中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)《商品過(guò)度包裝問(wèn)題研究和消費(fèi)者感知調(diào)查報(bào)告》表明，送禮人與收禮人的關(guān)系越親近，選擇簡(jiǎn)約包裝的比例越高；用于送禮的商品包裝檔次需適度，過(guò)度包裝并不一定會(huì)帶來(lái)良好的體驗(yàn)，有時(shí)可能適得其反。

本次調(diào)查研究了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)自用和送禮用商品情況下對(duì)包裝檔次的選擇偏好。調(diào)查顯示，受訪者在“自用”“給家人、父母買(mǎi)禮品”“給親戚、朋友買(mǎi)禮品”“給客戶/托人辦事買(mǎi)禮品”四種情況下選擇簡(jiǎn)約包裝的比例為88.1%、41.5%、12.2%、6.7%，選擇禮品包裝的比例為10.6%、53.1%、76.0%、40.4%，選擇豪華包裝的比例為1.3%、5.4%、11.8%、52.9%。分析以上數(shù)據(jù)有三點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

一、消費(fèi)者送禮從關(guān)系近到遠(yuǎn)選擇簡(jiǎn)約包裝的比例依次是41.5%、12.2%、6.7%，說(shuō)明送禮人與收禮人的關(guān)系越親近，選擇簡(jiǎn)約包裝的比例越高；消費(fèi)者送禮從關(guān)系近到遠(yuǎn)選擇豪華包裝的比例依次是5.4%、11.8%、52.9%，說(shuō)明送禮人與收禮人的關(guān)系越遠(yuǎn)，越有功利性，選擇禮品裝甚至豪華包裝的比例就越高。

二、消費(fèi)者送禮需要儀式感。58.5%的消費(fèi)者即使在給最親密的家人，如給父母購(gòu)買(mǎi)禮物時(shí)，也選擇禮品裝而不是簡(jiǎn)約裝商品，認(rèn)為禮品裝比簡(jiǎn)約裝更能體現(xiàn)送禮的儀式感。

三、88.1%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自用商品時(shí)會(huì)選擇簡(jiǎn)約包裝，對(duì)于禮品裝和豪華裝的需求很少。

調(diào)查還顯示，當(dāng)受訪的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)禮品是過(guò)度包裝商品時(shí)，有66.0%的受訪者會(huì)感覺(jué)“浪費(fèi)”，有37.0%的受訪者表示“打開(kāi)包裝前后心理落差很大，體驗(yàn)不好”，僅有25.4%的受訪者認(rèn)為“送禮人用心了”。說(shuō)明消費(fèi)者收到禮品是過(guò)度包裝商品時(shí)，負(fù)面體驗(yàn)多于正面體驗(yàn)。

中國(guó)傳統(tǒng)的人際交往觀念重儀式感深刻影響消費(fèi)者選擇送禮商品的包裝檔次，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)建議消費(fèi)者在與親朋好友“禮”尚往來(lái)時(shí)突破原有的舊觀念，避免選擇過(guò)度包裝商品，盡量選擇包裝簡(jiǎn)約的商品，可使用環(huán)保材質(zhì)的禮品袋（盒）、禮品包裝用紙對(duì)商品加以裝飾體現(xiàn)禮品的儀式感，不僅不會(huì)失禮，反而彰顯了贈(zèng)送禮品者的綠色消費(fèi)理念和注重環(huán)保的高素質(zhì)形象，讓收受禮品者感到“禮真價(jià)實(shí)，物有所值”。