習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（李嘉）4月16日，習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在習(xí)酒商務(wù)體驗(yàn)中心隆重舉行。發(fā)布會(huì)上，習(xí)酒公司闡述“習(xí)酒，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”這一品牌戰(zhàn)略升級(jí)的全新定位。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理萬波，習(xí)水縣委常委、縣人民政府黨組副書記、習(xí)水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)黨工委書記茍明利，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、習(xí)酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)，習(xí)酒公司黨委副書記、總經(jīng)理汪地強(qiáng)出席發(fā)布會(huì)并講話，習(xí)酒公司領(lǐng)導(dǎo)曾凡君、胡峰、陳強(qiáng)、劉安勇、楊剛?cè)?、楊煒煒、李明光、葉燕飛，總經(jīng)理助理蔣茂平、謝遠(yuǎn)東出席發(fā)布會(huì)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉以視頻方式為煥新出發(fā)的習(xí)酒送來鼓勵(lì)?；顒?dòng)還特別邀請(qǐng)中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)品牌價(jià)值評(píng)測(cè)組委會(huì)秘書長(zhǎng)陳剛，著名文化學(xué)者、北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武，著名傳播專家、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳剛在北京分會(huì)場(chǎng)，以及里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國(guó)區(qū)主席張?jiān)圃谏虾Ｒ曨l連線出席發(fā)布會(huì)并作“云端分享”。

新戰(zhàn)略定位突出“大師與時(shí)間的杰作”

七十載歲月更替，從初創(chuàng)時(shí)期的殷羅酒坊，到如今的百億酒企，從名優(yōu)產(chǎn)品習(xí)水大曲，到馳名全國(guó)的習(xí)酒·窖藏1988、君品習(xí)酒等產(chǎn)品的不斷升級(jí)，習(xí)酒靠的是品質(zhì)領(lǐng)先、大師杰作和時(shí)間積淀，以及對(duì)品牌內(nèi)核強(qiáng)化、品牌傳播力度和市場(chǎng)拓展的高度重視。

習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略升級(jí)的內(nèi)涵，張?jiān)圃诰€上作了詳細(xì)解讀。他表示，習(xí)酒在過去10年間，尤其在“十三五”期間，實(shí)現(xiàn)了從不足20億到百億的巨大跨越，取得高速發(fā)展，背后支撐的一個(gè)重要力量就是品質(zhì)領(lǐng)先，品質(zhì)領(lǐng)先是支撐習(xí)酒發(fā)展的核心要素和力量。

2019年至2021年，習(xí)酒分別榮獲貴州省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)和亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)，成為了行業(yè)內(nèi)唯一一家連續(xù)三年榮獲省級(jí)、國(guó)家級(jí)、國(guó)際類質(zhì)量管理榮譽(yù)的企業(yè)，習(xí)酒品質(zhì)領(lǐng)先背后的密碼是大師與時(shí)間。從管理團(tuán)隊(duì)到技術(shù)人才，習(xí)酒培養(yǎng)出的陣容較為強(qiáng)大的大師隊(duì)伍。習(xí)酒工匠大師嚴(yán)格恪守醬酒工藝，經(jīng)過5大工法、30道工序、165個(gè)工藝環(huán)節(jié)，產(chǎn)出高質(zhì)量基酒，經(jīng)時(shí)間積淀與歲月窖藏，每一瓶到達(dá)消費(fèi)者手中的習(xí)酒都是歷史與技藝鑄就的高端之品。

“習(xí)酒，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”，這一新的品牌定位只是一個(gè)開始。它將進(jìn)一步引發(fā)習(xí)酒的戰(zhàn)略升級(jí)，完成產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、傳播、文化、機(jī)制各層面相應(yīng)的戰(zhàn)略布局，推動(dòng)習(xí)酒實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，夯實(shí)中國(guó)高端白酒領(lǐng)先地位，推動(dòng)習(xí)酒躋身世界一流白酒品牌。

習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)“云端分享”現(xiàn)場(chǎng)

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，習(xí)酒公司展示了兩個(gè)戰(zhàn)略核心單品君品習(xí)酒和習(xí)酒·窖藏1988全新廣告。

這是載入習(xí)酒史冊(cè)的一刻，習(xí)酒進(jìn)入全新品牌戰(zhàn)略時(shí)代。這也是習(xí)酒在新時(shí)代新征程中向外界發(fā)出的擲地有聲的宣言。

