近日，不少上海市民伴隨著一首《開(kāi)始開(kāi)心吧》迎來(lái)了2022年的春天。從3月初開(kāi)始，快閃活動(dòng)、音樂(lè)騎行、早餐店循環(huán)播放等方式，上海民眾無(wú)論走到哪都能聽(tīng)到這首春天的歌。除了在上海，歌曲還通過(guò)抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大傳播，影響更多年輕人。

據(jù)了解，這首歌是由上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)發(fā)布的全新原創(chuàng)歌曲，上海本土企業(yè)鐘薛高參與聯(lián)合創(chuàng)作，鐘薛高方面表示，希望通過(guò)一首歌“喚醒”城市的春天，讓廣大消費(fèi)者感受熱愛(ài)生活的快樂(lè)。

一場(chǎng)“巨開(kāi)心”的活動(dòng)，一次品牌后撤的驚喜

據(jù)悉，《開(kāi)始開(kāi)心吧》是上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)和上海本土企業(yè)鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)作的歌曲。歌曲正式發(fā)布前，上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)成員率先在人民廣場(chǎng)來(lái)福士門口，即興合唱歌曲《開(kāi)始開(kāi)心吧》，吸引了眾多市民駐足觀賞。

另外，鐘薛高還聯(lián)合騎行俱樂(lè)部在上海發(fā)起從濱江到城市街道的音樂(lè)騎行之旅、圍繞上海核心寫(xiě)字樓共計(jì)30家早餐店發(fā)起“請(qǐng)你吃早餐”活動(dòng)。鼓勵(lì)人們走出室內(nèi)，享受春日美食，在濃濃的春日里盡情呼吸，肆意揮灑自己的熱情和汗水。

《開(kāi)始開(kāi)心吧》主創(chuàng)上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)成員稱：“這次聯(lián)動(dòng)合作，沒(méi)有品牌植入，也沒(méi)有產(chǎn)品賣點(diǎn)推介，只是簡(jiǎn)單一句話：要開(kāi)心、要溫暖、要治愈。讓大家聽(tīng)到這首歌就感到開(kāi)心、感受到春天的溫暖，在歌聲中得到治愈?！?/p>

鐘薛高方面表示，作為地地道道的國(guó)產(chǎn)品牌，我們深知春天對(duì)中國(guó)人的重要意義，春耕秋收，對(duì)春天充滿希冀，是中國(guó)人刻在骨子里的傳統(tǒng)記憶。只希望用一首開(kāi)心的春天的歌曲和一片好吃但只送不賣的“巨開(kāi)心雪糕”，讓人們?cè)诜泵Φ纳罟ぷ髦?，感受到溫暖、有趣和開(kāi)心，即便短暫但也意義豐富。

“巨開(kāi)心”背后，是新消費(fèi)品牌理念的轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，新消費(fèi)賽道發(fā)生了較大改變并逐漸走向精細(xì)化、多元化和個(gè)性化，不斷成熟的新世代已經(jīng)逐步成為消費(fèi)主力軍。

業(yè)內(nèi)人士稱，從往常的新消費(fèi)品牌活動(dòng)來(lái)看，品牌方經(jīng)常會(huì)在活動(dòng)中進(jìn)行植入或者捆綁品牌露出，更強(qiáng)調(diào)的是品牌與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，通過(guò)活動(dòng)為品牌帶來(lái)流量和具體收益?，F(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)識(shí)到，簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷策略不僅讓新生代消費(fèi)者避而遠(yuǎn)之，甚至產(chǎn)生抵觸心理。大浪淘沙后仍然屹立的新消費(fèi)品牌有了更多自信，摒棄對(duì)“流量，轉(zhuǎn)化”的執(zhí)著，更多和消費(fèi)者產(chǎn)生情緒情感價(jià)值的共鳴，為大家的共同記憶創(chuàng)造更多更豐富的內(nèi)容。

鐘薛高春季系列活動(dòng)，正是這種品牌理念轉(zhuǎn)變的結(jié)果。鐘薛高今年開(kāi)春的首款新品開(kāi)心果牛乳風(fēng)味“巨開(kāi)心”雪糕，只送不賣，伴隨一首春天的歌，為消費(fèi)者送來(lái)開(kāi)心，鼓勵(lì)大家在春天開(kāi)始行動(dòng)。鐘薛高這一春季系列的活動(dòng)順利舉辦，也反映了新消費(fèi)品牌的自信與底氣，品牌從理解、鼓勵(lì)、暖心的角度出發(fā)，非功利性地與消費(fèi)者產(chǎn)生情緒情感價(jià)值共鳴，為大家的共同記憶來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，了解消費(fèi)者、貼近消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者——真摯地與新生代消費(fèi)者做朋友，這也許也是未來(lái)消費(fèi)品都會(huì)走上的道路：品牌后撤，時(shí)代和情緒共鳴前移。

越來(lái)越“上?！钡溺娧Ω?/strong>

據(jù)悉，鐘薛高是一個(gè)在上海注冊(cè)成立，并在上海成長(zhǎng)起來(lái)的冰品品牌。鐘薛高相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鐘薛高作為扎根上海的新消費(fèi)品牌，始終關(guān)注著在上海奮斗拼搏的年輕群體。

對(duì)于歌曲創(chuàng)作，“彩虹合唱團(tuán)”成員表示，很開(kāi)心能和鐘薛高一起推出《開(kāi)始開(kāi)心吧》，這次過(guò)程比較特殊，雖然是和商業(yè)品牌合作，但是完全沒(méi)有商業(yè)元素。事實(shí)也證明了，只要重視內(nèi)容重視用戶感受，品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者共創(chuàng)內(nèi)容是能夠雙贏的。

“新的一年，希望能讓年輕人感受到更多溫暖，并且能夠自信與勇敢的去迎接新一年的挑戰(zhàn)。”鐘薛高相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。