中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（閆冬）日前，有自媒體發(fā)文稱，某大群業(yè)內(nèi)人士透露，五糧液要求經(jīng)銷商“選擇五糧液，放棄國窖”必須“二選一”，還要求經(jīng)銷商把轉(zhuǎn)讓手續(xù)發(fā)給五糧液備案。此事在業(yè)界一時(shí)引發(fā)爭議。

據(jù)該自媒體發(fā)布的照片顯示，五糧液浙江營銷戰(zhàn)區(qū)于11月26日召開了“競品經(jīng)營情況”會議。參會人員包括唐燦，黃寧寧，徐肖綱。照片中顯示的內(nèi)容包括：“11月26日以后開始執(zhí)行2021年計(jì)劃，從今天開始簽訂2021年合同，主要競品經(jīng)銷商公司決定暫緩合同簽訂，待商家作出明確表態(tài)，才考慮合同簽訂”，“明確選擇五糧液，放棄國窖”，“處理方式：平臺公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓，找相關(guān)感興趣的商家接盤，涉及財(cái)務(wù)核算、審計(jì)、股權(quán)轉(zhuǎn)讓手續(xù)等，需要2-3個(gè)月時(shí)間”。

各方回應(yīng)：

五糧液方面浙江營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理張偉：營銷工作的通行做法

有媒體向宜賓五糧液股份有限公司方面核實(shí)該文件的真實(shí)性，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示上述文件屬實(shí)，但該行為只是宜賓五糧液股份有限公司浙江戰(zhàn)區(qū)的個(gè)別行為。

對于此次引發(fā)熱議的事件，五糧液股份公司浙江營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理張偉也通過朋友圈回應(yīng)稱，在品牌優(yōu)化管理過程中，戰(zhàn)區(qū)對公司自身產(chǎn)品、品牌、品類在市場區(qū)域的布局進(jìn)行評估優(yōu)化，調(diào)整和改善表現(xiàn)欠佳的客戶、淘汰那些表現(xiàn)極差的客戶是營銷工作的通行做法。“公司總部歷來強(qiáng)調(diào)競合原則，同時(shí)在經(jīng)營行為上一定要尊重市場規(guī)律，按市場規(guī)律辦事，才是經(jīng)營之道?！?/p>

瀘州老窖：希望有關(guān)部門調(diào)查核實(shí)

瀘州老窖則就此事件向有關(guān)媒體表示，首先，做好自己的事。除了品質(zhì)、服務(wù)進(jìn)一步提升外，進(jìn)一步規(guī)范一線將士行為。其次，某酒企相關(guān)片區(qū)此種行為不知是企業(yè)行為，還是個(gè)人行為。但無論哪個(gè)川酒企業(yè)或川酒企業(yè)員工個(gè)人這類行為，都是與四川省委、省政府號召川酒抱團(tuán)發(fā)展，振興川酒戰(zhàn)略不相符，“我們將向省委、省政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)管理部門如實(shí)反映我們收到的情況，希望有關(guān)部門調(diào)查核實(shí)，并作出應(yīng)有反應(yīng)。”瀘州老窖還稱，行業(yè)興，企業(yè)才興，“無論哪個(gè)中國白酒企業(yè)，此種行為對行業(yè)健康發(fā)展都是有害的，也涉嫌違反有關(guān)法律法規(guī)，我們將視情況和事態(tài)進(jìn)一步發(fā)展支持經(jīng)銷商，或和經(jīng)銷商一道拿起法律武器維護(hù)權(quán)益、維護(hù)健康市場秩序、維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展。我們不希望這些行為是真實(shí)的，我們也衷心希望與兄弟酒企一道共同推進(jìn)中國白酒行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展”。

律師觀點(diǎn)：相關(guān)經(jīng)銷商可以向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門反映投訴

上海華夏匯鴻律師事務(wù)所王娜娜律師向中國質(zhì)量新聞網(wǎng)表示，這種“二選一”的行為違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十七條第四款的規(guī)定，即沒有正當(dāng)理由，限定交易相對人只能與其進(jìn)行交易或者只能與其指定的經(jīng)營者進(jìn)行交易；涉嫌濫用市場支配地位排除、限制競爭。同時(shí)違反《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)規(guī)定。

王娜娜還表示，相關(guān)經(jīng)銷商也可以向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門進(jìn)行反映投訴。

專家點(diǎn)評：此事折射出白酒行業(yè)競爭之激烈

有關(guān)專家指出，所謂“二選一”，在此之前主要指電商平臺要求入駐商家在自己與競爭對手之間做出選擇。這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)獨(dú)有的現(xiàn)象，如今終于從電商平臺發(fā)展到實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這也足以反映出白酒行業(yè)競爭的激烈。

該專家表示，五糧液財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季度，實(shí)現(xiàn)營收424.93億元，同比增長14.53%；歸屬母公司股東的凈利潤145.45億元，同比增長15.96%。這個(gè)成績要比貴州茅臺表現(xiàn)的出色。再看瀘州老窖發(fā)布的2020年三季度財(cái)報(bào)公告，數(shù)據(jù)顯示其前三季度，實(shí)現(xiàn)營收115.99億元，同比增長1.06%；凈利潤48.15億元，同比增長26.88%。事實(shí)上，瀘州老窖發(fā)展的勢頭也很不錯(cuò)。

“五糧液前望茅臺，后阻追兵，可能基于多方面的原因做出此舉?！痹搶＜胰缡钦f道。

此外，有同時(shí)代理兩家產(chǎn)品的某經(jīng)銷商曾公開表示，五糧液和瀘州老窖都是全國聞名的白酒品牌，消費(fèi)者認(rèn)知度都比較高，經(jīng)銷商肯定不愿意放棄任何一家。