宋書玉表示，習(xí)酒有大師領(lǐng)銜釀造、長(zhǎng)期堅(jiān)守品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展三個(gè)非常顯著的特點(diǎn)。這次品牌戰(zhàn)略升級(jí)將是習(xí)酒向更高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)一步，定會(huì)成為習(xí)酒發(fā)展史上又一個(gè)里程碑。期待習(xí)酒此次的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，在百花齊放的酒業(yè)市場(chǎng)打造出獨(dú)特的風(fēng)景線，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。

甘權(quán)表示，“大師”與“時(shí)間”這兩個(gè)元素賦予了習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略定位，一定能激勵(lì)習(xí)酒不斷提升知名度、美譽(yù)度，堅(jiān)定不移朝著高端發(fā)展戰(zhàn)略不斷前行，助力習(xí)酒成長(zhǎng)為全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌。

新企業(yè)形象以“影音”名片展示

“風(fēng)正人和習(xí)酒香，赤水湯湯向遠(yuǎn)方，揚(yáng)帆起航灑一路芬芳……”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)響起鏗鏘有力、蕩氣回腸的歌聲，由著名作曲家李昕作曲、著名詞作家王曉嶺作詞、著名歌唱家劉和剛演唱的習(xí)酒全新廠歌《風(fēng)正人和習(xí)酒香》正式發(fā)布。

習(xí)酒全新廠歌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

在著名指揮家范燾、貴陽交響樂團(tuán)和習(xí)酒公司合唱團(tuán)79名隊(duì)員的共同演繹下，這曲全新廠歌在會(huì)場(chǎng)久久回蕩，向世界奏唱習(xí)酒的時(shí)代和聲，成為習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展路上的主旋律。

歌聲繞梁中，習(xí)酒全新企業(yè)形象宣傳片《鰼部酒谷 醬香天驕》正式發(fā)布。

“習(xí)酒以自強(qiáng)不息 盡顯君子之風(fēng)”“習(xí)酒以匠心堅(jiān)守 釀就君子之品”“習(xí)酒以卓越品質(zhì) 堅(jiān)守君子之行”“習(xí)酒以感恩之心 弘揚(yáng)君子之德”“習(xí)酒以遠(yuǎn)見卓識(shí) 踐行君子之道”五個(gè)篇章講述了兩千多年釀酒文化孕育一個(gè)享譽(yù)中外習(xí)酒品牌的故事，這個(gè)故事唯美寫實(shí)、催人奮進(jìn)，是習(xí)酒創(chuàng)業(yè)振興改革發(fā)展史的現(xiàn)實(shí)寫照。

習(xí)酒創(chuàng)立70年的發(fā)展歷程就是一部跌宕起伏、節(jié)奏堅(jiān)定的時(shí)代巨制，新版廠歌奏響習(xí)酒人蓬勃盎然、勇往直前的奮進(jìn)樂曲，新版企業(yè)形象宣傳片展現(xiàn)習(xí)酒人自強(qiáng)不息、厚德載物的凜然志氣。

新文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯習(xí)酒品牌文化

富有東方藝術(shù)氣息的《水墨東方》表演將現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶入含蓄、象征的意境中去，習(xí)酒匠心打造向東方美學(xué)和東方文化致敬的兩款文創(chuàng)產(chǎn)品——“習(xí)酒·境遇東方”和“習(xí)酒·境像東方”驚喜亮相,限量發(fā)售3000套。

“習(xí)酒·境遇東方”以高貴典雅的金色和藍(lán)色為主色調(diào)，將國(guó)寶與傳統(tǒng)白酒匠心相結(jié)合，以金甌永固杯為器型輪廓、象足做首、夔龍做耳、寶相花做頂，綺麗炫目，玲瓏剔透，盡顯器皿之美?！傲?xí)酒·境像東方”則以莊嚴(yán)喜慶的金色和紅色為主色調(diào)，將古典建筑與傳統(tǒng)白酒匠心相結(jié)合，以古典皇家建筑為器型輪廓，融合華蓋、和璽彩畫、椒圖銜環(huán)元素，輔以亭臺(tái)樓閣、云山日照，整體器型呈“上圓下方”狀，凌霄云紋的底座托起了“東方天圓地方”的東方哲學(xué)，盡顯建筑之美。

