2024年4月7日，輕量化戶外生活方式品牌蕉下，憑借其在硬防曬及防曬衣市場(chǎng)的地位，聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），并攜手代言人楊冪公布防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)和可量化參數(shù)?！栋灼钒l(fā)布后，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》也刊登《踐行“消費(fèi)者至上”理念 讓防曬衣消費(fèi)更透明更放心倡議書》，向行業(yè)發(fā)出了防曬衣標(biāo)準(zhǔn)公開化、數(shù)據(jù)透明化的倡議。

目前，蕉下已在線上線下所有防曬衣產(chǎn)品中公開六維標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)參數(shù)，讓消費(fèi)者防曬衣購(gòu)買決策更科學(xué)、透明、簡(jiǎn)單。

消費(fèi)者需要一件怎樣的防曬衣？

《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，不僅深度剖析了防曬衣行業(yè)現(xiàn)狀，也為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)提供了前瞻性指導(dǎo)。白皮書中指出，自2007年起，防曬衣市場(chǎng)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小眾到大眾的發(fā)展過(guò)程。最初，防曬衣主要針對(duì)女性消費(fèi)者，產(chǎn)品功能相對(duì)單一。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)防曬重要性的認(rèn)識(shí)不斷提高，以及戶外活動(dòng)的多樣化，防曬衣的消費(fèi)群體迅速擴(kuò)大。目前，中國(guó)防曬衣市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到554億元。

在《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》中，蕉下深入分析了消費(fèi)者對(duì)防曬衣的需求和期望，揭示了防曬衣市場(chǎng)的用戶洞察。這些洞察幫助品牌更好地理解目標(biāo)消費(fèi)者，也為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)策略提供了寶貴的參考。消費(fèi)者對(duì)防曬衣的基本需求已經(jīng)從單一的防曬功能轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)全面防護(hù)的追求?，F(xiàn)代消費(fèi)者在戶外活動(dòng)時(shí)，不僅需要有效的紫外線防護(hù)，還希望防曬衣具備良好的透氣性、吸濕排汗能力以及舒適度。這意味著防曬衣不僅要能夠阻擋紫外線，還要保證穿著者在炎熱天氣中的舒適體驗(yàn)。

消費(fèi)者對(duì)防曬衣的時(shí)尚性和設(shè)計(jì)感有著越來(lái)越高的要求。隨著生活水平的提高和審美觀念的變化，消費(fèi)者不再滿足于功能單一、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋的防曬衣。他們希望防曬衣既能提供有效的防護(hù)，又能展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和時(shí)尚感。因此，防曬衣的設(shè)計(jì)、顏色、款式和搭配性成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。

此外，消費(fèi)者對(duì)防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。隨著生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者希望能夠通過(guò)一件防曬衣滿足多種場(chǎng)合的穿著需求。例如，防曬衣不僅要適用于戶外運(yùn)動(dòng)，還要適合日常通勤、旅行等不同場(chǎng)合。這就要求防曬衣在設(shè)計(jì)上要兼顧實(shí)用性和靈活性，如易于折疊收納、具備多種穿著方式等。

在消費(fèi)者對(duì)防曬衣的選購(gòu)過(guò)程中，信息的透明度和可信賴性也是關(guān)鍵因素。消費(fèi)者在購(gòu)買前往往會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品評(píng)價(jià)、查看專業(yè)測(cè)評(píng)和用戶反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產(chǎn)品信息，包括防曬指數(shù)、面料成分、洗滌保養(yǎng)方式等，以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感和購(gòu)買意愿。

防曬衣行業(yè)邁向規(guī)范化時(shí)代

在蕉下發(fā)布的《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》中，對(duì)防曬衣行業(yè)進(jìn)行了深入的剖析。

首先，一些品牌在宣傳自己的防曬衣時(shí)，往往使用模糊的營(yíng)銷語(yǔ)言，如“超強(qiáng)防曬”、“極致涼感”等，缺乏具體的數(shù)值支持和科學(xué)依據(jù)。這種感性化的宣傳方式很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，使他們?cè)谫?gòu)買時(shí)無(wú)法準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品的防曬效果和實(shí)際價(jià)值。

