fā)小包裝設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者對(duì)玉米產(chǎn)品烹飪便捷、包裝精致、安全新鮮等“新食代”需求。

據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，截至2024年5月，十月稻田玉米品類全國(guó)銷量領(lǐng)先。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，十月稻田的黃糯玉米單品累計(jì)銷售已接近1300萬(wàn)單。2024年上半年，以玉米為核心的雜糧、豆類及其他產(chǎn)品收入達(dá)到7.26億元，同比增長(zhǎng)151.9%，收入占比提升至27.7%，成為十月稻田的第二增長(zhǎng)極。

當(dāng)玉米從田間走向的不僅是家庭餐桌，還有健身房、寫(xiě)字樓、露營(yíng)地，從主食到“全時(shí)段輕食”，十月稻田正在重新定義農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值邊界，將玉米轉(zhuǎn)化為可隨時(shí)享用的健康零食。這場(chǎng)場(chǎng)景革命不僅創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，更是十月稻田從 “產(chǎn)品供應(yīng)” 到 “場(chǎng)景服務(wù)” 的進(jìn)化。

全鏈路筑基全場(chǎng)景

十月稻田將玉米從傳統(tǒng)主食的單一角色中解放，構(gòu)建覆蓋全天候、全場(chǎng)景的輕食產(chǎn)品矩陣。這背后的底層支撐是其構(gòu)筑的全鏈路品質(zhì)與服務(wù)護(hù)城河。

我國(guó)東北平原是全世界僅存的三塊黑土地之一，土壤肥沃，全年日照超過(guò)2400小時(shí)，生產(chǎn)了我國(guó)五分之一的糧食。一年一季的生長(zhǎng)周期，再加上晝夜溫差大，這造就了十月稻田玉米獨(dú)特的香甜軟糯口感。

不僅如此，玉米的生產(chǎn)加工過(guò)程，是決定產(chǎn)品品質(zhì)的重要一環(huán)，如果加工時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，將導(dǎo)致玉米的水分和香味流失，影響其口感和味道。據(jù)了解，十月稻田對(duì)玉米的加工流程要求嚴(yán)苛，從玉米種植基地到工廠不超過(guò)1小時(shí)車程，憑借先進(jìn)的自動(dòng)化技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)完成玉米的鎖鮮加工。這種嚴(yán)格把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和態(tài)度，都是為了保留住玉米原香。十月稻田已獲得ISO9001、HACCP（危害分析和關(guān)鍵點(diǎn)控制）、FSSC（食品安全體系認(rèn)證）22000的認(rèn)證，并與測(cè)試、檢驗(yàn)及認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，強(qiáng)化十月稻田的產(chǎn)品質(zhì)控。

如果說(shuō)工藝鎖“鮮”是和時(shí)間要品質(zhì)，那么物流送“鮮”就是和時(shí)間搶體驗(yàn)。十月稻田擁有上海、天津、成都、沈陽(yáng)、東莞五個(gè)自營(yíng)區(qū)域配送中心以及十個(gè)地方倉(cāng)庫(kù)，建立了現(xiàn)代化庫(kù)配體系，可以確保消費(fèi)者下單后72小時(shí)內(nèi)發(fā)出貨品。十月稻田用物流鏈重新定義了 “用戶體驗(yàn)” 的邊界。物流已不再是簡(jiǎn)單的運(yùn)輸環(huán)節(jié)，而是品牌價(jià)值的具象化表達(dá)。

王兵表示：“供應(yīng)鏈很重要，沒(méi)有成熟的供應(yīng)鏈體系，前端營(yíng)銷很難鋪開(kāi)；完成供應(yīng)鏈建設(shè)，才能進(jìn)行渠道的全面布局和營(yíng)銷的精準(zhǔn)打擊。十月稻田成功打造玉米大單品，是因?yàn)閺纳隙氯溌肥菦](méi)有短板的?！?/p>

價(jià)值重構(gòu)占位萬(wàn)億賽道

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，廚房主食市場(chǎng)規(guī)模2027年將達(dá)2.19萬(wàn)億元，具有巨大的市場(chǎng)潛力。彭博數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)健康食品市場(chǎng)規(guī)模為11408億元。

十月稻田通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度重構(gòu)與消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)卡位，將傳統(tǒng)糧食作物升級(jí)為輕食解決方案，為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟了一條高附加值的增長(zhǎng)路徑。不僅以“玉米輕食化”開(kāi)辟了全新增長(zhǎng)極，更以全鏈路一體化的創(chuàng)新模式，叩開(kāi)了萬(wàn)億級(jí)健康食品市場(chǎng)的大門。