關(guān)于2019年11月份媒體廣告

抽查監(jiān)測情況的通報(bào)

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近期，青島市市場監(jiān)管局對(duì)2019年11月份青島市部分市級(jí)媒體進(jìn)行了抽查監(jiān)測，現(xiàn)將有關(guān)情況通報(bào)如下：

一、?抽查監(jiān)測范圍及對(duì)象

2019年11月，共對(duì)29家市級(jí)電視、廣播、報(bào)紙及互聯(lián)網(wǎng)等媒體廣告發(fā)布情況進(jìn)行了抽查監(jiān)測。其中平面媒體9家，電視頻道8個(gè)，廣播頻率7個(gè)，網(wǎng)站5家。重點(diǎn)監(jiān)測分析醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品、美容服務(wù)、普通食品、普通商品、投融資、房地產(chǎn)等十大類廣告（以下簡稱“十大類廣告”）。

二、抽查監(jiān)測情況分析

抽查監(jiān)測上述媒體各類廣告32316條次，其中涉嫌違法廣告13條、26條次，條數(shù)違法率、條次違法率分別為0.43%、0.08%，條數(shù)違法率環(huán)比下降0.06個(gè)百分點(diǎn)，條次違法率環(huán)比下降0.01個(gè)百分點(diǎn)。

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表1：各類媒體涉嫌違法廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)

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圖1：涉嫌違法廣告類別分布（類別、比例）

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?11月份涉嫌違法廣告主要分布在醫(yī)療服務(wù)、普通商品、普通食品、保健食品、醫(yī)療器械等類別。其中，醫(yī)療服務(wù)、普通商品兩大類涉嫌違法廣告仍占主導(dǎo)，分別占全部涉嫌違法廣告的32%、30%，普通食品、保健食品、醫(yī)療器械類涉嫌違法廣告分別占13%、12%、11%，上述五類涉嫌違法廣告占全部涉嫌違法廣告的98%。

主要涉嫌違法表現(xiàn)如下：

????1.普通商品、普通食品、保健食品廣告：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告以外的廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語；普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告宣傳保健功能，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用；涉及疾病治療功能等。

????2.醫(yī)療服務(wù)廣告：含有利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的情形;以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告；含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的情形等。

????三、主要涉嫌違法廣告

1.半島都市報(bào)11月2日A06版發(fā)布“鼎濟(jì)堂脈膚平”普通商品類廣告涉嫌違法，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告以外的廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

2.青島生活服務(wù)頻道11月20日發(fā)布“及時(shí)與益生菌”普通食品類廣告涉嫌違法，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：食品廣告中使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象。

四、前期工作辦理情況及相關(guān)要求 ?

1. 青島生活服務(wù)頻道10月22日發(fā)布“萊陽梨膏”普通食品類涉嫌違法廣告，市南區(qū)市場監(jiān)管局已立案調(diào)查處理。?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2. 《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》已于2019年12月13日經(jīng)國家市場監(jiān)管總局2019年第16次局務(wù)會(huì)議審議通過，將于2020年3月1日起施行。各媒體單位要積極組織學(xué)習(xí)，主動(dòng)開展宣傳，強(qiáng)化對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的審查把關(guān)，共同維護(hù)良好廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

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?? 青島市市場監(jiān)督管理局?

2020年1月13日