中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（廣島）近日，樂(lè)純關(guān)聯(lián)公司北京樂(lè)純悠品食品科技有限公司因違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款10萬(wàn)元。

北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書(shū)（京朝市監(jiān)處罰〔2022〕237號(hào)）顯示，北京樂(lè)純悠品食品科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè)純食品公司”）在天貓平臺(tái)設(shè)有“樂(lè)純食品旗艦店”。該公司在該旗艦店主要銷(xiāo)售奶制品，其中包括“樂(lè)純新鮮奶酪原制兒童乳酪棒高鈣低鈉0蔗糖50g*3*3大袋”（樂(lè)純兒童乳酪棒）。在樂(lè)純兒童乳酪棒產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面中配有產(chǎn)品宣傳視頻。宣傳視頻上架期間為2021年9月27日-2021年10月27日，視頻文案由該公司提供，并由該公司發(fā)布在該旗艦店“樂(lè)純兒童乳酪棒”購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。宣傳視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品為“妙可藍(lán)多奶酪棒”、“百吉福成長(zhǎng)奶酪”和“樂(lè)純兒童乳酪棒”。在宣傳視頻中，樂(lè)純食品公司稱(chēng)：“你還在給寶寶買(mǎi)這種兒童奶酪棒嗎？選錯(cuò)奶酪棒可能會(huì)危害寶寶的生長(zhǎng)發(fā)育，市面上長(zhǎng)這樣的奶酪棒，含有大量的添加劑，標(biāo)注著三歲以下不能使用，吃多了會(huì)影響孩子的身體發(fā)育，教你一招不踩坑，要買(mǎi)就買(mǎi)新鮮奶酪”，并用紅色“×”標(biāo)記“妙可藍(lán)多奶酪棒”。“妙可藍(lán)多奶酪棒”由上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司出品，屬于再制干酪、普通食品（非嬰兒、較大嬰兒和幼兒配方食品），其使用的卡通形象為“PAW Patrol”（汪汪隊(duì)）。“百吉福成長(zhǎng)奶酪”由邦士（天津）食品有限公司出品，同屬于再制干酪、普通食品，其使用的卡通形象為哆啦A夢(mèng)?！懊羁伤{(lán)多奶酪棒”與“百吉福成長(zhǎng)奶酪”結(jié)合其使用的卡通形象及產(chǎn)品造型，在干酪/再制干酪類(lèi)似制品市場(chǎng)具有較高辨識(shí)度。

據(jù)悉，在涉案宣傳視頻中，樂(lè)純食品公司將“妙可藍(lán)多奶酪棒”和“百吉福成長(zhǎng)奶酪”描述為含有“大量的添加劑”，并稱(chēng)“吃多了會(huì)影響孩子的身體發(fā)育”，暗示選擇“妙可藍(lán)多奶酪棒”、“百吉福成長(zhǎng)奶酪”等類(lèi)似奶酪棒是錯(cuò)誤的選擇，選擇“樂(lè)純兒童乳酪棒”才能“不踩坑”。該公司宣傳的內(nèi)容沒(méi)有充足的事實(shí)依據(jù)，極易造成誤解,且具有明確的攻擊性、他向性，侵害的客體是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品聲譽(yù)。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十三條，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)樂(lè)純食品公司罰款10萬(wàn)元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)純食品公司成立于2014年，由18家股東共同投資建立，其中，“PAULO DENNY LIU”持股35.01%，可口可樂(lè)（中國(guó)）投資有限公司持股12%。

公開(kāi)信息介紹，樂(lè)純?yōu)闃?lè)純食品公司的一個(gè)項(xiàng)目品牌（手工酸奶品牌），產(chǎn)品使用德國(guó)濾乳清酸奶制作工藝，采用三倍鮮牛奶和三倍乳酸菌發(fā)酵再脫去2/3重量的水分。通過(guò)自建冷鏈物流體系，在微信公眾號(hào)、天貓以及各類(lèi)線下渠道為用戶(hù)提供全國(guó)范圍內(nèi)的全程冷鏈配送服務(wù)。