作為一家傳統(tǒng)老字號(hào)擁抱新潮流的代表性品牌，北京同仁堂生脈飲緊跟體育大年觀賽熱情，聯(lián)合國(guó)際籃聯(lián)熱門賽事FIBA OPEN 3×3，開創(chuàng)了中醫(yī)藥運(yùn)動(dòng)“補(bǔ)氣”新概念，與賽場(chǎng)健兒“益氣”登場(chǎng)，讓選手們秀出滿分活力，有底氣無懼挑戰(zhàn)！

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合迎籃而上

運(yùn)動(dòng)補(bǔ)氣助推潮流

FIBA Open 3×3作為國(guó)內(nèi)具有影響力的街頭籃球賽事，以其“快節(jié)奏、高強(qiáng)度和高觀賞性”著稱，吸引海量籃球愛好者的目光?；@球賽事對(duì)抗性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，這都離不開球員們的精湛表現(xiàn)。而賽事的精彩程度和球員們?cè)谇驁?chǎng)上的發(fā)揮情況，都與運(yùn)動(dòng)員的體力消耗關(guān)系極大。北京同仁堂生脈飲，能夠幫助運(yùn)動(dòng)員在劇烈的消耗后及時(shí)“補(bǔ)氣”。

北京同仁堂生脈飲本次與FIBA Open 3×3強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以獨(dú)家品牌身份成為“官方運(yùn)動(dòng)健康合作伙伴”，為現(xiàn)場(chǎng)的參賽選手送去了活力的補(bǔ)給，也將品牌“有底氣無懼挑戰(zhàn)”的主張近距離地觸達(dá)廣大籃球愛好者，讓更多年輕伙伴增加對(duì)北京同仁堂生脈飲的產(chǎn)品認(rèn)知與好感。

長(zhǎng)線戰(zhàn)役持續(xù)曝光

立足權(quán)益賦能終端

本次北京同仁堂生脈飲與FIBA Open 3×3賽事的合作，歷經(jīng)了城市賽、省級(jí)賽和總決賽三個(gè)賽段，時(shí)長(zhǎng)近7個(gè)月，舉辦地點(diǎn)橫跨全國(guó)12大賽區(qū)、46座城市、75個(gè)站點(diǎn)。有近1600支球隊(duì)、6400名球員參與本次賽事，線下覆蓋人次更是超15萬人。

此外，F(xiàn)IBA Open 3×3 2024賽季將體育賽事與文旅深度融合，賽事舉辦地點(diǎn)深度覆蓋自然人流量高的知名景點(diǎn)、著名街區(qū)等，同時(shí)在這些地區(qū)的中央大屏播放賽事及北京同仁堂生脈飲等產(chǎn)品廣告片。

在省級(jí)賽、決賽期間的比賽現(xiàn)場(chǎng)，生脈飲展臺(tái)專區(qū)集趣味互動(dòng)與產(chǎn)品展示于一體，時(shí)時(shí)向球員和觀眾傳遞品牌暖心守護(hù)：品牌IP——人參娃娃和黨參娃娃引得大家紛紛合影留念；“元?dú)饨恿Π簟碧魬?zhàn)人流不斷；更有暖心禮包為球員及現(xiàn)場(chǎng)觀眾送上活力buff。

此次，更有北京同仁堂定制化環(huán)節(jié)——“生脈飲補(bǔ)氣時(shí)刻”三分投籃大賽上線。大賽一經(jīng)上線便引爆了現(xiàn)場(chǎng)熱度，北京同仁堂特邀知名球員和籃球KOL空降現(xiàn)場(chǎng)來打call助力，同時(shí)也帶動(dòng)了生脈飲“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)氣搭子”形象更加深入人心。

在線上傳播端，北京同仁堂生脈飲也是不斷推出高潮——聯(lián)動(dòng)FIBA Open 3×3官方媒體矩陣發(fā)聲造勢(shì)，在各大媒體上發(fā)表文章130篇，推出公眾號(hào)文章70余篇，同時(shí)，在賽程期間，搭配電視端新聞播報(bào)以及官方社媒賬號(hào)直播，實(shí)現(xiàn)觀看近2000萬人次，總曝光量超2億。在社交媒體平臺(tái)，達(dá)人內(nèi)容緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，通過創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容助力生脈飲“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)氣”概念在線上的傳播，通過垂類賬號(hào)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

品牌創(chuàng)新步履不停

雙輪驅(qū)動(dòng)穩(wěn)固市場(chǎng)

當(dāng)下，追求不斷變化的市場(chǎng)為老字號(hào)品牌帶來了更多的沖擊與挑戰(zhàn)，但同樣也為品牌轉(zhuǎn)型帶來了相關(guān)的機(jī)遇。在消費(fèi)者更迭、消費(fèi)需求多樣化的大環(huán)境背景下，北京同仁堂生脈飲作為老字號(hào)的優(yōu)選產(chǎn)品，緊緊擁抱新潮流，緊隨社會(huì)熱點(diǎn)打造創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)。

去年，聚焦音樂節(jié)躁動(dòng)場(chǎng)景下樂迷的“補(bǔ)氣”需求，作為中醫(yī)藥進(jìn)軍音樂節(jié)者，北京同仁堂生脈飲打破了大眾對(duì)中醫(yī)藥老字號(hào)的固有認(rèn)知。

正所謂“有底氣無懼挑戰(zhàn)”。今年，北京同仁堂生脈飲步履不停，攜手FIBA Open 3×3打造品牌年輕化認(rèn)知度，雙輪驅(qū)動(dòng)穩(wěn)固年輕化市場(chǎng)，通過接連不斷地創(chuàng)新印證了自身的實(shí)力和發(fā)展信心！