山翠水清，陽光充足。綠葉與藤蔓掩映下的貝貝南瓜，形圓肉厚，瓜皮墨綠，像一串串可愛的“小燈籠”。

盛夏時(shí)節(jié)，會(huì)昌縣周田鎮(zhèn)小南瓜上市，農(nóng)民勞作田間，采收搬運(yùn)封裝，一派熱火朝天之景。這些田間“精靈”，穿上了“會(huì)昌獨(dú)好”的“金牌衣”，一路向南擺上了城市餐桌。

贛州會(huì)昌縣政企共力，依托“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域品牌優(yōu)勢，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓農(nóng)產(chǎn)品插上“金翅膀”，飛向粵港澳大灣區(qū)，進(jìn)入全球供應(yīng)鏈，譜寫了一曲鄉(xiāng)村振興的“大合唱”。

小南瓜闖進(jìn)大市場

老周是周田鎮(zhèn)周田村農(nóng)民，家有3畝多農(nóng)田，此前種植水稻蔬菜，生計(jì)主要靠打零工。上世紀(jì)90年代，當(dāng)?shù)匾M(jìn)了貝貝小南瓜品種，他嘗試搭大棚種了1畝，當(dāng)年就見了成效。小南瓜春秋產(chǎn)兩茬，年畝產(chǎn)量5000斤左右，按每斤4元計(jì)算，一畝地收入2萬元。

老周不再出門打工，租地搭棚做起了瓜農(nóng)，小南瓜種植面積逐年擴(kuò)大，從1畝擴(kuò)大到如今的10畝，他也成為貝貝小南瓜種植的行家里手。去年，老周家的小南瓜產(chǎn)量超過5萬斤。2023年2月，“會(huì)昌獨(dú)好”品牌獲批集體商標(biāo)，全縣多個(gè)農(nóng)企使用“金招牌”。老周家的小南瓜也成了“品牌瓜”，價(jià)格從零售每斤4元升值到每斤8元。僅去年，老周家的瓜就賣了40多萬元。

除了周田鎮(zhèn)，貝貝小南瓜還在右水鄉(xiāng)、小密鄉(xiāng)等地廣泛種植。2019年，高排鄉(xiāng)山口村還建起了貝貝小南瓜基地，占地面積80余畝。該基地包括8個(gè)連體大棚，還有配套泵站、滴灌等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)設(shè)施，呈現(xiàn)出高規(guī)格現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)規(guī)模。當(dāng)?shù)胤N植的小南瓜果型小、耐儲(chǔ)存、口感細(xì)膩、營養(yǎng)豐富，得到了市場的廣泛認(rèn)可。

“酒香也怕巷子深?！睍?huì)昌縣金澳農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司總經(jīng)理方俊回憶，會(huì)昌產(chǎn)地的貝貝小南瓜剛開始打不響品牌，存在好瓜賣不出去的現(xiàn)象，自從使用“會(huì)昌獨(dú)好”品牌后，依托品牌優(yōu)化品質(zhì)、設(shè)計(jì)外觀、擴(kuò)大宣傳，市場反響和銷量都起來了。

此前，由于品牌不響，農(nóng)民的小南瓜賣不出去，有些農(nóng)民改種其它作物。自2017年，金澳農(nóng)業(yè)引進(jìn)“惠和1號(hào)”貝貝小南瓜，在當(dāng)?shù)匾院献髂Ｊ皆O(shè)立基地，種植面積超5000畝。去年，品牌賦能“金瓜”升級(jí)，“會(huì)昌獨(dú)好”牌貝貝小南瓜每盒裝6枚，重量約250克，售價(jià)88元/盒。全縣小南瓜售出700萬斤，銷售額超過5000萬元。

據(jù)介紹，這些小南瓜主要銷往廣州、深圳、香港、山東等地，新的市場還在繼續(xù)擴(kuò)大，訂單也在逐年增加。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植熱情高漲，新的種植戶和基地逐年增長?！皶?huì)昌獨(dú)好”讓當(dāng)?shù)毓限r(nóng)嘗到了甜頭。

“金字招牌”賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“會(huì)昌獨(dú)好”源自《清平樂·會(huì)昌》里的“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。歷屆會(huì)昌縣委、政府都非常重視“會(huì)昌獨(dú)好”品牌創(chuàng)建工作，積極謀劃建設(shè)風(fēng)景獨(dú)好會(huì)昌的宏偉藍(lán)圖。

