中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（廣島） 近日，美素佳兒關(guān)聯(lián)公司菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“菲仕蘭食品”）被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬(wàn)元。原因涉及：發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

據(jù)悉，菲仕蘭食品自主設(shè)計(jì)的“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6 月齡，1 段）”產(chǎn)品廣告內(nèi)容中包含了：“天然含有乳磷脂”“天然含有 OPO 類似結(jié)構(gòu)脂”“天然乳鐵蛋白”“科技解密母乳珍稀營(yíng)養(yǎng)”等。含有上述內(nèi)容的廣告于2020年4月7日起被發(fā)布在天貓平臺(tái)“皇家美素佳兒官方旗艦店”以及微信平臺(tái)上的“Friso 美素佳兒官方會(huì)員商城”小程序售賣這款產(chǎn)品的宣傳頁(yè)面中。

《廣告法》第二十條規(guī)定：禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的行為。該處罰書(shū)指出，菲仕蘭食品的行為構(gòu)成了在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。2021年11月22日，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)該公司罰款200000元。

值得注意的是，就在這份處罰公布的第二天（2021年11月23日），國(guó)家衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等15部門聯(lián)合印發(fā)的《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025年）》公布，其中明確要求，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告?？梢?jiàn)，相關(guān)部門對(duì)危害母乳喂養(yǎng)違法違規(guī)行為的監(jiān)管日趨嚴(yán)格。

事實(shí)上，就嬰幼兒配方奶粉宣傳方面的問(wèn)題，早在2019年多部門就提出了嚴(yán)格的監(jiān)管要求。國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等7部門2019年6月發(fā)布的《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》的通知指出，依法規(guī)范對(duì)嬰幼兒配方乳粉的廣告宣傳，嚴(yán)厲打擊各類虛假夸大宣傳，不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告，不得對(duì) 0－12 個(gè)月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進(jìn)行廣告宣傳。

專業(yè)人士表示，母乳喂養(yǎng)從營(yíng)養(yǎng)性來(lái)看是科學(xué)、安全的方式，但是現(xiàn)在很多奶粉都在宣傳方面打擦邊球，比如替代母乳、接近母乳。國(guó)家現(xiàn)在對(duì)宣傳進(jìn)行引導(dǎo)，未來(lái)將會(huì)有進(jìn)一步的限制，使宣傳方面得到凈化。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，菲仕蘭食品成立于2008年，注冊(cè)資本350萬(wàn)歐元，為（FrieslandCampina CPI China Holding B.V.）的全資子公司，經(jīng)營(yíng)范圍涉及貨物進(jìn)出口；食品經(jīng)營(yíng)；采購(gòu)代理服務(wù)；市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等。

公開(kāi)資料顯示，嬰幼兒奶粉品牌“美素佳兒”為菲仕蘭食品旗下品牌，目前一些知名電商平臺(tái)設(shè)有“美素佳兒官方專賣店”。