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第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況
一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況綜合分析
2020年12月1日至2020年12月31日，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告511169條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告137條次，涉嫌違法率0.03%。
本月繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測，全市對(duì)傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測涉及新冠肺炎疫情的廣告760條次，主要為公益類廣告，未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告。
本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測量環(huán)比上升7.19%，廣告涉嫌違法量環(huán)比上升77.92%，涉嫌違法率較上月增加0.01個(gè)百分點(diǎn)。
其中，電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告77條次，較上月增加60條次，主要類別為普通化妝品和收藏品，涉嫌違法率為0.02%；廣播媒體未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告；平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告60條次，與上月持平，主要類別為醫(yī)療診療服務(wù)，涉嫌違法率為0.09%。
二、全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況
傳統(tǒng)媒體監(jiān)測概況
媒體類型 | 監(jiān)測量（條次） | 涉嫌違法量 （條次） | 涉嫌違法率 |
電視 | 316338 | 77 | 0.02% |
廣播 | 125403 | 0 | 0.00% |
平面 | 69428 | 60 | 0.09% |
合計(jì) | 511169 | 137 | 0.03% |
1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
2、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類廣告監(jiān)測情況
1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別
商品服務(wù)類別 | 監(jiān)測量 （條次） | 涉嫌違法量（條次） （排序項(xiàng)） | 涉嫌違法率 | |
涉嫌 違法量 排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療診療服務(wù) | 796 | 41 | 5.15% |
普通化妝品 | 1268 | 27 | 2.13% | |
收藏品 | 663 | 21 | 3.17% | |
營養(yǎng)食品 | 4504 | 8 | 0.18% | |
非處方藥 | 36876 | 7 | 0.02% | |
醫(yī)療器械（并列第五） | 1418 | 7 | 0.49% |
2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別
商品服務(wù)類別 | 監(jiān)測量 （條次） | 涉嫌違法量 （條次） | 涉嫌違法率 （排序項(xiàng)） | |
涉嫌 違法率 排名前五的廣告類別 | 消毒產(chǎn)品 | 2 | 1 | 50.00% |
醫(yī)療診療服務(wù) | 796 | 41 | 5.15% | |
收藏品 | 663 | 21 | 3.17% | |
普通化妝品 | 1268 | 27 | 2.13% | |
養(yǎng)老服務(wù) | 127 | 1 | 0.79% |
本月傳統(tǒng)媒體共有20個(gè)類別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法問題，排名前五的為醫(yī)療診療服務(wù)、普通化妝品、收藏品、營養(yǎng)食品、非處方藥、醫(yī)療器械（并列第五），占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的81.02%。
其中醫(yī)療診療服務(wù)廣告以41條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現(xiàn)為:1、利用患者形象作證明；2、未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告；3、未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。
普通化妝品廣告以27條次的涉嫌違法量位列第二，主要表現(xiàn)為：1、普通化妝品宣傳特殊用途化妝品功能；2、出現(xiàn)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；3、在大眾傳播媒介發(fā)布廣告沒有顯著標(biāo)明"廣告"，未與其他非廣告信息相區(qū)別，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
收藏品廣告以21條次的涉嫌違法量位列第三，主要表現(xiàn)為：含有引人誤解的內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測情況
2020年12月共搜索監(jiān)測5358萬余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索6927條次，涉及20個(gè)商品服務(wù)類別、90家媒體、1052家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中2675條次廣告存在涉嫌違法問題。監(jiān)測涉及有關(guān)“新冠肺炎”涉嫌違法廣告2條次，均為微信咨詢類廣告。
互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類別廣告監(jiān)測情況
12月監(jiān)測的各商品服務(wù)類別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別分別是醫(yī)療美容服務(wù)類，醫(yī)療診療服務(wù)類，微信咨詢類，教育培訓(xùn)服務(wù)類及房地產(chǎn)類，五類涉嫌違法廣告量共計(jì)2095條次，合計(jì)占比78.32%。
商品服務(wù)類別 | 涉嫌違法量（條次） | 涉嫌違法量 占比 | |
涉嫌違法量排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療美容服務(wù) | 721 | 26.95% |
醫(yī)療診療服務(wù) | 602 | 22.50% | |
微信咨詢 | 344 | 12.86% | |
教育培訓(xùn)服務(wù)類 | 232 | 8.67% | |
房地產(chǎn) | 196 | 7.33% |
醫(yī)療美容服務(wù)和醫(yī)療診療服務(wù)類，涉嫌違法廣告量分別為721條次和602條次，分列第一和第二。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、疾病名稱等內(nèi)容；2廣告中未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。
第三位為微信咨詢類，涉嫌違法廣告量為344條次。主要違法表現(xiàn)為：1、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能或使用醫(yī)療術(shù)語；2、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者以添加微信號(hào)的方式對(duì)相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進(jìn)行咨詢，而廣告中對(duì)具體商品的性能、功能或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
第四位為教育培訓(xùn)服務(wù)類，涉嫌違法廣告量為232條次。主要違法表現(xiàn)為：1、對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出保證性承諾；2、利用專業(yè)人士、受益者等的形象作證明。
第五位為房地產(chǎn)類，涉嫌違法廣告量為196條次。主要違法表現(xiàn)為:1、廣告中對(duì)價(jià)格有表示的未清楚表示實(shí)際銷售價(jià)格或未標(biāo)明價(jià)格有效期；2、未載明預(yù)售或者銷售許可證書號(hào)。
除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計(jì)580條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的21.68%。
北京市廣告監(jiān)測中心
2021-01-07
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