《2024年中國化妝品市場功效宣稱調(diào)研報告》顯示

消費者對國貨品牌功效護膚認(rèn)可度不斷提高

□ 田雯雯

近年來，中國化妝品品牌實力不斷發(fā)展壯大。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國全年化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。在中國化妝品市場迅速發(fā)展、升級的情況下，化妝品經(jīng)營主體科技水平持續(xù)提高、市場競爭持續(xù)加大、消費者個性化、多樣化需求持續(xù)升級。

近日，市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心對全國1500名消費者開展問卷調(diào)研，完成《2024年中國化妝品市場功效宣稱調(diào)研報告》（以下簡稱《報告》），總結(jié)分析了中國化妝品市場功效宣稱趨勢。

《報告》顯示，消費者對于化妝品功效成分的關(guān)注度在提升，購買護膚品時更關(guān)注功效，“成分”護膚需求不斷增強。特別是年輕消費群體，對于產(chǎn)品功效、成分、包裝等更看重，對國貨品牌功效護膚的認(rèn)可度不斷提高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72%的受訪消費者認(rèn)為化妝品功效非常重要，65%的受訪消費者表示，在選擇化妝品時重視功效數(shù)據(jù)驗證。

從購買渠道看，選擇通過抖音、京東、小紅書、天貓等線上平臺購買化妝品的消費者群體占比達(dá)70%，選擇線下實體店購買化妝品的消費者群體占比30%，消費者更趨于通過線上渠道購買化妝品。

消費者對于功效、成分的關(guān)注，也與近年來國貨品牌不斷加大研發(fā)力度，注重成分創(chuàng)新有關(guān)?！秷蟾妗诽岢觯絹碓蕉嗟膰浕瘖y品品牌注重科技研發(fā)，不斷加大研發(fā)投入，吸引、培養(yǎng)科技研發(fā)人才隊伍，打造一流創(chuàng)新研發(fā)體系。

以國貨新銳護膚品牌HBN為例，在研發(fā)創(chuàng)新方面持續(xù)投入，組建一支學(xué)術(shù)背景多元且交叉的高素質(zhì)創(chuàng)新研發(fā)隊伍，搭建從皮膚生理機制研究、原料篩選、功效機制、安全評價、人體功效驗證、活性物和風(fēng)險物質(zhì)分析檢測、透皮吸收、納米包裹、配方技術(shù)開發(fā)為一體的功效護膚研發(fā)平臺。作為國內(nèi)較早推進A醇“抗老”方向研究的新銳護膚品牌，其開展大量權(quán)威人體功效實測，通過自主研發(fā)驗證產(chǎn)品功效，目前已公開發(fā)表SCI科研論文5篇，申報專利近百項。

《報告》還指出，在國內(nèi)化妝品市場迅速發(fā)展的情況下，一批新銳護膚品品牌適應(yīng)市場需求，推出細(xì)分功效產(chǎn)品，既滿足消費者多樣化需求，又共同推動化妝品市場高質(zhì)量發(fā)展。與此同時，消費者對功效宣稱的認(rèn)知水平更高、更加理性。如在抗老功效化妝品認(rèn)知調(diào)查中，超七成受訪消費者認(rèn)為，抗老功效化妝品需要達(dá)到的效果是皮膚緊致有彈性、皮膚水潤、減少皺紋等。

《報告》分析，化妝品經(jīng)營主體開發(fā)、研制、宣稱具有某種功效的化妝品，成為提升市場占有率、提高市場競爭力重要舉措。隨著越來越多關(guān)鍵成分呈現(xiàn)在消費者面前，國貨品牌逐漸在消費者心中形成不同認(rèn)知水平，進而為化妝品行業(yè)監(jiān)管執(zhí)法提出新課題。

《中國質(zhì)量報》