5月28日，全球潮玩集合品牌TOP TOY北京首店、西單大悅城夢(mèng)工廠店正式開(kāi)業(yè)。TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”，通過(guò)在全國(guó)核心重點(diǎn)城市的重要商圈布局夢(mèng)工廠店，實(shí)行“一城一夢(mèng)”的拓店計(jì)劃向大眾普及潮玩，讓他們發(fā)現(xiàn)潮玩中的樂(lè)趣。目前，TOP TOY已在廣州、蘭州、成都、上海與北京開(kāi)設(shè)夢(mèng)工廠店，線下門(mén)店落地近三十家。

當(dāng)天下午，在國(guó)家會(huì)議中心舉辦的2021中國(guó)潮玩高峰論壇上，TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文深度解讀中國(guó)本土潮玩賽道的潛力與前景，展示了品牌成立不到一年來(lái)迅速發(fā)展的成果，并正式推出“潮玩合伙人計(jì)劃”。

（TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文）

作為全球潮玩集合品牌，TOP TOY對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師始終敞開(kāi)懷抱。此次推出“潮玩合伙人計(jì)劃”，也旨在挖掘有潛力的國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師，以TOP TOY豐富優(yōu)質(zhì)的渠道、供應(yīng)鏈、私域流量等資源作為加持，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，扶持中國(guó)原創(chuàng)事業(yè)，助力中國(guó)文化的推廣。

小眾到大眾，TOP TOY引領(lǐng)國(guó)民潮玩

潮玩正在從小眾走向大眾，潮玩經(jīng)濟(jì)的概念不斷外延。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將升至384.3億元。迅速崛起的潮玩行業(yè)引來(lái)眾多入局者，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)超過(guò)250家。

潮玩行業(yè)步入大航海時(shí)代，發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)會(huì)巨大。與高速的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不成正比的是，潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級(jí)發(fā)展階段。

在此背景下，TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌，推出7:3的創(chuàng)新商業(yè)模式，即70%的外采加30%的原創(chuàng)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合全球潮玩資源和勢(shì)能，構(gòu)建平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，利用平臺(tái)能量合作全球知名IP方，并扶持中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家，與設(shè)計(jì)師共創(chuàng)、孵化原創(chuàng)潮玩IP與產(chǎn)品，搶占注意力經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)潮玩大眾化進(jìn)程，反哺潮玩產(chǎn)業(yè)上下游的發(fā)展，探索潮玩行業(yè)的潛力。

從開(kāi)出品牌首店的2020年12月到現(xiàn)在，短短五個(gè)月以來(lái)，TOP TOY已經(jīng)自研出近10款原創(chuàng)IP，其中TWINKLE和TAMMY已經(jīng)面世，BUZZ和藏物精靈VERA等IP在此次北京國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)展覽會(huì)（CTS X ADTS）上首次亮相。不久的將來(lái)，這些產(chǎn)品也將陸續(xù)在店鋪中上新。

基于對(duì)市場(chǎng)與渠道的把握，TOP TOY進(jìn)一步培育原創(chuàng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，日益豐盈的原創(chuàng)IP構(gòu)成TOP TOY的品牌護(hù)城河。品牌通過(guò)70%的外采，確保產(chǎn)品多樣性，推動(dòng)品牌的持續(xù)發(fā)展。

此外，TOP TOY打破“潮玩等于盲盒”的固有認(rèn)知，在產(chǎn)品模式上進(jìn)行創(chuàng)新。盲盒僅占品牌所有產(chǎn)品的20%，產(chǎn)品覆蓋手辦、高達(dá)、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類。無(wú)論是資深潮玩行家，還是初入潮玩領(lǐng)域的新用戶，都能在TOP TOY的門(mén)店中找到想要的潮玩產(chǎn)品。

目前，TOP TOY線下門(mén)店已覆蓋廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都、上海等多個(gè)一二線城市的主要核心商場(chǎng)，落地近三十家門(mén)店，其創(chuàng)立的新型商業(yè)模式和產(chǎn)品模式已經(jīng)得到驗(yàn)證。

推出“潮玩合伙人計(jì)劃”，賦能潮玩原創(chuàng)生態(tài)

為建立更加穩(wěn)固的護(hù)城河，保證品牌產(chǎn)品的持續(xù)更新。28日下午，2021中國(guó)潮玩高峰論壇上孫元文宣布“潮玩合伙人計(jì)劃”，大力扶持原創(chuàng)設(shè)計(jì)師。

早在品牌創(chuàng)立之初，TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文便提出“做潮玩行業(yè)的安卓系統(tǒng)”的定位。品牌作為潮玩行業(yè)的平臺(tái)，在迅速拓展渠道、實(shí)現(xiàn)未來(lái)在“50+城市開(kāi)店、100家核心商圈”開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店的同時(shí)，尋求與國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計(jì)師建立緊密合作關(guān)系，爭(zhēng)取達(dá)到與300+原創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室合作的目標(biāo)。

