□ 新華社記者 李 麗

100天后，因新冠疫情推遲了一年的第40屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)體博會(huì)）將于5月26日在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉辦。步入第40個(gè)年頭的中國(guó)體博會(huì)重新出發(fā)，提出了“破局·蝶變，演繹新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)”的辦展目標(biāo)和展會(huì)主旨，意味著其“破圈”之旅的正式啟航。

中國(guó)體博會(huì)主辦方、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰介紹，為了做到有效服務(wù)，他們提出要突破體育用品業(yè)的邊界。在他看來，“破圈”對(duì)中國(guó)體博會(huì)來說，就是要做成“不只是一個(gè)展會(huì)”；對(duì)參展企業(yè)來說，就是要幫助他們拓展“朋友圈”。

近年來中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)和中國(guó)體博會(huì)的橋梁和平臺(tái)作用日益凸顯?！拔覀兣Τ蔀檎褪袌?chǎng)之間、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)之間以及不同行業(yè)之間的橋梁?！绷_杰說。

破圈：體育的跨界

與往屆相比，2023中國(guó)體博會(huì)將按照建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的新發(fā)展要求，打造“一站式”“一體化”的場(chǎng)景業(yè)態(tài)。“破圈”的升級(jí)蛻變重點(diǎn)體現(xiàn)在：

一是貼近大眾，塑造更鮮明的“體博IP”。作為中國(guó)體育用品業(yè)規(guī)模最大、輻射最廣的展會(huì)，體博會(huì)是展示“中國(guó)體育制造”實(shí)力的重要窗口。為貫徹落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，本屆體博會(huì)加大了大眾觀眾邀請(qǐng)力度，在體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)同參展企業(yè)共同策劃了一系列大眾體驗(yàn)類主題活動(dòng)，其中不乏廈門當(dāng)?shù)氐奶厣\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

二是突出體育+。為加快體教、體旅、文體和體衛(wèi)融合等體育+融合業(yè)態(tài)的“進(jìn)度條”，組委會(huì)跨行業(yè)邀請(qǐng)來自教育、旅游、地產(chǎn)、金融、康養(yǎng)、醫(yī)療領(lǐng)域的政府部門、專業(yè)買家前來參展，促進(jìn)新的合作模式。同時(shí)，專門設(shè)置政府展區(qū)，探索新的體產(chǎn)融合，充分發(fā)揮體育對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

三是專注于體育基建（場(chǎng)地設(shè)施和器材裝備）的現(xiàn)代化建設(shè)。群眾“健身去哪兒”的難題一直亟待解決，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)特在體育場(chǎng)館及器材展區(qū)設(shè)置了“展中展”，展示智能和綠色創(chuàng)新產(chǎn)品，助力體育場(chǎng)館建設(shè)；另外，同期舉辦室外智能健身器材、社區(qū)健身中心和家庭健身器材的創(chuàng)新推優(yōu)、智能器材評(píng)選等活動(dòng)，推動(dòng)相關(guān)設(shè)施器材的創(chuàng)新研發(fā)。

2023中國(guó)體博會(huì)仍以健身、體育場(chǎng)館及器材、體育消費(fèi)及服務(wù)三大主題劃分展區(qū)，但各展區(qū)都融入了跨行業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)。

健身展區(qū)以“大健康生態(tài)全集”為主題，囊括全民、商用和家用細(xì)分領(lǐng)域，并順應(yīng)智慧型健身服務(wù)需求，著力體現(xiàn)健身行業(yè)的智能化、定制化。展會(huì)期間，將圍繞“數(shù)字體育新動(dòng)力”“女性運(yùn)動(dòng)新時(shí)代”“全民健身享受美好生活”等專題，設(shè)置新品發(fā)布、行業(yè)論壇等活動(dòng)。

體育場(chǎng)館及器材展區(qū)主題定為“緊跟政策風(fēng)場(chǎng)，助力全民健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，將一并呈現(xiàn)場(chǎng)館設(shè)施一體化、智慧場(chǎng)館、環(huán)保綠色等緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品，包括頗受關(guān)注的學(xué)校體育、體育公園和泳池及SPA專區(qū)等板塊。

體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)以“消費(fèi)升級(jí)，新大眾運(yùn)動(dòng)崛起”為主題，除更加貼近年輕一代的體育消費(fèi)需求外，重點(diǎn)對(duì)“政府展區(qū)”進(jìn)行了全面升級(jí)，搭建各省市體育產(chǎn)業(yè)交流及地方體育服務(wù)貿(mào)易對(duì)接平臺(tái)。據(jù)介紹，今年該板塊獲得極大關(guān)注，目前已有20余家地方政府部門、單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、地方體產(chǎn)集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)報(bào)名參展，總面積超2000平方米。屆時(shí)，各類政府商貿(mào)招商、體育服務(wù)項(xiàng)目考察等專項(xiàng)活動(dòng)將同期舉行。

此外，中國(guó)體博會(huì)還將繼續(xù)面向青少年、女性和老年人等重點(diǎn)群體，以設(shè)立重點(diǎn)板塊的方式，鎖定運(yùn)動(dòng)康復(fù)醫(yī)療、體育旅游、教育培訓(xùn)等目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)、跨界的聯(lián)動(dòng)。

羅杰認(rèn)為，體育是一個(gè)融合性很強(qiáng)的行業(yè)，“比如現(xiàn)在比較受關(guān)注的智慧場(chǎng)館、自助健身房等，可能就需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作”。

平臺(tái)：不只是展會(huì)

發(fā)展至今，中國(guó)體博會(huì)的定位早已不只是一個(gè)傳統(tǒng)展會(huì)，而是希望建立一個(gè)匯聚行業(yè)優(yōu)秀代表、引領(lǐng)行業(yè)探討思考、共享前沿信息資源、服務(wù)供需采購(gòu)等多功能的綜合性平臺(tái)。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)展覽部主任董明介紹，2023中國(guó)體博會(huì)將繼續(xù)豐富和創(chuàng)新活動(dòng)體系，舉辦商貿(mào)對(duì)接會(huì)、地方體育產(chǎn)業(yè)推介會(huì)、推優(yōu)評(píng)選活動(dòng)、群眾性賽事等。

在觀眾邀約及服務(wù)方面，本屆展會(huì)廣開渠道，借助中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)、各分支機(jī)構(gòu)、會(huì)員單位的力量，以供需對(duì)接、會(huì)議活動(dòng)和參觀等各種形式加大觀眾覆蓋面。

在專業(yè)觀眾方面，除傳統(tǒng)銷售渠道外，著力擴(kuò)大了境內(nèi)外電商、場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)方等VIP買家的邀請(qǐng)范圍，線上線下并駕齊驅(qū)。同時(shí)加大對(duì)政府采購(gòu)主體的邀請(qǐng)及服務(wù)力度，集結(jié)全國(guó)各地政府相關(guān)部門、協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)到場(chǎng)。

同時(shí)，作為中國(guó)體博會(huì)的重要品牌活動(dòng)之一，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)將迎來第十個(gè)年頭，就體育產(chǎn)業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行思想風(fēng)暴。

董明透露，截至1月底，中國(guó)體博會(huì)的展位申請(qǐng)面積已達(dá)到展館可售面積的90%，申請(qǐng)參展的企業(yè)數(shù)量超過1200家。

羅杰認(rèn)為，這說明企業(yè)的信心和參展意愿不斷增強(qiáng)，今年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將全面駛?cè)氚l(fā)展的“新快行道”，中國(guó)體博會(huì)也會(huì)成為2023中國(guó)體育制造和體育消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的標(biāo)志性事件之一。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》