春暖花開(kāi)奔赴山海

——山東文旅提質(zhì)賦能塑造品牌

□ 新華社記者 王 凱 張昕怡 袁 敏

記者從近日召開(kāi)的2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)上了解到，山東省持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合，激發(fā)市場(chǎng)活力，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，為提振消費(fèi)注入新動(dòng)力。

提振消費(fèi)促參與

三月的一個(gè)周末，有著100多年歷史的青島廣興里人頭攢動(dòng)。依托廣興里的文化氛圍，周邊各類(lèi)咖啡館、啤酒館、文創(chuàng)店、餐廳等吸引了不少游客駐足消費(fèi)。

市民李月就是其中一位打卡者?！耙恍┪膭?chuàng)店的創(chuàng)意設(shè)計(jì)十分新潮，吸引消費(fèi)者前去購(gòu)物。老城區(qū)正在不斷煥發(fā)新活力。”李月說(shuō)。

2022年，山東創(chuàng)新舉辦文化和旅游惠民消費(fèi)季、冬游齊魯?shù)然顒?dòng)，發(fā)放消費(fèi)券1.1億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)5.07億元。2023年1月21日至3月31日，山東省132家國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)免首道門(mén)票，助力旅游業(yè)復(fù)蘇。

在各類(lèi)活動(dòng)和促消費(fèi)措施帶動(dòng)下，省內(nèi)游、近郊游、鄉(xiāng)村游成為游春踏青的熱點(diǎn)。適逢周末，位于濟(jì)寧曲阜市的石門(mén)山風(fēng)景區(qū)游人如織，周邊游客前來(lái)踏青賞花、露營(yíng)野餐。

“景區(qū)不收費(fèi)，山下有各類(lèi)采摘園，周邊還能釣魚(yú)休閑，家人都很喜歡?！眮?lái)自兗州的游客岳輝說(shuō)。

根據(jù)旅游調(diào)查和客流與消費(fèi)大數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年山東文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。僅春節(jié)假日期間，全省接待游客3916.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入260.3億元。全省14家5A級(jí)旅游景區(qū)接待游客351.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)90.6%。

文旅融合新發(fā)展

近日，在孔廟詩(shī)禮堂前，身著漢服的游客們正體驗(yàn)孔府花茶、孔府糕點(diǎn)、巧手編紅繩等傳統(tǒng)文化項(xiàng)目。

“穿著漢服賞花游園，親手編織福氣紅繩，有一種穿越回古代的感覺(jué)。”聊城游客林睿說(shuō)。

自3月1日起，曲阜三孔景區(qū)推出“春日游園會(huì)”系列主題活動(dòng)，書(shū)畫(huà)比賽、傳統(tǒng)文化普及等環(huán)節(jié)豐富，游客還可選購(gòu)各種文創(chuàng)商品。文化和旅游深度融合，提升游客參與感和體驗(yàn)感。

在合理保護(hù)開(kāi)發(fā)下，山東濰坊坊茨小鎮(zhèn)的整體格局、街巷、景觀仍保持著原來(lái)的風(fēng)貌。不遠(yuǎn)處的百年老站坊子火車(chē)站也成了游客打卡地，不少影視作品在此取景，帶動(dòng)紅木嵌銀技藝等“坊子手造”文旅產(chǎn)品受到歡迎。

山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，山東今年將繼續(xù)深化文旅融合，拓展跨界融合，大力發(fā)展研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等，推動(dòng)郵輪旅游、鐵路旅游等新方式發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)提質(zhì)創(chuàng)品牌

今年春節(jié)檔，電影《流浪地球2》熱映，流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、膠州灣大橋等“青島元素”成為新晉熱門(mén)旅游打卡地。青島以靈山灣和藏馬山為重點(diǎn)，推動(dòng)影視文化和旅游融合發(fā)展，打造“青島電影之旅”品牌。

走進(jìn)位于青島西海岸新區(qū)的藏馬山影視城，風(fēng)格各異的街區(qū)建筑群令人仿佛置身影視作品中。作為高科技影視產(chǎn)業(yè)園的補(bǔ)充，這里承接各類(lèi)影視作品拍攝，也作為旅游景點(diǎn)吸引著游客的目光。

“打造中國(guó)品牌影視樂(lè)園是我們影視基地的愿景。”青島西海岸新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙芳說(shuō)。

據(jù)介紹，山東2023年將培育現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展體系，培育10個(gè)以上百億級(jí)精品旅游產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)抓好文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，強(qiáng)化市場(chǎng)主體培育。

山東東營(yíng)廣饒縣打造“孫武故里”文化品牌，為孫子文化旅游節(jié)打造大型歷史話劇《兵圣孫武》，運(yùn)用沉浸式音樂(lè)和新技術(shù)營(yíng)造出滿滿的氛圍感；泰安市數(shù)字賦能文旅產(chǎn)業(yè)，泰山“無(wú)證明智慧景區(qū)”被評(píng)為全國(guó)“2022智慧旅游創(chuàng)新項(xiàng)目”；菏澤市推出“云賞牡丹”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，帶動(dòng)銷(xiāo)售牡丹系列產(chǎn)品約1.5億元……文化和旅游產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步提級(jí)，形成山東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》