“拼搏燃夢，燕京相伴”，11月11日燕京啤酒京東自營旗艦店直播火熱開啟，燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理、市場營銷中心總經(jīng)理申長亮攜手中國網(wǎng)球運動員王薔與網(wǎng)球推廣人、解說員評論員許旸亮相直播間，在與粉絲介紹燕京啤酒最新產(chǎn)品并不斷送出品牌驚喜的同時，暢聊網(wǎng)球趣事、分享燕京啤酒企業(yè)文化與體育精神，拉開了為期三天的直播序幕。

本次11.11直播活動，燕京啤酒表現(xiàn)亮眼，直播期間排名行業(yè)熱銷品牌TOP 2，其中人氣戰(zhàn)略大單品U8 GMV同比上升122.12%，經(jīng)典明星單品老燕京GMV同比上升80.47%。

本次的直播活動亮點多多：一是深耕體育營銷，持續(xù)挖掘網(wǎng)球熱度。借勢網(wǎng)球熱，今年燕京啤酒以中國網(wǎng)球公開賽啤酒行業(yè)官方合作伙伴身份亮相中網(wǎng)，并推出中網(wǎng)定制產(chǎn)品，成功吸引了大量網(wǎng)球愛好者的關注。燕京啤酒持續(xù)挖掘網(wǎng)球熱度，圍繞網(wǎng)球元素，以“拼搏燃夢，燕京相伴”為主題，邀請網(wǎng)球運動員王薔與網(wǎng)球評論員許旸一起走進直播間共同直播；二是多場景直播，走出直播間，貼近消費者。12日和13日的直播活動燕京獅王精英團隊帶隊深入終端，走進獅王LionK餐酒吧的首鋼店和雄安店，以更直觀的方式讓消費者領略啤酒文化的魅力，體驗燕京啤酒高端化布局的產(chǎn)品與服務。

現(xiàn)如今，燕京啤酒高管團隊走進直播間參與直播已成為每年燕京啤酒的重要的品牌營銷活動。不斷創(chuàng)新，通過差異化的直播內(nèi)容，吸引了大量粉絲，不僅成功地提升了品牌影響力，也進一步鞏固了其在消費者心中的地位。11.11直播是燕京啤酒在“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”戰(zhàn)略目標下積極變革不斷創(chuàng)新的縮影。

10月26日，燕京啤酒發(fā)布2024年三季報。燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入128.46億元，同比增長3.47%；利潤總額17.65億元，同比增長27.22%；高速增長的業(yè)績表現(xiàn)，是燕京啤酒變革創(chuàng)新的成果體現(xiàn)。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動變革創(chuàng)新，布局高端化，是燕京啤酒得以高水平、高質(zhì)量發(fā)展的引擎。

燕京啤酒電商11.11戰(zhàn)報

以消費為導向，推動產(chǎn)品創(chuàng)新

本次11.11直播，能吸引消費者的是層出不窮的新品，以及愈發(fā)龐大的燕京啤酒產(chǎn)品家族。這得益于燕京啤酒素來秉承“為生活釀造美好”的理念，以消費者為中心，以技術革新為驅(qū)動，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，提供滿足消費者個性化需求的產(chǎn)品，做滿足消費者心理需求的內(nèi)容，打造“讓消費者的生活更加美好”的品牌。

近年來，燕京啤酒不斷推陳出新，豐富產(chǎn)品矩陣。為滿足消費者對品質(zhì)、口感的多元化需求，相繼推出U8、V10、S12、鮮啤2022、獅王精釀系列、酒號原漿等產(chǎn)品，深受消費者好評。在技術方面，燕京啤酒以消費為導向，不斷加強自主創(chuàng)新研發(fā)能力，加快新品研發(fā)速度、周期，持續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級?！蔼{王酒花酸小麥啤酒”和“福祿雙全·糖葫蘆酸小麥啤酒”，以及采用先進低溫發(fā)酵技術釀造的“燕京紅棗枸杞小麥”，在本次11.11直播間驚艷亮相，以酸啤的獨特的產(chǎn)品風味與紅棗枸杞小麥特有的中式表達，為消費者提供了更多個性化的風味選擇，得到了廣大粉絲的強力支持。持續(xù)的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新為燕京啤酒的高端化、高質(zhì)量發(fā)展提供了核心競爭力。