張頤武在線上作“透過習(xí)酒看東方美學(xué)和文化的傳承及創(chuàng)新”主題演講。他談道，習(xí)酒對(duì)東方美學(xué)的敬意包括傳統(tǒng)釀造美學(xué)、自然美學(xué)和人文美學(xué)，習(xí)酒兩款文創(chuàng)產(chǎn)品以東方君子之品，提取東方傳統(tǒng)祥瑞元素，詮釋東方美學(xué)意境、建筑、工藝之美，致敬了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的東方文明藝術(shù)。

新發(fā)展格局增習(xí)酒必勝底氣

時(shí)至今日，習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布，正當(dāng)其時(shí)，這是習(xí)酒緊跟高質(zhì)量發(fā)展步伐，面對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整做出的積極回應(yīng)。

萬波講話

萬波在講話中表示，習(xí)酒對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行升級(jí)正當(dāng)其時(shí)，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，一是質(zhì)量更優(yōu)；二是市場(chǎng)的寬度、深度越來越強(qiáng)；三是管理更強(qiáng)；四是各方對(duì)習(xí)酒發(fā)展更高的期盼、期望。未來，習(xí)酒要以品質(zhì)為基，永葆品牌發(fā)展驅(qū)動(dòng)力；以文化為魂，厚植品牌發(fā)展聚合力；以市場(chǎng)為媒，提升品牌發(fā)展傳播力，才能站在新的戰(zhàn)略起點(diǎn)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。堅(jiān)信習(xí)酒能以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、深厚的企業(yè)文化、精準(zhǔn)的傳播方式，贏得消費(fèi)者的信賴，贏得新的發(fā)展機(jī)遇，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上越走越好、越走越強(qiáng)、越走越優(yōu)。

茍明利講話

茍明利表示，習(xí)酒是習(xí)水白酒產(chǎn)業(yè)的引擎，習(xí)酒不僅是習(xí)水的財(cái)富，更是習(xí)水的一張“飄香名片”。習(xí)水縣委、縣政府將舉全縣之力、聚各方之智，進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)和支持習(xí)酒公司發(fā)展的主動(dòng)性，強(qiáng)化要素保障，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，做好品牌維護(hù)，依托“醬酒核心赤水河谷”區(qū)域品牌效應(yīng)，全力指導(dǎo)幫助習(xí)酒公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級(jí)，打造世界知名品牌，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，全力以赴推動(dòng)習(xí)酒公司做大做強(qiáng)。

鐘方達(dá)講話

鐘方達(dá)表示，歷史與技藝交融，鑄就習(xí)酒品質(zhì)卓著；轉(zhuǎn)型與升級(jí)并行，成就習(xí)酒品牌卓越；文化與使命并肩，引領(lǐng)習(xí)酒發(fā)展高質(zhì)。面向未來，習(xí)酒將以“習(xí)酒，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”的全新品牌戰(zhàn)略和習(xí)酒文化為引領(lǐng)，不斷開創(chuàng)習(xí)酒高效益、可持續(xù)、平衡協(xié)調(diào)的高質(zhì)量發(fā)展嶄新篇章。

汪地強(qiáng)講話

汪地強(qiáng)表示，在習(xí)酒發(fā)展的歷史關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，歸根結(jié)底是對(duì)習(xí)酒產(chǎn)品質(zhì)量的升級(jí)。習(xí)酒將以工匠精神來雕琢習(xí)酒品牌，以創(chuàng)新精神來做優(yōu)習(xí)酒品牌，以純粹初心來呵護(hù)習(xí)酒品牌，依靠品質(zhì)引領(lǐng)，用“新戰(zhàn)略”，讓習(xí)酒在“新征程”上向新前行。

赤水湯湯，奔流不息；青山巍巍，肅穆千載；習(xí)酒涓涓，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在習(xí)酒創(chuàng)立70年之際，品質(zhì)引領(lǐng)，向新前行，全新升級(jí)的品牌戰(zhàn)略將堅(jiān)定不移地實(shí)施，為習(xí)酒長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)“百年習(xí)酒，世界一流”的愿景增添了必勝底氣。

習(xí)酒將以凌云豪氣、凜然志氣、滔滔才氣和必勝底氣，奮力拼搏、自我超越，圍繞“習(xí)酒，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”全新戰(zhàn)略定位，在塑造高端認(rèn)知、做強(qiáng)高端產(chǎn)品、影響高端圈層、鋪設(shè)高端渠道、塑造高端文化、形成高端機(jī)制等方面形成戰(zhàn)略配合，打造習(xí)酒獨(dú)一無二的戰(zhàn)略格局，在新時(shí)代乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。