中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（許創(chuàng)業(yè)）7月20日，首屆王老吉辣運(yùn)會啟動暨美食罐發(fā)布儀式在深圳拉開帷幕，一場集體育激情、熱辣美食的夏日盛宴正式開啟。

（首屆王老吉辣運(yùn)會啟動暨美食罐發(fā)布）

活動現(xiàn)場，廣州王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾、CBA龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪，以及餓了么、巨量引擎、大眾點(diǎn)評、美團(tuán)外賣、愛碗亭、蠔蠔先生、松鼠快跑、譚三娘火鍋、吳系潮菜等生活服務(wù)平臺、知名餐飲品牌代表共同見證這一重要時刻。

（發(fā)布儀式現(xiàn)場熱鬧紛呈）

2024年是體育大年，精彩的體育賽事不僅點(diǎn)燃了全民熱情，更掀起了包括燒烤、火鍋、王老吉等“賽事搭子”的消費(fèi)熱潮，激活夏日夜經(jīng)濟(jì)。

一直以來，王老吉積極響應(yīng)全國促消費(fèi)相關(guān)政策，助力釋放消費(fèi)潛能，滿足大眾對美好生活的追求。活動現(xiàn)場，嘉賓們共同點(diǎn)燃電子火炬，宣布首屆王老吉辣運(yùn)會正式啟動。

本屆王老吉辣運(yùn)會攜手平臺及商戶，實(shí)現(xiàn)了線上線下同步聯(lián)動狂歡，線上創(chuàng)新開啟“熱辣美食運(yùn)動會”，用戶在擊劍烤串、火鍋跳水、漢堡舉重等趣味橫生的游戲挑戰(zhàn)中感受美食與體育的雙重樂趣；線下推出“辣么”系列美食罐，舉辦燒烤節(jié)、火鍋節(jié)特色餐飲活動，讓觀眾享受美食的同時，沉浸感受運(yùn)動賽事的燃情氛圍，為消費(fèi)者帶來一場“辣林匹克”狂歡。

葉繼曾表示：“我們結(jié)合‘體育賽事+辣美食’消費(fèi)場景，打造一場全民參與、共享運(yùn)動激情與味覺盛宴的夏日狂歡，為消費(fèi)者帶去有趣、新奇的消費(fèi)體驗。同時我們攜手生活服務(wù)平臺及商戶，共創(chuàng)全新合作模式、擴(kuò)大品牌餐飲勢能，提升品牌曝光，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。”

（廣州王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾致辭）

本次辣運(yùn)會還打造了一系列獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計，如“美食運(yùn)動員”IP——火鍋人、龍蝦人、燒烤人、烤魚人，這些形象鮮活獨(dú)特。辣運(yùn)會logo則結(jié)合辣椒、小龍蝦等元素，點(diǎn)燃一場紅紅火火的吃辣運(yùn)動熱潮。今年的“辣么”系列美食罐更是將年輕人的“辣么”宣言與體育賽事結(jié)合，如體操拉面、鐵餅披薩等……打破了年輕人圈層文化，提升互動感與體驗感。

（廣州王老吉大健康公司媒介總監(jiān)兼品牌副總監(jiān)黃良水作辣運(yùn)會夏季營銷分享）

活動現(xiàn)場，王老吉還為消費(fèi)者們準(zhǔn)備了豐富的獎品和娛樂互動游戲，如串串香靶、摸高挑戰(zhàn)、燒烤拼圖等，讓“辣文化”更加深入消費(fèi)者的內(nèi)心，并再次深化了“怕上火 喝王老吉”的品牌心智。

CBA龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪的亮相更是將現(xiàn)場氣氛推向高潮，隨后的互動環(huán)節(jié)中，他們與觀眾們熱情互動，并為幸運(yùn)消費(fèi)者送出簽名照、王老吉“辣么”系列美食罐等眾多驚喜福利。

（龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪為幸運(yùn)觀眾頒獎）

王老吉作為一個具有文化底蘊(yùn)的品牌，其價值觀與體育精神相得益彰，這也促成其與眾多體育賽事達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。2023年王老吉成為2023-2024賽季龍獅籃球俱樂部官方合作伙伴，亮相CBA賽場。2024年王老吉成為貴州村超戰(zhàn)略合作伙伴，推出貴州村超版刺檸吉C+，進(jìn)一步在體育與文化融合領(lǐng)域深耕細(xì)作。

事實(shí)上，王老吉一直深入探索文化場景，深耕“怕上火文化”與“吉文化”，逐漸成為全球歡聚時刻的必備品。據(jù)介紹，去年王老吉在“怕上火文化”基礎(chǔ)上打造出“辣文化”，實(shí)現(xiàn)與辣文化消費(fèi)場景的深度捆綁。

辣，作為中華美食文化的重要組成部分，承載著無數(shù)人的味覺記憶與情感共鳴，王老吉辣運(yùn)會不僅將點(diǎn)燃夏日消費(fèi)市場，為經(jīng)濟(jì)注入新活力的新引擎,更是王老吉對中華美食文化的又一次深度挖掘與創(chuàng)新傳承。未來，王老吉將繼續(xù)攜手更多的合作伙伴，持續(xù)傳遞熱辣的美食文化，助力全新消費(fèi)潮流。