1月10日，東鵬飲料官宣推出全新電解質(zhì)飲料——東鵬補水啦，有趣的產(chǎn)品名稱朗朗上口，主打快速補充水分與電解質(zhì)，也宣告這個功能飲料賽道的資深玩家創(chuàng)新性地探索細分場景。

東鵬飲料官宣推出全新電解質(zhì)飲料——東鵬補水啦

硬核補水，雙規(guī)格打破場景限制

電解質(zhì)水是一種含有極微量電解質(zhì)的水溶液，內(nèi)含人體所需要的電解質(zhì)，如鈉離子、鉀離子、氯離子等，可補充人體新陳代謝的消耗，東鵬補水啦含有鈉、鉀兩種最主要的電解質(zhì)成分，每升電解質(zhì)含量≥400mg，可以快速補充身體因出汗導致的水分、電解質(zhì)等成分的丟失，幫助人體體液趨于平衡。

東鵬補水啦推出555mL與1L兩種規(guī)格

在規(guī)格上，東鵬補水啦推出555mL與1L兩種容量，零售定價分別為4元與6元，555mL規(guī)格切入主流，而1L大包裝則是目前市場上電解質(zhì)飲料最大的規(guī)格，超高性價比滿足消費者充分補水，盡興暢飲的需求，同時兩種不同容量的包裝賦能場景擴容，靈活匹配跑步、打球、爬山、健身等運動場景與工作、生活、游戲等日常場景。

東鵬補水啦匹配多元場景

東鵬補水啦以藍+橙為主要配色，既營造出自然、快速補水的氛圍，更以一抹亮眼的橙色凸顯活力，匹配產(chǎn)品所聚焦的運動場景，快速吸引消費者眼球；產(chǎn)品名“東鵬補水啦”直接明了傳達核心信息更自帶網(wǎng)感；經(jīng)典西柚口味，清爽不粘膩，可見無論從包裝、名稱還是從口感上，東鵬補水啦都有其產(chǎn)品的獨特性，也更加符合消費年輕化的趨勢。

瞄準時機，提速加碼細分市場

消費者越來越關(guān)注自身健康，對于健康功效飲料及其他輔助產(chǎn)品的需求明顯增長，電解質(zhì)水正成為食品飲料行業(yè)又一焦點。

東鵬補水啦提前3個月乘勢推出

雖然當前電解質(zhì)飲料“出圈”速度拉滿，但東鵬飲料選擇此時入局絕非心血來潮，而是經(jīng)過了審慎的市場判斷和布局。據(jù)悉，東鵬飲料從2020年開始就積極布局運動飲料市場，并著手評估、研發(fā)，2022年8月已完成產(chǎn)品儲備。東鵬補水啦一直是東鵬飲料2023年規(guī)劃的重要新品，原定于今年3-4月上市，東鵬補水啦此次提前3個月乘勢推出，既充分借助熱度，更體現(xiàn)其敏銳的市場洞察與布局深度。

囤積電解質(zhì)飲料雖是短期行為，但也在無形中加速了大眾對電解質(zhì)水的認知，對長期發(fā)展而言是利好的。天貓新品創(chuàng)新中心此前發(fā)布《2022電解質(zhì)飲料趨勢報告》顯示，2021年4月至2022年3月，功能性飲料增速達38%，成為國內(nèi)飲料市場增長最快的品類。在功能性飲料的二級賽道里，電解質(zhì)飲料表現(xiàn)突出，以225%的增速位居榜首。

堅持長期主義，構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣

深耕功能飲料20余年，東鵬飲料早已是這個領域的“資深玩家”，此次東鵬補水啦的上市，是東鵬飲料在功能飲料賽道新品類的嘗試，在堅持長期主義的同時，體現(xiàn)其“自卷”“創(chuàng)新”的態(tài)度，更凸顯其敏銳的消費洞察。電解質(zhì)水作為功能飲料品類的“后浪”，其快速崛起，雖與當下疫情政策的變化相關(guān)，但更深層次是與新消費的需求變遷密切相關(guān)。

東鵬飲料近年來不斷創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，形成“東鵬能量+”產(chǎn)品家族，以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升品牌年輕化，在此次推出“東鵬補水啦”之前，自2021年起東鵬飲料已經(jīng)頻頻上新，陸續(xù)推出了“東鵬0糖”“東鵬大咖”“東鵬氣泡特飲”等產(chǎn)品，持續(xù)構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣。

此外，憑借著強大數(shù)字化營銷實力與渠道力，東鵬飲料握手1.5億消費者與2600多個經(jīng)銷商，覆蓋全國約260萬家終端門店，結(jié)合優(yōu)勢，此次上市的東鵬補水啦將在線上線下同步發(fā)售，引爆市場。

東鵬飲料致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的健康功效飲品

2023年，電解質(zhì)水作為健康飲品中的重要分支，必然將迎來廣闊的市場空間。東鵬補水啦的乘勢而上，是準確把握時機，更體現(xiàn)其對新消費趨勢的判斷和眼光。未來，東鵬飲料也將繼續(xù)堅持創(chuàng)新研發(fā)，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的健康功效飲品。

（譚淑敏）