在向高端市場沖擊的路上，國產(chǎn)化妝品品牌正越來越多。

據(jù)《國貨美妝洞察報告》顯示，當(dāng)前國貨美妝品牌已占據(jù)56%的市場份額，超42%消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，9成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。特別是90/95后的年輕人群，已成為國貨美妝新消費主力。

在不斷獲得消費者認(rèn)可的趨勢下，國產(chǎn)化妝品品牌正在掀起新一輪的“高端化”浪潮。得益于中國化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實力的快速提升，國內(nèi)開始有部分品牌已經(jīng)邁入高端市場，與國際美妝大牌同臺競技。而攪動高端市場的一個典型代表，則是成立九年的國貨品牌麥吉麗！麥吉麗為何擁有這樣的底氣？

01 抗衰成分助力突圍

科技是高端品牌的立身之本，國際大牌們無一不是有著強大的科技研發(fā)能力以及獨家成分。如SK-II的核心專利成分Pitera、海藍之謎的獨家成分Miracle Broth，而歐萊雅王牌專利成分玻色因更是憑著一己之力打造出赫蓮娜黑繃帶、蘭蔻菁純面霜、歐萊雅20霜等一系列爆品。正是這樣的專利“黑科技”賦予了這些品牌競爭力。

從以上的分析看來，獨家功效成分+細分賽道切入似乎成為品牌躋身于高端行列有效的打法之一。而正是在這樣的背景之下，麥吉麗專注抗衰細分領(lǐng)域，經(jīng)過多年研發(fā)，成功發(fā)掘了獨家抗衰成分——「麥膚因」！

麥吉麗研發(fā)團隊經(jīng)多年尋覓了解到，在北緯40度生長的秋田小町，全年環(huán)境溫差達到40°C以上，種植區(qū)域50公里內(nèi)無污染，且使用3A標(biāo)準(zhǔn)以上的可飲用天然水進行澆灌。優(yōu)異的生長條件，使得秋田小町稻米中，凝聚了當(dāng)?shù)厮翆τ诩∧w有益的成分，對人體肌膚親和力很高。因此它也成為了「麥膚因」的原料之一。

為了讓更多消費者了解麥膚因的奧秘，麥吉麗攜手Discovery共同探尋成就肌膚自然之美的奧秘，開啟了一場麥膚因溯源之旅。

麥吉麗團隊發(fā)現(xiàn)，除了甄選優(yōu)質(zhì)稻米，與之搭配作用的酵母菌更需“千里挑一”。研發(fā)人員從1000多種酵母菌中嚴(yán)格甄選出獨特菌種Saccharomyces veronae，這種珍貴酵母菌與稻米相互作用所產(chǎn)生的發(fā)酵濾液，具有屏障保護功能。通過將秋田小町與獨特菌種集合在罐中進行神奇的發(fā)酵過程后，再將發(fā)酵濾液進行濃縮、殺菌、過濾，等一系列嚴(yán)格的生產(chǎn)流程，最終適用于各種肌膚的抗衰成分——「麥膚因」由此誕生。

02 科研實力構(gòu)筑品牌壁壘

“麥膚因”的問世對于麥吉麗而言，不是一蹴而就的，之所以能夠研發(fā)出如此優(yōu)秀的產(chǎn)品，得益于麥吉麗持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，及不計成本的研發(fā)投入。

麥吉麗公司創(chuàng)始人兼董事長郭苗認(rèn)為，一方面是消費者越來越重視產(chǎn)品品質(zhì)，所以，消費者更在意國貨品牌能否在產(chǎn)品科研上不遺余力的趕超大牌；另一方面是越來越多的品牌方也意識到，研發(fā)是建立產(chǎn)品技術(shù)壁壘以及形成品牌競爭力的關(guān)鍵。

麥吉麗自成立以來，就投入了巨額成本建設(shè)了自己的研發(fā)中心。2019年3月，麥吉麗投資2億，在武漢光谷建成占地2200平米的亞太研發(fā)中心。該研發(fā)中心配備近百名研發(fā)工程師，包括產(chǎn)品研發(fā)區(qū)、產(chǎn)品測試區(qū)以及產(chǎn)品功效檢測、體外評估測試等高標(biāo)準(zhǔn)實驗室，擁有行業(yè)優(yōu)秀的軟硬件研發(fā)平臺和研發(fā)能力。除此之外，研發(fā)中心還設(shè)有留樣室，以保證出廠三年的產(chǎn)品都可以追溯到研發(fā)和原材料的留樣品。

而正是這不計成本的投入，使得麥吉麗近年從基礎(chǔ)研發(fā)到應(yīng)用研究都取得了許多成果。

03 自有工廠強化品牌供應(yīng)鏈

對于美妝品牌而言，目前市場上存在著一系列倒逼它們自建科研和供應(yīng)鏈的因素。其中最為突出的因素之一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。很多新銳美妝品牌沒有自己的研發(fā)中心和核心技術(shù)配方，完全依賴代工廠。這可能會導(dǎo)致品牌失去對產(chǎn)品品質(zhì)的把控力，而參差不齊的產(chǎn)品往往會影響到消費者的體驗，對品牌口碑形成不可逆轉(zhuǎn)的傷害。更為嚴(yán)重的是，代工廠把同一個成熟配方稍作更改，同時給予其他多個品牌，造成品牌產(chǎn)品的唯一性無法保證，體驗嚴(yán)重同質(zhì)化，這就容易讓消費者徹底失去對品牌的信任。

