推動品牌建設(shè) 助力企業(yè)發(fā)展

——記第五屆山西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展論壇暨汾都香小米品牌戰(zhàn)略研討會

5月10日，第4個中國品牌日來臨之際，為助力山西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提質(zhì)增效，5月9日，由山西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工程出版?zhèn)髅街行摹⑸轿魇∑放蒲芯繒?、山西省食品工業(yè)協(xié)會主辦，山西汾都香農(nóng)業(yè)開發(fā)股份有限公司協(xié)辦，呂梁市扶貧開發(fā)辦公室、汾陽市人民政府支持，以"增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌"為主題的第五屆山西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展論壇暨汾都香小米品牌戰(zhàn)略研討會在太原隆重舉行。汾陽市人民政府副市長李慧義出席了本次研討會并做了重要講話、汾陽市市場監(jiān)督管理局毛建仁副局長、知識產(chǎn)權(quán)股劉文斌、劉芳參加了本次研討會。

在本次研討會上，與會專家一致認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品品牌化已經(jīng)成為未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在目前小米市場品牌繁多化、產(chǎn)品同質(zhì)化、包裝類似化的情況下，要想盡快提高知名度，基本要訣是從產(chǎn)品功能個性岀發(fā)，定義滿足特定群體需求的"差異化價(jià)值"：即蘊(yùn)含創(chuàng)新意義的差異化、品質(zhì)優(yōu)秀的差異化、賣點(diǎn)新穎的差異化、具備競爭優(yōu)勢的差異化。只有把其中某一差異化價(jià)值做出精彩，并貫穿始終，就能把相同產(chǎn)品或服務(wù)"賣出不同"。

研討會上，汾陽市人民政府副市長李慧義介紹說，目前，汾陽市小米種植面積達(dá)7萬畝，產(chǎn)量1.5萬噸，年加工能力達(dá)到5萬噸。作為山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點(diǎn)龍頭企業(yè)、山西省省級扶貧龍頭企業(yè)，汾都香小米既是山西特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，也是山西小米品牌的重要組成。從2017年開始，汾陽市政府每年設(shè)立2萬畝的示范基地、4000畝育種基地，從財(cái)政上給予一定的補(bǔ)貼，并通過各種展銷會進(jìn)行產(chǎn)品推介。

在會上，汾陽市市場監(jiān)督管理局副局長毛建仁對汾都香的艱苦創(chuàng)業(yè)，一步一個腳印推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的精神進(jìn)行肯定，同時(shí)對企業(yè)的未來發(fā)展提供了指導(dǎo)意見，從最初的起步創(chuàng)業(yè)階段就緊抓質(zhì)量關(guān)，讓產(chǎn)品品質(zhì)成為了汾都香最給力代言，讓品質(zhì)成就品牌，讓更多的人不僅僅能知道“山西小米”更要知道“汾陽小米”，也要讓“汾都香”這個商標(biāo)真正的深入人心，這不僅是企業(yè)要做的事情，我們市場局推動的事情，更是我們整個汾陽要做的事情。我們要抓住品牌的意識，加大力度推進(jìn)“汾陽小米”這個地理標(biāo)志的申報(bào)工作，真正的為汾陽市的農(nóng)業(yè)做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

汾都香農(nóng)業(yè)開發(fā)股份有限公司董事長賈景敦表示，未來企業(yè)將緊隨"山西小米"品牌建設(shè)進(jìn)展， 推動"山西小米"品牌建設(shè)。公司通過訂單農(nóng)業(yè)、基地農(nóng)業(yè)、扶貧農(nóng)業(yè)，免費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)谷種，累計(jì)帶動5716戶農(nóng)戶直接受益，預(yù)計(jì)每戶至少增收2000元。經(jīng)過多年探索、培育、改良，山西"汾都香"小米已成為百姓餐桌上食之精萃，吃之味蕾，營養(yǎng)之大全。

研討會的舉辦推動了“汾都香”品牌建設(shè)，更好的發(fā)揮品牌優(yōu)勢，助力企業(yè)發(fā)展。（張?jiān)鲂?劉文斌 劉芳）