4月24日晚間，燕京啤酒發(fā)布2024年第一季度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.87億元，同比增長1.72%；歸屬于上市公司股東凈利潤1.03億元，同比增長58.90%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤1.03億元，同比增長81.72%；繼續(xù)保持高效能、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，再迎2024年首季“開門紅”。

過去的2021年、2022年、2023年，燕京啤酒一季度歸母凈利潤分別為-1.1億元、86.39萬元，6456.38萬元，逐年遞增。一季度本是啤酒產(chǎn)業(yè)淡季，而燕京啤酒淡季不淡，逆市飄紅，2024年一季度以58.90%的超預(yù)期凈利增長“開門紅”背后，正是過去三年新管理團(tuán)隊(duì)上任以來銳意變革所帶來的厚積薄發(fā)的真實(shí)寫照。

營收創(chuàng)歷史新高 2023年跑出高質(zhì)量發(fā)展“加速度”

“過去兩年是燕京啤酒多年來改革力度最大的二年。從目前戰(zhàn)果來看，公司提出的‘十四五’目標(biāo)和‘五戰(zhàn)五勝’持續(xù)推進(jìn)，公司的經(jīng)營效率實(shí)現(xiàn)邊際改善。下一步，我們將狠抓變革落實(shí)，多維度發(fā)力，保持經(jīng)營業(yè)績量的穩(wěn)步增長和質(zhì)的有效提升?！毖嗑┢【贫麻L耿超如此表示。

4月15日晚間，燕京啤酒發(fā)布2023年年報(bào)，年報(bào)顯示，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營收142.13億元，同比增長7.66%；實(shí)現(xiàn)銷量394.24萬千升，同比增長4.57%；其中燕京U8銷量同比增長超36%；成為近年來業(yè)內(nèi)成長速度最快的全國大單品。實(shí)現(xiàn)凈利潤6.45億元，同比增長83.02%，凈利潤增速創(chuàng)下1995年以來最高。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1月-12月，國內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量3555.5萬千升，同比微增0.3%。而燕京啤酒2023年實(shí)現(xiàn)銷量394.24萬千升，同比增長4.57%。銷量增幅遠(yuǎn)超行業(yè)增長水平，這也是公司業(yè)績的推動因素之一。

2013年燕京實(shí)現(xiàn)營收137.48億元，創(chuàng)下階段性歷史最高點(diǎn)后便一路下滑。新管理團(tuán)隊(duì)上任后，燕京業(yè)績一年一個(gè)臺階，成功實(shí)現(xiàn)“V”型反轉(zhuǎn)，營收達(dá)到142.13億元，成為自公司成立以來最好的業(yè)績水平，再創(chuàng)歷史新高。值得一提的是，2023年凈利達(dá)6.45億元，超過過去二年凈利潤的總和，成為公司“生產(chǎn)關(guān)系變革”帶來“生產(chǎn)力提升”的最好證明。

對此，燕京啤酒表示，業(yè)績變動主要原因是，2023年公司圍繞“十四五”發(fā)展規(guī)劃，積極適應(yīng)市場化、現(xiàn)代化、國際化發(fā)展需要，破舊局、迎新機(jī)，不斷強(qiáng)化總部職能，通過持續(xù)推進(jìn)生產(chǎn)、營銷、市場和供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的變革，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營效益、運(yùn)營效率和發(fā)展質(zhì)量的同步提升，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。

持續(xù)強(qiáng)勁增長 2024年一季度再迎“開門紅”

一季度58.90%的超預(yù)期凈利增長顯示了燕京啤酒持續(xù)變革帶來的高質(zhì)量發(fā)展韌性。2024年開年，燕京新管理團(tuán)隊(duì)審時(shí)度勢，把持續(xù)增長作為第一要?jiǎng)?wù)，繼續(xù)加大改革深度，拓展改革廣度，提升改革精度，釋放改革溫度，在質(zhì)量、銷量、動力和管理上乘勢而為，持續(xù)發(fā)力，帶動業(yè)績快速高質(zhì)量增長。

1月10日，燕京啤酒在其官方微博、微信、抖音上發(fā)起了“我和燕京的故事”活動征集，推出“燕京U8新年限定福語罐”；在北京5大寫字樓設(shè)置“好彩打卡地”；打造“U8好彩樓”；率先上線啤酒行業(yè)“數(shù)字人新年版TVC”…“有你就有好彩年”的營銷主題與中國“年”文化深深融合，與消費(fèi)者之間的連接更加緊密，扛起中國“年”文化倡導(dǎo)者的大旗。

在挖掘市場潛力方面，燕京以北京市場為根基，鞏固華北市場，帶動南方區(qū)域發(fā)展。形成了U8、鮮啤2022、V10精釀白啤的主打產(chǎn)品組合，多樣化積極開拓市場。而公司適配的新消費(fèi)場景，“燕京社區(qū)酒號”門店全國已近600家，“LIONK獅王餐酒吧”中德產(chǎn)業(yè)園店與首鋼園區(qū)店開門營業(yè)后廣受贊譽(yù)，迅速成為年輕消費(fèi)者心中的網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。

在保持傳統(tǒng)銷售渠道同時(shí)，燕京還打造了高端產(chǎn)品銷售渠道，“酒號”主打原漿、“獅王”主打精釀、“八景”主打禮品市場，實(shí)現(xiàn)了高端市場提質(zhì)增量。燕京U8、燕京獅王等已經(jīng)成為消費(fèi)者喜愛的啤酒單品。

耿超指出，燕京十四五的目標(biāo)是“五戰(zhàn)五勝”，每一年都要快速增長，一年一個(gè)臺階，實(shí)現(xiàn)5年持續(xù)的快跑?！斑^去這兩年，燕京狠抓九大變革，用變革和增長詮釋高質(zhì)量發(fā)展，銷量、收入、利潤均實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長，品牌煥新得到了市場的認(rèn)可，不但跑贏了行業(yè)，也重拾了自信?！惫⒊硎尽?/p>

變革釋放出來的全新動能，正帶動燕京啤酒業(yè)績持續(xù)強(qiáng)勢增長。“從消費(fèi)大產(chǎn)業(yè)的視角來審視，燕京啤酒的業(yè)績表現(xiàn)，顯得更可圈可點(diǎn)。首先是，燕京如此突出的業(yè)績，出現(xiàn)在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)弱復(fù)蘇的大環(huán)境下；其次是，啤酒消費(fèi)量早在十年前就已經(jīng)觸頂，成為了一個(gè)縮量市場，但燕京啤酒卻能重拾增長?？梢哉f，燕京給出了一份新消費(fèi)形勢下消費(fèi)企業(yè)典型的成長樣本，非常具有參考借鑒價(jià)值。”中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇指出。