孫元文介紹，TOP TOY將依托集團(tuán)超100個(gè)海外國(guó)家的渠道、3000萬(wàn)私域流量和豐富的供應(yīng)鏈資源，推動(dòng)設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品走向大眾。在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，扶持中國(guó)原創(chuàng)事業(yè)，助力中國(guó)文化的推廣。

TOP TOY非常重視渠道與私域流量的運(yùn)營(yíng)，孫元文表示，“我們已有超過(guò)40萬(wàn)的消費(fèi)者會(huì)員?！贝送?，TOP TOY將依托集團(tuán)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)原創(chuàng)IP的“衍生品化”。

同時(shí)，孫元文表示，TOP TOY挖掘有潛力的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，支持、扶持更多還未在大眾媒體中發(fā)聲的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，為他們量身定制培養(yǎng)計(jì)劃，讓有才華、有創(chuàng)意、有個(gè)性的年輕潮流創(chuàng)意者走進(jìn)大眾視野，讓他們可以將想法與情懷傾注到潮玩原創(chuàng)IP與產(chǎn)品中，呈現(xiàn)血肉豐滿的潮玩群像。

據(jù)悉，TOP TOY已簽約近兩百個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，聚焦IP原創(chuàng)研發(fā)與合作。

“TOP TOY將打造新的生態(tài)模式，與設(shè)計(jì)師共筑潮玩理想國(guó)?！睂O元文指出，在兼容玩家需求、為玩家創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)潮玩宇宙的同時(shí)，會(huì)以最大的包容性兼容風(fēng)格各異的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，為他們提供自由的創(chuàng)作空間，沉淀TOP TOY長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌藝術(shù)，構(gòu)建屬于中國(guó)新生代的潮玩文化，讓世界看到中國(guó)年輕人的創(chuàng)造力。

助力“新國(guó)潮”，潮玩不止娛樂(lè)

潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。從古風(fēng)文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當(dāng)前，以中國(guó)元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢(shì)，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。

艾媒咨詢《2021年國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中顯示，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)正值黃金生長(zhǎng)時(shí)期，隨著其競(jìng)爭(zhēng)力提升，未來(lái)5-10年內(nèi)國(guó)潮品牌將逐步在全球建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)潮的興起以及年輕人對(duì)于國(guó)潮的熱情攀升，都在不斷打開(kāi)中國(guó)文化與新潮元素進(jìn)行深度碰撞的想象空間。

但客觀來(lái)看，目前市場(chǎng)上還存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為“國(guó)潮”是品類+風(fēng)格+國(guó)風(fēng)元素的簡(jiǎn)單拼湊。國(guó)潮和潮玩的市場(chǎng)結(jié)合，目前更是處于初始階段。

孫元文表示：“TOP TOY打造的是具有深度內(nèi)涵的“新國(guó)潮”，為潮玩注入中國(guó)本土原創(chuàng)的力量，不僅從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，更關(guān)注當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)狀，從平面設(shè)計(jì)、文化背景、生活方式等方面去呈現(xiàn)更加廣義、多元、創(chuàng)新的中國(guó)文化，成為引領(lǐng)潮玩先鋒的國(guó)民潮玩品牌，打造能夠面向世界的IP符號(hào)，將帶有中國(guó)文化的潮玩產(chǎn)品引入國(guó)際市場(chǎng)。”

據(jù)孫元文介紹，TOP TOY已組建一支專業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，未來(lái)也將扶持更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師。依托強(qiáng)大的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，TOP TOY將既與文創(chuàng)IP跨界合作，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)與二次創(chuàng)作，結(jié)合城市特色，深挖更多地域特色文化內(nèi)容，聚力打造現(xiàn)象級(jí)IP，靠文化打出高光。TOP TOY與文創(chuàng)IP的聯(lián)合，融合傳統(tǒng)文化與潮流文化，促進(jìn)文創(chuàng)思路拓寬、變 “潮”變“酷”。同時(shí)，助力傳統(tǒng)文化“破圈”，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)。助力新國(guó)潮，打造新文創(chuàng)。

TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超曾表示，TOP TOY的原創(chuàng)IP不會(huì)刻意迎合時(shí)興的顏值經(jīng)濟(jì)，未來(lái)孵化的產(chǎn)品甚至將會(huì)超越“國(guó)潮”一詞的概念，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)與精神內(nèi)核上直接與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，形成情感鏈接。TOP TOY相信情懷，希望與消費(fèi)者共同構(gòu)筑潮玩理想國(guó)，推動(dòng)中國(guó)潮玩走出國(guó)門(mén)。