其次，市場(chǎng)上一些防曬衣產(chǎn)品存在質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。部分品牌為了降低成本，使用劣質(zhì)原料和簡(jiǎn)單的加工工藝，導(dǎo)致產(chǎn)品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。更有甚者，一些產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)幾次洗滌后，防曬性能大幅下降，無(wú)法滿足消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間戶外活動(dòng)的需求。

六維標(biāo)準(zhǔn)，也是品牌準(zhǔn)則

為了解決這些問(wèn)題，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于防曬衣的期待，蕉下在《白皮書》中提出了防曬衣的六維標(biāo)準(zhǔn)，包括UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度。這一標(biāo)準(zhǔn)基于蕉下售出超過(guò)千萬(wàn)件防曬衣的真實(shí)消費(fèi)者反饋，也是蕉下在防曬衣品類一直堅(jiān)持的底線準(zhǔn)則。

蕉下在《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》中提出的六維標(biāo)準(zhǔn)，是硬防曬品類品牌洞察、滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，對(duì)防曬衣品類進(jìn)行迭代創(chuàng)新的自覺；同時(shí)也是蕉下將自己對(duì)品類的底線標(biāo)準(zhǔn)，由“內(nèi)部經(jīng)驗(yàn)”轉(zhuǎn)化為“外部共識(shí)”的責(zé)任。這六維標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了防曬衣產(chǎn)品的關(guān)鍵性能指標(biāo)，分別是——

UPF數(shù)值：UPF（Ultraviolet Protection Factor）即紫外線防護(hù)系數(shù)，是衡量防曬衣防曬效果的重要指標(biāo)。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求UPF值達(dá)到50+，確保穿著者在戶外活動(dòng)時(shí)能夠得到有效的紫外線防護(hù)。

紫外線阻隔率：紫外線阻隔率是另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，它衡量的是防曬衣對(duì)UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求紫外線阻隔率大于99%。

涼感系數(shù)：在炎熱的夏季，穿著者的舒適度同樣重要。涼感系數(shù)是衡量防曬衣接觸皮膚時(shí)給人帶來(lái)的涼爽感覺的指標(biāo)。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定針織面料的涼感系數(shù)需達(dá)到≥0.2qmax[J/(cm2?s)]，梭織面料≥0.18qmax[J/(cm2?s)]，這樣的涼感系數(shù)能夠確保防曬衣在提供防曬效果的同時(shí)，也具有良好的散熱性能，保持穿著者的涼爽舒適。

透氣率：透氣性是影響防曬衣舒適度的另一重要因素。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求針織面料的透氣率大于180mm/s，梭織面料的網(wǎng)孔區(qū)透氣率也需達(dá)到同樣標(biāo)準(zhǔn)。這一透氣率能夠保證防曬衣在阻擋紫外線的同時(shí)，也允許空氣流通，減少悶熱感，提高穿著者的舒適度。

耐洗度：防曬衣的耐洗度是指產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)多次洗滌后，防曬性能是否依舊保持不變的能力。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定防曬衣在水洗30次后，依舊要保持UPF50+的防曬效果。這一耐洗度要求確保了防曬衣的長(zhǎng)期使用性能，即使在頻繁洗滌的情況下，也能保持高效的防曬能力。

克重：克重即面料的重量，它直接影響防曬衣的便攜性和穿著舒適度。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)針織面料和梭織面料的單位克重都有明確要求，針織面料≤190g/㎡，梭織面料≤75g/㎡。這樣的克重控制使得防曬衣既輕便又易于攜帶，適合各種戶外活動(dòng)和日常穿著。

結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》的發(fā)布，標(biāo)志著防曬衣行業(yè)向著健康有序的方向發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。報(bào)告中提出了防曬衣的六維標(biāo)準(zhǔn)，基于消費(fèi)者對(duì)防曬衣品類在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的實(shí)際需求，是有數(shù)值、可量化的品類標(biāo)準(zhǔn)，也是防曬衣行業(yè)健康發(fā)展的品類底線。

蕉下表示，作為硬防曬品牌，未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)持“品類底線守門員”的角色，不斷推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善和更新，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，蕉下也呼吁行業(yè)同仁加入到防曬衣標(biāo)準(zhǔn)公開化、數(shù)值透明化的行動(dòng)中來(lái)，共同維護(hù)品類的健康發(fā)展，更好地滿足消費(fèi)者的期待，推動(dòng)防曬衣市場(chǎng)步入更加規(guī)范的新時(shí)代。