近日，鮮燉燕窩品牌小仙燉攜手《繁花》的聯(lián)合導(dǎo)演程亮以及演員王菊創(chuàng)意演繹短片《玩命追蹤》。短片以極具戲劇性的趣味方式，傳遞鮮燉滋補新“鮮”主張，收獲觀眾滿滿共鳴。同時，短片通過戲劇化對比完成鮮燉燕窩品類教育，將“自用=鮮燉”的消費場景徹底切割出來，建立“鮮燉燕窩”是品質(zhì)、高效滋補解決方案的強心智。

小仙燉創(chuàng)意廣告片《玩命追蹤》

破解傳統(tǒng)燕窩滋補痛點，鮮燉燕窩市場持續(xù)火熱

短片中通過多個角色和幽默的戲劇性場景生動演繹了消費者對傳統(tǒng)燕窩滋補的痛點與難題——燕窩原料難以鑒別真假優(yōu)劣、挑毛泡發(fā)處理也很麻煩、燉煮過程更難掌握火候，不懂如何才能有效留存燕窩營養(yǎng)。此外，現(xiàn)代生活節(jié)奏快，很多人都沒有時間堅持吃。

短片戲劇性演繹消費者痛點——原料不明，品控存疑

短片戲劇性演繹消費者痛點——燉煮翻車，營養(yǎng)難保

短片戲劇性演繹消費者痛點——費時費力，懶人勸退

正是深刻洞察到傳統(tǒng)燕窩滋補的困境，小仙燉于2014年開創(chuàng)了鮮燉燕窩這一全新品類，引入C2M模式，用戶下單后工廠新鮮燉煮，并按周期冷鮮配送到家。鮮燉燕窩一經(jīng)推出，迅速被市場接受，小仙燉憑借其高品質(zhì)及品牌力深受消費者青睞。

燕窩行業(yè)也由此進入了更新鮮、更便捷、更營養(yǎng)的鮮燉時代。中式滋補行業(yè)發(fā)展空間被大大拓寬，催生出更蓬勃的發(fā)展活力。

圍繞用戶需求進行價值創(chuàng)新，小仙燉鮮燉燕窩三重“鮮”的突圍

《玩命追蹤》短片中，“自己吃燕窩，吃鮮燉燕窩”的洞察也引起觀眾廣泛共鳴。有網(wǎng)友留言表示：“燕窩選鮮燉燕窩，同樣一份滋補當(dāng)然要找更營養(yǎng)更有效果的?！?/p>

“自己吃燕窩，吃鮮燉燕窩”的洞察引起廣泛共鳴

小仙燉鮮燉燕窩之所以能做到有營養(yǎng)，背后離不開三重“鮮”：鮮采當(dāng)季原料、創(chuàng)新鮮燉工藝和高效鮮活營養(yǎng)。

“食材好，食才好”，對于滋補品而言，原料的重要性更不言而喻。作為實現(xiàn)供應(yīng)鏈全程可監(jiān)控的燕窩品牌，小仙燉從原料產(chǎn)地端開始嚴(yán)抓品質(zhì)，其原料均甄選自印度尼西亞和馬來西亞核心產(chǎn)區(qū)獨家專屬燕屋的當(dāng)季鮮燕窩，經(jīng)30項標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)選，遵循“三不”加工原則，不塑形、不漂染，配方純凈，只含燕窩、冰糖、純凈水，無任何其他添加，只有高品質(zhì)的原料，才能有如此純粹的底氣。

小仙燉在上游產(chǎn)地簽約獨家專屬燕屋，確保原料高品質(zhì)

同時，小仙燉采用自主創(chuàng)新專利鮮燉工藝，通過360°旋轉(zhuǎn)180次模擬手工文火慢燉，搭配水霧鎖鮮技術(shù)鎖住燕窩關(guān)鍵蛋白，讓高品質(zhì)燕窩原料在先進工藝加持下留存營養(yǎng)。

好原料、好工藝帶來了更好的鮮活營養(yǎng)，也讓燕窩的滋補價值更為用戶所感知。一直以來，品質(zhì)、營養(yǎng)都是消費者對健康滋補品的核心關(guān)注點，對于燕窩消費來說，也不例外。抖音電商發(fā)布的《2024食品營養(yǎng)健康趨勢報告》指出，消費者在健康營養(yǎng)食飲消費方面呈現(xiàn)健康方便化、重點關(guān)注成分構(gòu)成的健康性、健康滋補實現(xiàn)以內(nèi)養(yǎng)外等大趨勢?！笆欠窀缓瑺I養(yǎng)價值”位列消費者對健康食品關(guān)注要素首位。此次短片也以喜劇化敘事方式把鮮燉燕窩的價值感讓消費者進一步感知，同時實現(xiàn)品牌從“品類教育”到“場景細(xì)分切割”，從“價值認(rèn)同”到“行為轉(zhuǎn)化”，通過制造認(rèn)知沖突加速市場迭代。

數(shù)據(jù)來源:抖音電商《2024食品營養(yǎng)健康趨勢報告》

《玩命追蹤》看似追的是一盒燕窩，其實追的是一種“鮮”字當(dāng)頭的健康生活方式。自成立以來，小仙燉一直圍繞消費者需求進行系統(tǒng)性創(chuàng)新，助力中式滋補成為當(dāng)代主流生活方式之選。未來，小仙燉仍將步履不停，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力健康美好生活。