上海市市場監(jiān)督管理局近日向雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司下發(fā)行政處罰決定書，辦案人員發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司通過多個(gè)渠道發(fā)布含有“年輕指數(shù)+77%”“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”等內(nèi)容廣告的行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并罰款238.1671萬元。

經(jīng)查，2019年10月至2019年12月19日期間，為推廣特潤修護(hù)肌透精華露產(chǎn)品，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司通過多個(gè)渠道對外發(fā)布主要內(nèi)容為“年輕指數(shù)+77%”和“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”等表示產(chǎn)品功效的視頻或者平面廣告，并附以小字標(biāo)注。

另查明，上述廣告內(nèi)容系基于當(dāng)事人委托的第三方測試實(shí)驗(yàn)室出具的臨床報(bào)告。經(jīng)核實(shí)臨床報(bào)告查明，上述廣告中所宣傳的“年輕指數(shù)+77%”“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”等功效，系針對不同年齡階段的樣本、在一定限制條件下、配合防曬產(chǎn)品使用而取得的研究數(shù)據(jù)，且當(dāng)事人以皮膚代謝產(chǎn)物種類數(shù)恢復(fù)的片面指標(biāo)指代“年輕”的整體概念。

經(jīng)專家論證會(huì)及走訪專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士查明，皮膚代謝產(chǎn)物種類數(shù)的恢復(fù)并不等同于皮膚年輕程度的提升，且受試樣本的年齡對皮膚代謝產(chǎn)物、柔潤程度、平滑程度、光彩透亮程度等有較大影響，年齡越大，皮膚狀態(tài)改善效果越明顯。

同時(shí)，消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明，涉案廣告中的小字標(biāo)注不足以使消費(fèi)者充分知悉相關(guān)產(chǎn)品功效的真實(shí)含義及前提條件，且廣告內(nèi)容對消費(fèi)者的購買行為有實(shí)質(zhì)性影響。

雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司的上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款和第二十八條第一款、第二款第二項(xiàng)之規(guī)定。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第一項(xiàng)之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并決定作出行政處罰如下：處廣告費(fèi)用一倍罰款，計(jì)人民幣貳佰叁拾捌萬壹仟陸佰柒拾壹元。