創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展 故事傳遞時代強音

2023年品牌創(chuàng)新大會暨第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽舉辦

□ 本報記者 張曉航

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)面臨各種挑戰(zhàn)，如何在不確定的環(huán)境中尋找新引擎？如何通過自我變革突破發(fā)展瓶頸？聚焦品牌、創(chuàng)新品牌、發(fā)展品牌正成為一種時代旋律。近日，由中國質(zhì)量協(xié)會主辦的2023年品牌創(chuàng)新大會暨第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽在河北雄安新區(qū)舉辦。來自政府機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、企事業(yè)單位、新聞媒體等眾多領(lǐng)域代表云集大會，共享品牌創(chuàng)新成果、共話品牌發(fā)展大計。

設(shè)立雄安新區(qū)是千年大計、國家大事。雄安新區(qū)的未來畫卷已經(jīng)展開，如何塑造“雄安”品牌金色名片？河北雄安新區(qū)管理委員會黨工委委員、管委會副主任丁曉龍在致辭中表示，雄安新區(qū)持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境和公共服務(wù)，廣泛吸引、集聚創(chuàng)新資源和產(chǎn)業(yè)要素，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，吸引強勢品牌入駐、發(fā)展培育特色區(qū)域品牌取得了良好成果。

品牌發(fā)展需要培育良好生態(tài)，充分發(fā)揮各方協(xié)同作用。政府應(yīng)該如何積極引導(dǎo)和推動？國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司副司長龔楨梽在致辭時表示，國家發(fā)展改革委通過出臺品牌建設(shè)指導(dǎo)文件，加快構(gòu)建促進(jìn)品牌健康成長的良好環(huán)境，引導(dǎo)社會各界開展品牌創(chuàng)建行動。同時充分發(fā)揮部門、地方、協(xié)會、企業(yè)、媒體和社會的作用，不斷提升品牌競爭力和影響力。

品牌卓著是世界一流企業(yè)的顯著特征，建設(shè)世界一流企業(yè)，如何塑造鮮明的品牌形象？國務(wù)院國資委社會責(zé)任局副局長汪洋在致辭時表示，對廣大企業(yè)而言，要想加快建設(shè)品牌卓著的世界一流企業(yè)，就需要通過一個個鮮活生動的品牌故事，傳播好品牌聲音，弘揚企業(yè)品牌理念，彰顯品牌價值，與受眾增進(jìn)情感共鳴，贏得更廣泛理解與尊重。

品牌體現(xiàn)企業(yè)乃至國家競爭力，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。在世界經(jīng)濟(jì)增速放緩的當(dāng)下，專業(yè)組織應(yīng)該如何指導(dǎo)企業(yè)加強品牌建設(shè)？中國質(zhì)量協(xié)會會長賈福興在致辭時表示，中國質(zhì)量協(xié)會充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，深入研究國際標(biāo)桿企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)律和前沿實踐，在全國范圍內(nèi)多次開展品牌現(xiàn)狀調(diào)研，探索中國企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)，搭建品牌創(chuàng)新成果、品牌故事大賽等交流平臺，多種途徑引導(dǎo)企業(yè)大力開展品牌建設(shè)，加快建設(shè)世界一流企業(yè)進(jìn)程，打造卓著品牌，不斷提升中國品牌的全球影響力與競爭力。

專題演講環(huán)節(jié)，中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會副秘書長付爽作了題為《以故事展現(xiàn)品牌力量》的主題演講。她從品牌故事機(jī)理與時代特征、品牌故事創(chuàng)作與傳播、品牌故事團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定等方面與參會者進(jìn)行了溝通和交流。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長侯玥發(fā)表了題為《品牌創(chuàng)新設(shè)計與應(yīng)用管理》的主題演講。她就如何開展識別創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新和價值創(chuàng)新發(fā)表了自己的觀點。

福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授肖陽發(fā)表了題為《創(chuàng)新賦能，提升品牌價值》的主題演講。他圍繞創(chuàng)新驅(qū)動與品牌培育和顧客感知的密切聯(lián)系，分享了他對新時期本土企業(yè)實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的看法。

國網(wǎng)浙江省電力有限公司分享了“國蛟一號”技術(shù)品牌打造的典型經(jīng)驗；澳柯瑪股份有限公司介紹了品牌煥新升級的有效做法。

會上，發(fā)布了2023年中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果和第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽結(jié)果。

國網(wǎng)江蘇省電力有限公司無錫供電分公司、東阿阿膠股份有限公司等企業(yè)將講好品牌故事作為企業(yè)開展品牌建設(shè)的重要抓手，在實踐中形成了體系化、流程化、規(guī)范化的品牌故事孵化創(chuàng)作機(jī)制，具有廣泛的示范性。中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會將進(jìn)一步強化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，推動品牌故事孵化基地產(chǎn)生更多成果，為社會共享。

據(jù)了解，中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布活動和全國品牌故事大賽分別于2013年和2015年啟動。兩項活動的持續(xù)開展，對提升企業(yè)品牌創(chuàng)新和傳播能力、提升國家品牌競爭力和推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展起到了積極作用。

《中國質(zhì)量報》