“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域公共品牌通過多年打造，現(xiàn)有米粉、桔柚、富硒大米、貝貝小南瓜、臍橙、豆干產(chǎn)品等商品，目前已發(fā)展到米粉規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)6戶、富硒大米生產(chǎn)企業(yè)4戶、醬干生產(chǎn)企業(yè)7戶，貝貝小南瓜種植面積1.2萬畝、桔柚和臍橙種植面積21萬余畝。

“打好這張‘金子牌’，首先要讓‘牌’發(fā)光發(fā)亮，建立健全產(chǎn)品和商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)是基礎(chǔ)，還要導(dǎo)入數(shù)字化溯源體系，讓產(chǎn)品高品質(zhì)全方位呈現(xiàn)，消費(fèi)者能真切感受到品牌品質(zhì)的‘雙優(yōu)’?！睍?huì)昌縣振興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司作為“會(huì)昌獨(dú)好”品牌建設(shè)的主要推動(dòng)者，其品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對此深有感觸。

推動(dòng)“會(huì)昌獨(dú)好”品牌建設(shè)除了把控產(chǎn)品品質(zhì)外，首先是要保證產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)。振興集團(tuán)以五方主體經(jīng)營為統(tǒng)領(lǐng)，持續(xù)夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)，通過深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)田間地頭和生產(chǎn)車間、組織鄉(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)干部和五方生產(chǎn)經(jīng)營主體座談等方式，明確五方主體的分工，形成良性互動(dòng)的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，重點(diǎn)打造一鄉(xiāng)一品或N鄉(xiāng)一品，整合同一品類各個(gè)經(jīng)營主體產(chǎn)能，統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、銷售價(jià)格體系，形成規(guī)模效應(yīng)降低生產(chǎn)成本，穩(wěn)定供應(yīng)鏈保障能力，產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)初見雛形。

在產(chǎn)品營銷上，振興集團(tuán)高度重視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，聘請國內(nèi)頂尖的高端品牌策劃包裝團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了會(huì)昌農(nóng)產(chǎn)品包裝的“天花板”，以內(nèi)涵和顏值贏得了市場認(rèn)可。通過參展農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、農(nóng)歌會(huì)、村FG、戲劇季、北京大學(xué)化學(xué)文化節(jié)、和君小鎮(zhèn)董秘論壇，還在高鐵、電梯，報(bào)紙、雜志等平臺(tái)展露品牌形象，“會(huì)昌獨(dú)好”形象屢放光彩。

為了讓消費(fèi)者購買放心的“會(huì)昌獨(dú)好”產(chǎn)品，振興集團(tuán)加強(qiáng)對產(chǎn)品品質(zhì)的背書，積極推動(dòng)“會(huì)昌獨(dú)好”系列產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證，其中有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證68個(gè)，綠色食品認(rèn)證31個(gè)，富硒產(chǎn)品認(rèn)證60個(gè)，圳品認(rèn)證10個(gè)，讓產(chǎn)品光彩耀目。

江西五豐食品有限公司是會(huì)昌縣龍頭企業(yè)，其生產(chǎn)的“五豐米粉”也是國內(nèi)米粉行業(yè)知名產(chǎn)品。去年開始，“五豐米粉”也開始搭上“會(huì)昌獨(dú)好”品牌的“馬車”，走向市場尋找新空間。該企營銷負(fù)責(zé)人郭建平認(rèn)為，品牌和產(chǎn)品可以互促發(fā)展，優(yōu)良的品質(zhì)能提高產(chǎn)品品牌度，品牌識(shí)別度高、知名度響可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，進(jìn)而影響到企業(yè)的發(fā)展，“五豐米粉是純大米制作，口感柔潤爽滑、營養(yǎng)健康，加上品牌的文化內(nèi)涵，它就是一個(gè)好的產(chǎn)品?！?/p>

目前，五豐米粉，遠(yuǎn)銷美、日、加、德、英等國家以及中國香港和內(nèi)陸地區(qū)，年銷售4.5萬噸，銷售額達(dá)3.2億元。原材料采購上，該企業(yè)不光與國內(nèi)知名公司合作，還在當(dāng)?shù)亟?萬畝種植基地。同時(shí)，高于市場價(jià)收購當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶優(yōu)質(zhì)稻谷，年收購量超過2000噸，為農(nóng)民增收開辟了新途徑。