為了在產(chǎn)品供應(yīng)鏈上形成強大的競爭力以及本著對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度，早在2016年，麥吉麗就于湖北宜昌建立了獨立的生產(chǎn)工廠；2018年，工廠二期自動化廠房投產(chǎn)；工廠總面積達3萬平方米，擁有10萬級潔凈灌裝車間、國際去離子無菌純水制備間及設(shè)備，18條國際化專業(yè)生產(chǎn)線。工廠通過國際化質(zhì)量管理體系，從原材料進廠到產(chǎn)品出廠，每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。另外，麥吉麗全球生產(chǎn)基地也已落戶上海，總投資近4億元，占地面積約為5.2萬平方米，年產(chǎn)值可達10億元。

可以肯定的是，麥吉麗在自有工廠上的長期耕耘，保證了供應(yīng)鏈的獨立性和可控性，讓產(chǎn)品品質(zhì)得以充分提升，為品牌高端化奠定了堅實的基礎(chǔ)！

04 全球概念店提升消費者體驗

品牌的競爭不僅僅只是產(chǎn)品的競爭，而更取決于綜合的品牌感受，一個優(yōu)秀的商業(yè)零售模式能夠有效地提升消費者的購物體驗。

據(jù)了解，目前麥吉麗施行的是主流高端美妝品牌的線上+線下并重的零售模式。線上渠道覆蓋抖音、天貓、京東等電商平臺，線下渠道已開設(shè)400多家專柜，遍布全國一二線城市優(yōu)質(zhì)商圈，覆蓋5000萬高端消費人群。

線下渠道回暖的趨勢已成，然而隨著消費者對線下渠道消費體驗的期待不斷提高，也對品牌的體驗化場景打造、品牌質(zhì)感呈現(xiàn)乃至服務(wù)細節(jié)，都提出了更高要求。

對于這樣的消費體驗升級趨勢，麥吉麗邁出了自己的行動節(jié)奏：

2022年6月，麥吉麗品牌100家城市高端美膚體驗中心項目正式啟動。

2022年11月，麥吉麗全球品牌概念店登陸武漢夢時代。門店集星品零售區(qū)、皮膚科學(xué)館、素顏之美長廊、沉浸式尖端美膚科技館、夢幻香氛區(qū)等為一體，為消費者提供更為立體的購物、娛樂與體驗“一站式”服務(wù)。

全球品牌概念店與美膚體驗中心的打造，不僅是一次渠道終端升級，對于麥吉麗而言，更變革了品牌原有的銷售模式，不再是單純隔著貨柜一對多的銷售模式，而是根據(jù)消費者關(guān)心的購物需求，提供針對性的美膚方案，提高顧客與品牌的粘性，從而深化顧客對品牌的忠誠度。這對麥吉麗品牌成為高端品牌來說，具有更為重要的戰(zhàn)略意義。

除此之外，麥吉麗也將圍繞高端美妝的定位去做更多的品牌傳播，正如郭苗女士所說：“在對的地方，找到對的人群，推廣對的品牌和產(chǎn)品?！睂⒏鼉?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更高級的美膚體驗，以及“盡享素顏之美”的理念帶給更多的消費者。

05 詮釋素顏之美的真諦

由流量紅利引導(dǎo)下的激進式規(guī)模增長會逐漸退出歷史舞臺，未來品牌想要保持市場優(yōu)勢，離不開技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等多方面的共同作用。然而，想要持續(xù)獲得消費者內(nèi)心的認(rèn)可和共鳴，更為重要的是品牌獨特的理念和對初心的堅守。

“素顏也能自信出門”，是麥吉麗的創(chuàng)立初衷。自成立以來，麥吉麗便將“盡享素顏之美”作為自己的品牌理念。麥吉麗希望所有女性擺脫素顏的焦慮，無論在于原始肌膚的改善，還是在于內(nèi)心的堅韌自信。

“我覺得素顏并不是大家想象的邋遢和不修邊幅，而是對自己有更高的要求和自信的表現(xiàn)，素顏的美是肌膚健康細膩緊致，素顏的美是高級而又生動的美?！丙溂悇?chuàng)始人郭苗如是說。

正如肌膚可以進化得更好，人生也可以不斷主動進化。麥吉麗品牌向女性所傳遞的態(tài)度，旨在于鼓勵每一位女性，能夠主動進化成更好的自己，盡享素顏之美、盡享美麗人生。“盡享素顏之美”這句話不僅是品牌的理念，也是對消費者的一句承諾。

正視女性力量，做真正打動女性消費者的產(chǎn)品與價值文化。麥吉麗正在為社會、為行業(yè)、為中國女性輸出著自己的精神與力量。