近日，“2021年大中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇暨頒獎(jiǎng)典禮”于上海世博后灘電競(jìng)中心隆重舉行。雀巢怡養(yǎng)憑借2021年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——“‘禮’想春節(jié)”項(xiàng)目突出競(jìng)品重圍，斬獲“非酒精飲料非碳酸飲料”銀獎(jiǎng)、“社交媒體營(yíng)銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)”入圍獎(jiǎng)，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)“明星”之一。

獲獎(jiǎng)的項(xiàng)目是為雀巢怡養(yǎng)中老年奶粉量身打造的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。雀巢怡養(yǎng)中老年奶粉是針對(duì)45歲以上人群定制的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)解決方案，致力于以多效營(yíng)養(yǎng)滿足中老年的不同健康需求，支持他們用好身體活出精彩自我。在2021 年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，雀巢怡養(yǎng)創(chuàng)新打造“‘禮’想春節(jié)，爸媽健康多一點(diǎn)”這一概念，并啟用新生代當(dāng)紅演員成毅為代言人，其背后是對(duì)年輕消費(fèi)者新春送禮需求的關(guān)注與洞察；在“孝心經(jīng)濟(jì)”崛起且疫情未絕的當(dāng)下，對(duì)他們發(fā)出“給長(zhǎng)輩送禮優(yōu)選健康營(yíng)養(yǎng)”的號(hào)召。

雀巢怡養(yǎng)2021年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功，源于品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深層探究和洞察：

·雀巢怡養(yǎng)著眼于中國(guó)中老年群體的健康需求，通過(guò)本土化的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，打造針對(duì)骨骼、心臟、腦力、腸胃等不同功效的專業(yè)產(chǎn)品，全面滋養(yǎng)中老年健康快樂(lè)的金色年華。

·為幫助解決中國(guó)中老年更全面、迫切的健康需求，雀巢怡養(yǎng)積極推出保健功能系列產(chǎn)品，為疫情當(dāng)下的中國(guó)健康市場(chǎng)作出貢獻(xiàn)。

基于以上洞察與措施，雀巢怡養(yǎng)在2021年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的具體營(yíng)銷(xiāo)層面也展開(kāi)了更加精準(zhǔn)的動(dòng)作計(jì)劃。為更好地契合中老年人群的信息獲取習(xí)慣，雀巢怡養(yǎng)拍攝多支廣告短片，以詼諧幽默的劇情與口吻，實(shí)現(xiàn)和中老年群體的產(chǎn)品功能點(diǎn)溝通、和年輕群體的情感向溝通。同時(shí)，通過(guò)代言人自身帶來(lái)的關(guān)注度，成了高效的產(chǎn)品“種草”效果。

此外，雀巢怡養(yǎng)2021年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中還在多個(gè)渠道打造花樣玩法，涵蓋朋友圈廣告、抖音、今日頭條等傳播陣地，聯(lián)合各領(lǐng)域網(wǎng)紅大V進(jìn)行“‘禮’想春節(jié)”主題內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，從多維度打透多圈層的痛點(diǎn)，全面種草禮盒、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力，成功實(shí)現(xiàn)了品效合一的整合營(yíng)銷(xiāo)。

艾菲獎(jiǎng)自成立以來(lái)，引領(lǐng)全球?qū)嵭I(yíng)銷(xiāo)數(shù)十年，在國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)界具有“奧斯卡級(jí)”影響力。此次雀巢怡養(yǎng)榮獲大獎(jiǎng)是對(duì)雀巢實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)能力和成績(jī)的認(rèn)可。未來(lái)，雀巢怡養(yǎng)會(huì)繼續(xù)深耕中國(guó)中老年?duì)I養(yǎng)市場(chǎng)，將更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，并不斷創(chuàng)造出更優(yōu)秀、更領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)成果，助推行業(yè)健康發(fā)展。