中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（朱遠(yuǎn)超 記者 曹吉根）“普通食品聲稱產(chǎn)品具有保健功能，化妝品類明示或暗示產(chǎn)品的醫(yī)療作用，電器類產(chǎn)品在功能方面做虛假陳述和夸大宣傳。”

每8場直播帶貨活動(dòng)，就有1場涉嫌存在廣告違法行為，浙江省廣告監(jiān)測中心剛剛結(jié)束的2023年“雙十一”網(wǎng)絡(luò)直播營銷專項(xiàng)監(jiān)測顯示，直播帶貨廣告宣傳3大頑疾依然高發(fā)，直播間營銷合規(guī)問題亟待引起各方關(guān)注。

10月31日09:57，抖音平臺(tái)上的直播間“劉媛媛”，在直播銷售名為“HBN雙A晚霜”時(shí)宣稱“……現(xiàn)在新科技A醇包裹在黃色微囊里面，雙A醇加雙A止緩慢釋放猛藥效果。不僅效果好，而且很溫和，所以每個(gè)人都可以用了……”她還在直播中拿出圖片做療效對(duì)比展示：“直觀一點(diǎn)，這是四個(gè)月A醇使用之前溝溝壑壑，使用之后抗老猛藥，……來看這一個(gè)是不是干紋是一鍵磨皮。記住這張圖，這張圖不是HBN出的，也不是別的品牌出的，它是學(xué)術(shù)論文截圖，來自A醇之父克里克曼。然后呢當(dāng)年震驚行業(yè)……”

抖音平臺(tái)“劉媛媛”直播間截圖

10月30日22:53，淘 寶平臺(tái)上的直播間“晁然”，在售賣“維萃美大豆異黃酮軟膠囊”時(shí)宣稱“你們?nèi)绻薪?jīng)期不是很穩(wěn)定，量少，是因?yàn)槲覀冏约簝?nèi)分泌出了一些問題，這個(gè)是可以改善我們身體內(nèi)這個(gè)雌性激素的水平，……調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，我個(gè)人吃這款，感覺自己沒有那么暴躁了，我之前生理期的時(shí)候非常不規(guī)律……”

淘 寶平臺(tái)“晁然”直播間截圖

據(jù)浙江省廣告監(jiān)測中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為進(jìn)一步突出監(jiān)測效能，本次專項(xiàng)監(jiān)測參考直播間的粉絲數(shù)量、營銷品類、平臺(tái)分布、影響程度等多重因素，從抖音、快手、淘 寶、拼 多 多、小紅書等重點(diǎn)直播帶貨平臺(tái)，篩選出200個(gè)重點(diǎn)直播間對(duì)其進(jìn)行抽查監(jiān)測，監(jiān)測時(shí)間從10月25日零點(diǎn)開始至11月11日二十四點(diǎn)結(jié)束，總共歷時(shí)18天。

專項(xiàng)監(jiān)測共監(jiān)測直播營銷帶貨243場，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法直播33場次，涉及19個(gè)直播間，直播場次違法率13.58%；專項(xiàng)監(jiān)測共計(jì)監(jiān)測直播間商品鏈接數(shù)1263個(gè)，發(fā)現(xiàn)違法直播對(duì)應(yīng)的商品鏈接數(shù)43個(gè)，商品違法率3.40%。

監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，直播間存在化妝品廣告明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者行為的違規(guī)有19起，直播間食品廣告聲稱具有保健功能的違規(guī)行為有14起，食品和其他普通產(chǎn)品廣告涉及疾病預(yù)防、治療功能，使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的有5起。違法線索分布在快手、抖音、拼 多 多等四個(gè)直播平臺(tái)。 

監(jiān)測結(jié)果顯示，涉嫌違法主播中粉絲數(shù)量在千萬級(jí)以上的有快手平臺(tái)上義烏市錦睿電子商務(wù)有限公司的主播“77英姐美容院源頭工廠”（粉絲數(shù)3752.5萬）、抖音平臺(tái)上杭州媛創(chuàng)文化傳媒有限公司的主播“劉媛媛”（粉絲數(shù)1736.3萬）等，百萬級(jí)以上的有淘 寶平臺(tái)上重慶步履不停數(shù)字文化有限公司杭州分公司的主播“晁然”（粉絲數(shù)290萬）等。