深挖體育營銷，推動營銷創(chuàng)新

經(jīng)過多年深耕，體育已經(jīng)融入燕京品牌基因。作為贊助北京夏季奧運會和冬季奧運會的國企，一直以來，燕京啤酒積極履行社會責任，響應“全民健身”的號召，全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展，將體育營銷作為品牌營銷中關鍵的一環(huán)。同時體育運動的競技精神與燕京啤酒的“二次創(chuàng)業(yè)”的拼搏精神相契合，燕京啤酒深耕體育營銷，歷年來與中國乒乓球隊、中國女排和中國皮劃艇隊、中國足協(xié)杯深度合作，去年以來，繼簽約中國女足，冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽”，贊助“2023北京田徑公開賽”“2024順義后沙峪國際人才社區(qū)半程馬拉松賽”等一系列賽事活動后，又牽手中網(wǎng)，成為中國網(wǎng)球公開賽啤酒行業(yè)官方合作伙伴。

燕京啤酒以體育營銷為抓手，不斷推進營銷創(chuàng)新，CNY燕京U8祝福罐、高管走進直播間、“510品牌日”“519粉絲之夜”、北京國際燕京啤酒文化節(jié)移師新國展、舉辦“燕京啤酒·第三屆南通啤酒嘉年華”、攜手“2024大灣區(qū)電影音樂晚會”、首次嘗試出海營銷，亮相巴黎，登陸法國餐廳和商超，將“中國人自己的啤酒”這一名片打向國際……頻頻出圈，將營銷玩出花樣，通過一系列營銷創(chuàng)新，以多元化、不間斷的營銷事件，放大品牌聲量，精準把控年輕消費者的消費訴求，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，與廣大消費者建立起更緊密的聯(lián)系，助力品牌彎道超車，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

落子獅王精釀，堅持高端化布局

自2013年行業(yè)產(chǎn)量過頂以后，國內(nèi)啤酒增長驅(qū)動力由擴大銷量搶市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，啤酒增長向“高端化、個性化”轉(zhuǎn)變，啤酒行業(yè)進入存量競爭時代。啤酒消費的年輕化和高端化是行業(yè)發(fā)展的大趨勢，隨著消費者高端化、個性化需求的不斷增長，以精釀啤酒為代表的高端化賽道成為各大品牌新的角力場。

燕京啤酒以自主品牌獅王精釀為切入點，主動破局，布局高端。燕京啤酒依托產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)實力，通過厚積薄發(fā)，推陳出新，自獅王世濤之后，推出IPA、比利時小麥、樹莓小麥、酒花酸小麥、茶啤等系列獅王精釀產(chǎn)品，以超高產(chǎn)品質(zhì)量、品類口味創(chuàng)新與文化營銷為賣點，滿足市場對高品質(zhì)啤酒的需求，強化高端品牌形象。

推動渠道創(chuàng)新，打造LionK精釀餐吧，年輕人對啤酒的需求體現(xiàn)為產(chǎn)品端的高品質(zhì)、高顏值、多元化、新鮮度，場景端的社交氛圍、娛樂互動、儀式感和新鮮感，結(jié)合產(chǎn)品、場景、文化綜合性需求打造的獅王LionK精釀餐吧，實現(xiàn)了“娛樂+社交+文化+消費”一體化，從物質(zhì)和精神層面契合了這種多元需求，為消費者提供更多的選擇和優(yōu)質(zhì)的服務體驗。獅王LionK精釀餐吧深耕北京，布局全國，通過供給高質(zhì)量產(chǎn)品，提供高水平服務，煥新高端化形象，打造多元消費場景，多措并舉助力品牌實現(xiàn)高端化布局。

本次11.11直播，是燕京“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”戰(zhàn)略下的又一次創(chuàng)新探索。未來燕京啤酒將持續(xù)變革創(chuàng)新，以消費者為核心，秉持為生活釀造美好的理念，為消費者提供更多驚喜。并發(fā)揚拼搏精神，在國際競爭中講好中國品牌故事，塑造中國品牌形象。