從企業(yè)品牌建設指數(shù)到產(chǎn)業(yè)品牌建設報告 從發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力到合規(guī)管理

多項能源品牌建設成果集中發(fā)布

本報訊 （記者 徐建華）《中國能源企業(yè)品牌建設指數(shù)》通過定性研究和定量研究相結合的方法評價企業(yè)品牌建設情況，對能源企業(yè)品牌建設情況進行對比分析，發(fā)現(xiàn)品牌建設的差異；《中國能源產(chǎn)業(yè)品牌建設分析報告》旨在深入剖析中國能源產(chǎn)業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢；能源新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展標桿“光伏?！逼放祈椖恐荚谝I能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展走品牌化道路；能源行業(yè)首個合規(guī)管理品牌“國電四合綠盾”為企業(yè)的綠色、穩(wěn)健發(fā)展提供堅實保障……在近日舉辦的中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設年會（2024）上，多項能源品牌建設成果首次發(fā)布。

據(jù)介紹，《中國能源企業(yè)品牌建設指數(shù)》由中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會（以下簡稱“品牌分會”）和北京工業(yè)大學品牌研究院聯(lián)合發(fā)布?！吨袊茉雌髽I(yè)品牌建設指數(shù)》在研究方法上選取具有代表性的能源國央企二級企業(yè)、地方能源企業(yè)、大型民營能源企業(yè)共390家進行研究，通過定性研究和定量研究相結合的方法，對能源企業(yè)品牌建設情況進行對比分析，發(fā)現(xiàn)品牌建設的差異；在數(shù)據(jù)來源上，主要采用企業(yè)自主填報和綜合平臺、行業(yè)媒體、文獻報告、社交媒體搜索及數(shù)據(jù)估算評估等方式；在指標體系創(chuàng)建上，創(chuàng)新提出能源企業(yè)品牌建設“六力”模型，即引領力、支撐力、創(chuàng)新力、保護力、綜合實力、傳播力，豐富品牌建設內(nèi)涵；分析390家企業(yè)數(shù)據(jù)，形成中國能源企業(yè)品牌建設百強榜單，百強企業(yè)總體得分為7395分。

《中國能源企業(yè)品牌建設指數(shù)》評估結果顯示，國網(wǎng)江蘇省電力有限公司、國電電力發(fā)展股份有限公司、中國石油化工股份有限公司勝利油田分公司分別以81.31、81.18、80.70位列前三。值得一提的是，《中國能源企業(yè)品牌建設指數(shù)》還分析了26家能源行業(yè)央企總公司品牌建設情況，關注母子品牌聯(lián)動。國家電網(wǎng)有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中國石油化工集團有限公司分別以84.14、84.01、83.35位列前三名。

《中國能源產(chǎn)業(yè)品牌建設分析報告》由品牌分會和中國經(jīng)濟出版社聯(lián)合發(fā)布。該報告共八大篇章20余萬字，從多個角度探討能源產(chǎn)業(yè)品牌建設歷程與現(xiàn)狀、總結成就與經(jīng)驗，指出問題與挑戰(zhàn)，并提出建議與措施。同時，通過典型案例的展示，為能源企業(yè)品牌建設提供可借鑒的模式和路徑，為能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益的經(jīng)驗和啟示。

為探索能源領域的最佳實踐和創(chuàng)新模式，品牌分會組織對“能源新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展標桿”項目進行研究，深入挖掘能源領域的創(chuàng)新點，尋找并樹立一批具有引領作用的標桿品牌。國家能源集團電力蒙西鄂爾多斯采煤沉陷區(qū)300萬千瓦光伏基地項目作為國家第二批“沙戈荒”大型風光基地項目之一，是目前全球在建單體規(guī)模最大的“沙戈荒”大型光伏基地項目。品牌分會從品牌化思維出發(fā)，將該項目命名為“光伏?！?，通過品牌化命名，建立品牌識別，形成記憶點，建立品牌區(qū)隔，賦予項目更多理念內(nèi)涵、價值屬性、品牌聯(lián)想。

國電電力發(fā)展股份有限公司發(fā)布的合規(guī)品牌“國電四合綠盾”是能源行業(yè)首個合規(guī)管理品牌?！八暮稀蔽幕粗稀⑿藕稀⑿泻?、實合，寓意深遠；“綠”代表綠色低碳發(fā)展的方向；“盾”乃堅固之象征，代表著全方位的守護?！八暮暇G盾”形成“感知合規(guī)、信守合規(guī)、踐行合規(guī)、落實合規(guī)”的辯證統(tǒng)一，為企業(yè)的綠色、穩(wěn)健發(fā)展提供堅實保障。

《中國質(zhì)量報》