促進供應鏈發(fā)展 為品牌建設賦能

首屆鏈博會清潔能源鏈成就專題會聚焦打造卓著能源產(chǎn)業(yè)品牌

□ 本報記者 徐建華

國家電網(wǎng)在2023年《財富》世界500強（以下簡稱“財富世界500強”）排行榜中位列第3位，而在品牌聯(lián)盟2023世界500強（以下簡稱“品牌世界500強”）榜單中排名第13位；中石油財富世界500強排名第5位，而品牌世界500強排名第10位；國家能源集團財富世界500強排名第76位，而品牌世界500強排名144位……國家能源集團企管法律部（改革辦）副主任、中國能源研究會品牌分會副主任委員李永生通過一組數(shù)據(jù)對比，讓現(xiàn)場嘉賓更清晰地理解了我國能源品牌建設存在“認識不一、理解各異、重視不夠、發(fā)展不平衡、‘品’大于‘牌’”的情況。

11月28日至12月2日，在北京舉行的首屆中國國際供應鏈促進博覽會（以下簡稱“鏈博會”）上，作為鏈博會清潔能源鏈重要組成部分的清潔能源鏈成就專題會，聚焦打造卓著能源產(chǎn)業(yè)品牌，為能源行業(yè)供應鏈高質量發(fā)展和品牌建設賦能。

加強能源品牌建設日益緊迫

中國能源研究會品牌分會在鏈博會上發(fā)布《2023中國能源產(chǎn)業(yè)品牌建設成果分析報告》（以下簡稱《報告》），梳理我國能源企業(yè)品牌建設取得的成效，總結我國區(qū)域、行業(yè)能源品牌建設模式，分析企業(yè)能源品牌建設現(xiàn)狀及難點，并展望我國能源品牌建設未來前景?！秷蟾妗分赋?，影響企業(yè)能源品牌建設的主要原因有：能源品牌與流通品牌差異大，服務具有單向性，注重用戶情感體驗；缺少品牌意識；不重視品牌建設；品牌建設專業(yè)人才不足；沒有掌握科學的品牌營銷方法；不熟悉國外成熟的品牌營銷運作模式；市場激烈競爭造成品牌不規(guī)范競爭。

首都經(jīng)貿(mào)大學中國品牌研究中心副主任、中國能源研究會品牌分會副主任委員鄭新安在解讀《報告》時表示，我國能源企業(yè)的發(fā)展和品牌建設面臨三大壓力，即減排、降污、增綠、增長的“環(huán)境性”約束壓力”；人人都用得起的“經(jīng)濟性”承擔壓力；安全生產(chǎn)、保障、支撐的自主可控的“安全性”壓力。雖然可持續(xù)已經(jīng)成為破解難題的“金鑰匙”，但緩解三大壓力并不是件容易的事。當然，這也給能源品牌建設和中國能源研究會品牌分會等業(yè)內人士提供了足夠的空間、更大的舞臺和無限的想象力。

在實踐中探索出新路子

作為全球首個以供應鏈為主題的國家級展會，首屆鏈博會也成為了參會中外企業(yè)和機構集中展示各鏈條關鍵環(huán)節(jié)新技術、新產(chǎn)品、新服務的舞臺。不少能源企業(yè)在專題會上帶來了品牌建設的實踐探索與成功經(jīng)驗。

“我們多年潛心研發(fā)，取得全球首個300MW儲能電站示范項目突破，聯(lián)合中國能建數(shù)科集團實現(xiàn)了3個世界第一：單機功率世界第一、儲能規(guī)模世界第一、系統(tǒng)轉換效率世界第一?！标兾鞴娘L機（集團）有限公司（以下簡稱“陜鼓”）副總經(jīng)理黎凱雄透露，陜鼓通過走“源于制造 超越制造”的新型工業(yè)化發(fā)展道路，打造世界一流智慧綠色能源強企，為我國傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)向現(xiàn)代服務型制造企業(yè)轉型發(fā)展提供“陜鼓模式”，打造陜鼓品牌。

正泰安能學習發(fā)展部負責人何治慶介紹，在國家“雙碳”與鄉(xiāng)村振興兩大戰(zhàn)略的指引下，正泰安能專注于為廣大農(nóng)村用戶提供屋頂光伏系統(tǒng)的合作開發(fā)、銷售、勘測設計、安裝及售后運維的全解決方案，在該領域成功塑造正泰安能品牌。

《報告》還分享了我國能源領域在區(qū)域、企業(yè)、行業(yè)品牌建設方面的典型案例，如中石化打造“易捷”品牌建設“DCE”模型，塑造服務品牌；國家電網(wǎng)有限公司強化“國家電網(wǎng)”品牌核心，推進各類子品牌協(xié)調發(fā)展等?！吧鐣薮蟮哪茉春碗娏π枨髮⒃杏聶C遇，塑造能源產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式，帶動產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，也將帶來能源品牌大發(fā)展?！薄秷蟾妗方ㄗh，我國能源行業(yè)企業(yè)要重視品牌建設，做好品牌發(fā)展戰(zhàn)略和頂層設計，優(yōu)化品牌管理與品牌傳播，全面提升品牌資產(chǎn)價值，并通過拓展國際合作，實現(xiàn)輸出“中國能量+中國智造+中國方案+中國品牌”。

“我們正在開展中國能源企業(yè)品牌建設指數(shù)研究工作，將推出全國首個能源企業(yè)品牌建設指數(shù)，建立獨有的指標體系，并發(fā)布分析報告，作為能源企業(yè)品牌發(fā)展指南?！泵鎸δ茉雌放平ㄔO的新機遇、新挑戰(zhàn)，中國能源研究會品牌分會副主任委員兼秘書長牟思南表示，品牌助推能源強國，創(chuàng)新引領綠色發(fā)展。

《中國質量報》