2025年一季度，北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“同仁堂科技公司”），以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，深化品種與渠道建設(shè)，不斷激發(fā)營銷動(dòng)能。

一季度，“聚焦”是關(guān)鍵詞，企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求，將推廣資源向大品種、中線品種、御藥300年、阿膠、兒藥等品種傾斜，形成結(jié)構(gòu)清晰的品種群。

同仁堂科技公司大品種

同仁堂科技公司六味地黃丸系列

同仁堂科技公司京制牛黃解毒片

同仁堂科技公司西黃丸

以核心品種西黃丸、京制牛黃解毒片和六味地黃丸系列為例，企業(yè)優(yōu)化品種價(jià)格體系，細(xì)化品種政策和運(yùn)營策略，鋪市工作取得了突破性進(jìn)展——西黃丸、京制牛黃解毒片、六味地黃丸系系列均已覆蓋全國30個(gè)省份以上。

同仁堂科技公司營銷工作也繼續(xù)聚焦于“插旗行動(dòng)”。一季度，“插旗行動(dòng)”覆蓋山東、廣西、河北等10個(gè)重點(diǎn)省份，累計(jì)開展206場(chǎng)，舉辦終端推廣活動(dòng)近1500場(chǎng)次。涵蓋了全部銷售品種，實(shí)現(xiàn)了“重點(diǎn)省份鞏固、空白市場(chǎng)覆蓋”的規(guī)劃目標(biāo)，也有效提升了產(chǎn)品上架率與關(guān)注度。

深入社區(qū)開展產(chǎn)品知識(shí)教育

在面向客群的產(chǎn)品宣貫上，企業(yè)聚焦于對(duì)年輕受眾的穿透。2025年年初，借助亞冬會(huì)引發(fā)的冰雪運(yùn)動(dòng)熱，同仁堂科技公司策劃的“京牛冰雪季”讓冰城哈爾濱涌動(dòng)“袪火養(yǎng)生潮”還未消散。4月，同仁堂科技公司又在“京東超級(jí)品牌日”推出了“北京同仁堂超好丸”活動(dòng)，“對(duì)當(dāng)下年輕人既追求養(yǎng)生又抗拒說教的心理,我們嘗試了與常規(guī)科普不一樣的思路?！蓖侍每萍脊鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

同仁堂京制牛黃解毒片，在冰城哈爾濱掀起“袪火養(yǎng)生潮”。

加味逍遙丸——情緒堵車時(shí)，我走ETC車道；京制牛黃解毒片——麻辣交響里也有休止符；生脈飲——快把疲憊泡成茶吧，你看，春天來敲門了。又皮、又好玩，還能給人健康提示的“養(yǎng)生slogan”海報(bào)在地鐵車廂、公交站車站上頻頻引得路人側(cè)目。

以塑造反差為主題AI系列短片《AI“丸”兒轉(zhuǎn)養(yǎng)生宇宙》中“博物館文物借補(bǔ)中益氣丸加滿能量”；“外星人靠京制牛黃解毒片緊急‘滅火’”短視頻被光速轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊時(shí)，一個(gè)跨次元的“養(yǎng)生平行宇宙”在年輕群體中喚起了共鳴，也讓同仁堂京制牛黃解毒片、加味逍遙丸、生脈飲等具有袪火、解郁、益氣功效的同仁堂知名品種成為了春季養(yǎng)生的熱搜詞。

從4月20日開始，這場(chǎng)長達(dá)近30小時(shí)的同仁堂“養(yǎng)生鉅惠”中，同仁堂科技公司的京制牛黃解毒片、補(bǔ)中益氣丸、加味逍遙丸等頻頻成為客戶下單的“爆品”。