2024年，對(duì)于中國(guó)家庭智慧大屏行業(yè)，同樣是戰(zhàn)略機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存的一年，而“穩(wěn)中求進(jìn)”也成為多數(shù)行業(yè)主體共同努力的方向與目標(biāo)。

2024年，相關(guān)行業(yè)主體如何在這一基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)中求進(jìn)”，進(jìn)而促進(jìn)整體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，互娛數(shù)字《凝勢(shì)聚力 慧贏未來(lái)-2024中國(guó)家庭智慧大屏營(yíng)銷(xiāo)指南》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《指南》）應(yīng)勢(shì)推出，通過(guò)行業(yè)趨勢(shì)梳理與核心用戶(hù)洞察，聚焦高潛行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，打造“媒體品牌行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化潛力模型”，旨在從第三方專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的角度，為行業(yè)主體提供決策參考，助力各行業(yè)廣告主家庭智慧大屏營(yíng)銷(xiāo)提效?！吨改稀钒巴?nèi)省、躬耕和慧贏四大篇章。

瞻望：蓄勢(shì)完成，2024新篇開(kāi)啟

2024年是中國(guó)家庭智慧大屏行業(yè)具有里程碑意義的一年。 

2024年是繼往開(kāi)來(lái)持續(xù)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，將電視公益屬性與產(chǎn)業(yè)屬性有機(jī)結(jié)合，不斷拓展產(chǎn)業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵一年。IPTV和OTT終端激活量雙雙來(lái)到4億臺(tái)關(guān)口，家庭滲透率進(jìn)一步提升，營(yíng)銷(xiāo)投放價(jià)值相對(duì)移動(dòng)端“質(zhì)”“量”雙升，新篇章正在開(kāi)啟。

內(nèi)?。河脩?hù)心智洞察，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值拓展

聚焦OTT核心用戶(hù)，對(duì)比互娛數(shù)字2023年初調(diào)研數(shù)據(jù)，本期研究發(fā)現(xiàn)：男性、90后與00后用戶(hù)占比有所提升，但80后與70后依舊是OTT渠道的核心用戶(hù)，占比過(guò)半，消費(fèi)需求與消費(fèi)能力直接影響不同行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)投放轉(zhuǎn)化潛力，年輕化背后的中年機(jī)遇依然值得進(jìn)一步挖掘。

隨著用戶(hù)側(cè)廣告心智養(yǎng)成，未來(lái)的家庭智慧大屏營(yíng)銷(xiāo)需要更精細(xì)化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，尤其是精細(xì)化人群、媒介資源與營(yíng)銷(xiāo)投放品牌的深層結(jié)合與高效協(xié)同，本期《指南》將帶您從多維度了解OTT核心用戶(hù)變化，從根本上探尋營(yíng)銷(xiāo)投放價(jià)值最大化的解法。

躬耕：高潛行業(yè)聚焦，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操指引

2023年，OTT渠道廣告主數(shù)量對(duì)比2022年同期增長(zhǎng)近30%，超過(guò)325個(gè)，對(duì)比廣告主的行業(yè)分布變化可以看出食品飲品依然是核心行業(yè)且有2個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。OTT營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正在吸引越來(lái)越多的行業(yè)廣告主加入，提前布局高潛行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合作是各媒介平臺(tái)2024的拓展方向之一。

結(jié)合行業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)，互娛數(shù)字為業(yè)內(nèi)初步梳理盤(pán)點(diǎn)了未來(lái)的高潛行業(yè)特點(diǎn)，在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和用戶(hù)消費(fèi)特征分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合OTT主流媒體平臺(tái)用戶(hù)特征，搭建了分行業(yè)的媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化潛力模型，并以文旅、汽車(chē)和奢侈品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)投放為例，推出切實(shí)可行的行業(yè)投放指南參考。

《指南》最后的慧贏篇章更有業(yè)內(nèi)典型案例解讀，從實(shí)操的角度提煉可參考可復(fù)用的素材與思路助力家庭智慧大屏營(yíng)銷(xiāo)提效。

家庭智慧大屏行業(yè)發(fā)展方向在“立”，推進(jìn)過(guò)程中不可避免會(huì)打“破”一些原有的業(yè)務(wù)邏輯與運(yùn)營(yíng)模式，但我們堅(jiān)信“穩(wěn)中求進(jìn)”的大方向。如何在新階段更好把握機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，互娛數(shù)字《指南》干貨多多。

互娛數(shù)字堅(jiān)持開(kāi)放合作，愿與業(yè)界同仁攜手探討，傾力合作，共同助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。