“今天我來品嘗一款新的啤酒，喝到嘴里跟之前那些淡爽味啤酒完全不一樣?！痹谀迟Q(mào)易商行制作的抖音視頻廣告中，一位女士一邊對著鏡頭喝著酒，一邊介紹手中啤酒的口感。看似平常的廣告，卻是違法行為。

近日，浙江省寧波市市場監(jiān)管部門根據(jù)相關證據(jù)，按照《中華人民共和國廣告法》對該貿(mào)易商行廣告中出現(xiàn)飲酒動作的情形作出處罰，并責令停止發(fā)布廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響。

啤酒品牌因飲酒動作被罰，相信不少市民會有“酒的廣告不讓喝酒”的迷惑。

賣酒觸“網(wǎng)”反觸“法”

短視頻平臺的火爆，讓許多經(jīng)營者嗅到了商機。近期，寧?？h市場監(jiān)管局通過大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡監(jiān)管發(fā)現(xiàn)，某貿(mào)易商行在其抖音賬號上所發(fā)布的視頻涉嫌酒類廣告中出現(xiàn)飲酒動作的違法行為。經(jīng)查明：該貿(mào)易商行于2022年開始，為推廣店鋪內(nèi)的一款酒類產(chǎn)品，在抖音賬號上發(fā)布了廣告視頻，在視頻中飲用了這款啤酒，并對其口感進行了詳細的介紹。對此，寧海縣市場監(jiān)管局進行了立案查處。

國內(nèi)飲酒廣告違法案頻現(xiàn)

酒類本身非常特殊，飲酒類的廣告違法案件，其實已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在大眾視野里了，早在2020年，某視頻網(wǎng)站上的知名up主“大祥哥來了”就因為視頻中出現(xiàn)飲酒動作而被處罰。近年來，多家酒企或商戶屢因違反《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定被監(jiān)管部門處罰。去年，百威中國就因發(fā)布的酒類廣告違反廣告法，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款60萬元。

共同營造健康的廣告環(huán)境

酒類廣告不允許出現(xiàn)飲酒動作，主要是防止廣告的視覺效果對未成年人造成不好的引導效果。鑒于酒類產(chǎn)品的宣傳和推廣過程中避免提倡飲酒習慣，以防對社會的公序良俗產(chǎn)生負面影響，2015年新修訂的《中華人民共和國廣告法》加入了酒類廣告中不得含有“誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒”“出現(xiàn)飲酒的動作”“表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動”“明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”等內(nèi)容，并沿用至今。

市場監(jiān)管部門在此提醒，酒類產(chǎn)品的廣告應避免出現(xiàn)飲酒動作，防止引起不必要的誤解。網(wǎng)絡帶來的便利和商機考驗的不僅僅是經(jīng)營者對市場嗅覺的敏銳度，更是對經(jīng)營者自身規(guī)則意識的一次挑戰(zhàn)。只有明白法律法規(guī)所劃定的邊界，才能更好地享受時代的“紅利”。