“我們將依托品牌優(yōu)勢，建立米粉的行業(yè)標(biāo)桿，讓每一粒米都成為‘放心米’?！惫ㄆ綄ζ放瓢l(fā)展策略憧憬萬分，“還將開發(fā)多元化產(chǎn)品，推出新潮特色米粉，讓品牌覆蓋更多領(lǐng)域。還要加大宣傳力度，線上線下講好品牌故事，讓五豐米粉飛進(jìn)尋常百姓家?！?/p>

“獨(dú)好”邁向“更好”

“會(huì)昌獨(dú)好”落地生根，企業(yè)用“牌”闖‘灣’，鄉(xiāng)村振興發(fā)展提速，得益于當(dāng)?shù)馗鞑块T齊心協(xié)力共同賦能，不斷厚植品牌沃土，持續(xù)擦亮品牌底色。

贛州市市場監(jiān)管局和會(huì)昌縣市場監(jiān)管局共同發(fā)力，制定和完善產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保區(qū)域公用品牌所涵蓋的產(chǎn)品符合質(zhì)量要求；對產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督抽查，嚴(yán)厲查處不合格產(chǎn)品，維護(hù)品牌聲譽(yù)；負(fù)責(zé)對區(qū)域公用品牌的商標(biāo)注冊、保護(hù)和管理，防止侵權(quán)和假冒行為；多措并舉，加強(qiáng)對品牌相關(guān)的專利、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。截至目前，“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域公用品牌29、30、31類集體商標(biāo)，全部獲國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊。

另外，市場監(jiān)管部門加強(qiáng)市場交易行為監(jiān)督檢查，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭，維護(hù)公平有序的市場環(huán)境。建立企業(yè)信用檔案，對涉及區(qū)域公用品牌的企業(yè)進(jìn)行信用評(píng)價(jià)和監(jiān)管。對失信企業(yè)進(jìn)行懲戒，激勵(lì)企業(yè)守信經(jīng)營，提升品牌形象。積極處理消費(fèi)者對區(qū)域公用品牌產(chǎn)品的投訴舉報(bào)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，并通過消費(fèi)體驗(yàn)促進(jìn)企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)品牌的市場認(rèn)可度。

近幾年，會(huì)昌縣加大宣傳力度，舉辦了5屆會(huì)昌縣民俗文化旅游節(jié)、“五豐杯”米粉烹飪大賽、“茂源杯”貝貝南瓜烹飪大賽、“獨(dú)好杯”短視頻創(chuàng)意大賽、“會(huì)昌獨(dú)好”杯農(nóng)歌會(huì)，先后在北京、上海舉辦了“會(huì)昌獨(dú)好”系列產(chǎn)品推介會(huì)，在深圳舉辦了“圳品”系列產(chǎn)品認(rèn)證對接會(huì)。這些活動(dòng)提升了“會(huì)昌獨(dú)好”品牌的知名度，系列產(chǎn)品已銷往北、上、廣、深等10多個(gè)省、市，銷售額超過10億元，上繳國家稅收達(dá)0.8億元。

會(huì)昌縣還以“會(huì)昌獨(dú)好”富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為龍頭，以三產(chǎn)融合為主抓手，大力發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)，真正讓會(huì)昌的“富硒地”變成產(chǎn)業(yè)興旺的“富裕地”。同時(shí)，結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)際，制定了適合鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，以“會(huì)昌獨(dú)好”富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為中心，輻射帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同發(fā)展富硒產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打響“會(huì)昌獨(dú)好”富硒品牌，為鄉(xiāng)村振興再添一把“薪火”。

會(huì)昌依托品牌發(fā)展產(chǎn)業(yè)，先后獲得多項(xiàng)榮譽(yù)。榮獲“中國米粉之鄉(xiāng)”、“中國桔柚之鄉(xiāng)”、“中國宜居宜業(yè)示范縣”、“省級(jí)森林城市”、“江西省第二屆最佳優(yōu)化民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境縣”、“省級(jí)生態(tài)文明示范縣”、“四好農(nóng)村路全省示范縣”等榮譽(yù)稱號(hào)，并連續(xù)五年被評(píng)為“高質(zhì)量發(fā)展先進(jìn)縣”。

“‘土特產(chǎn)’變身經(jīng)濟(jì)發(fā)展‘金名片’，‘會(huì)昌獨(dú)好’是一張‘王牌’！”會(huì)昌縣市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打響會(huì)昌“金招牌”，再以區(qū)位優(yōu)勢融入粵港澳“大灣區(qū)”，讓品牌成為高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，助力產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成市場價(jià)值，讓農(nóng)民增收鄉(xiāng)村振興。

（鐘燕燕 劉龍華 李書錦）