隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，在我們生活的周圍，各類廣告已經(jīng)無處不在。

作為消費者，你可能會關心招商、房地產(chǎn)、進口化妝品、海淘類商品廣告，是否可以任性發(fā)布？

作為需要發(fā)布廣告的經(jīng)營者，你可能會疑問，軟文是否算廣告？“三品一械”廣告審查后還可以改嗎？廣告的有效期怎么查詢？

《中華人民共和國廣告法》是為了規(guī)范廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序而制定的。市場監(jiān)管部門肩負著相關廣告的審查和監(jiān)督管理工作。

法律依據(jù)

《廣告法》第四十六條規(guī)定

發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、法規(guī)規(guī)定應當經(jīng)行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

今天，小編整理了12個發(fā)布廣告中常見問題，來自市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司和部分地方市場監(jiān)管部門進行了解答。

廣告有效期

問

現(xiàn)在的廣告?zhèn)浒覆椴坏接行冢?/p>

答

按照《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十八條的規(guī)定，“三品一械”廣告審查廣告批準文號編號規(guī)則已經(jīng)調(diào)整，新規(guī)則為“X藥/械/食健/食特廣審（視/聲/文）第000000-00000號”。

其中“X”為各省、自治區(qū)、直轄市的簡稱；“藥”、“械”、“食健”、“食特”為產(chǎn)品分類；“視”、“聲”、“文”為廣告媒介形式的分類；“0”由11位數(shù)字組成，前6位代表廣告批準文號失效年月日（年份僅顯示后2位），后5位代表廣告批準序號。

回復部門：市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司

藥品廣告批文是否過期

問

國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站里，怎么查詢藥品廣告批文是否過期？

答

藥品廣告審查結(jié)果，請您登陸http://adsc.samr.gov.cn/spyxggsc/SDADAIS查詢。

回復部門：市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司

保健食品廣告審查申請人及審查機關問題

問

我們是保健食品批件持有人（同時也是經(jīng)營企業(yè)），持有人所在地為海南省，而產(chǎn)品屬于委外加工，生產(chǎn)企業(yè)為安徽省內(nèi)某一公司。

問題是：產(chǎn)品廣告送審海南省市場監(jiān)督管理局，被退回，要求按照3月1號新實施廣告法規(guī)，送生產(chǎn)企業(yè)所在地安徽廣告審查機關審核。聯(lián)系安徽省審查機關，回復屬地管理原則，要求在批件持有人所在地送審。

1.批件持有人所在地與生產(chǎn)所在地屬于不同省份，那么批件持有人是否可以作為保健食品廣告申請人？

2.我司作為批件持有人（所在地海南）是否可以向生產(chǎn)企業(yè)所在地（安徽）廣告審查機關提出廣告審查申請？

答

按照《食品安全法》第七十九條、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十二條、第十三條的規(guī)定，保健食品注冊證明文件或者備案憑證持有人及其授權(quán)同意的生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)都可以作為廣告申請人申請廣告審查；

保健食品廣告審查申請應當依法向生產(chǎn)企業(yè)或者進口代理人所在地廣告審查機關提出。

您企業(yè)的保健食品廣告應當向生產(chǎn)企業(yè)所在地——安徽省廣告審查機關提出廣告審查申請。具體廣告審查事項請向生產(chǎn)企業(yè)所在地廣告審查機關咨詢。

回復部門：市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司

廣告臺賬

問

廣告發(fā)布者的審核工作必須要有臺賬嗎？

答

廣告發(fā)布者必須要對相關廣告內(nèi)容進行審查，并建立檔案，包括但不限于審查流程、廣告主的資質(zhì)、相關實驗報告等材料，有關檔案并不一定要以書面材料形式建立，可以建立網(wǎng)絡檔案。

軟文廣告

問

軟文廣告的監(jiān)管是否和其他廣告一樣？

答

在大眾傳播媒介直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務都為廣告，要求和硬廣一樣。

教育廣告宣稱“保過”

問

教育培訓在與學員簽訂的協(xié)議中條款寫明如果考試不過則退學費，是否在廣告中可以宣稱“保過班”？

答

不可以，教育培訓的效果明示或暗示的保證性承諾是《廣告法》中明文禁止的，即使合同中有保證條款也不能宣傳。

“三品一械”廣告審查后修改

問

“三品一械”廣告通過審查后，發(fā)布時可以省略廣告審查中的部分字樣或調(diào)整背景嗎？

答

不可以?！端幤贰⑨t(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》于2020年3月1日起施行，其中第二十條規(guī)定，“ 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告，不得進行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應當重新申請廣告審查。”

海淘類商品廣告

問

網(wǎng)上銷售的海淘類商品，其發(fā)布的廣告內(nèi)容如何規(guī)定？

答

海淘類商品在境內(nèi)電商平臺發(fā)布的廣告內(nèi)容必須符合中國廣告法律法規(guī)的相關規(guī)定。

進口消毒產(chǎn)品廣告

問

進口消毒產(chǎn)品是否可以宣傳抗菌、抑菌？

答

進口消毒產(chǎn)品可以宣傳抗菌、抑菌，但必須保證有宣傳內(nèi)容真實性的相關依據(jù)。

進口化妝品的廣告

問

進口普通化妝品廣告宣傳育發(fā)、美白，但產(chǎn)品成分上有此功能，是否可以宣傳？

答

進口普通化妝品廣告不能宣傳育發(fā)、美白的功效。只有特殊用途化妝品才可以宣傳。

招商廣告的要求

問

招商廣告“一提示、兩不得”的要求是什么？

答

1.招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。

2.不得含有對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等內(nèi)容，國家另有規(guī)定的除外。

3.不得含有利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明的內(nèi)容。

房地產(chǎn)廣告

問

房地產(chǎn)廣告“一應當、四不得”要求是什么？

答

1.房地產(chǎn)廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積。

2.不得含有升值或者投資回報的承諾的內(nèi)容。

3.不得含有以項目到達某一具體參照物所需時間表示項目位置的內(nèi)容。

4.不得含有違反國家有關價格管理的規(guī)定的內(nèi)容。

5.不得含有對規(guī)劃或者建設中的交通，商業(yè)，文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳的內(nèi)容。

來源：市監(jiān)沙龍(ID: shijianshalong)