截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷(xiāo)直播火爆出圈，京東采銷(xiāo)直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億。其中京東11.11期間，服飾美妝品類(lèi)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，包括波司登、迪卡儂、修麗可等近6000個(gè)時(shí)尚品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。同時(shí)，京東11.11期間，京東服飾美妝采銷(xiāo)直播間同樣銷(xiāo)售火爆，其中黃金珠寶、美妝、男女裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外裝備為成交額TOP5品類(lèi)。

京東11.11服飾品類(lèi)全面爆發(fā) 產(chǎn)業(yè)帶表現(xiàn)亮眼

隨著品質(zhì)消費(fèi)能力的逐漸提升，服飾品類(lèi)在這個(gè)京東11.11迎來(lái)全面爆發(fā)。京東11.11期間，男/女士羽絨服成交額同比增長(zhǎng)均超100%，兒童訓(xùn)練鞋增長(zhǎng)超10倍，兒童板鞋增長(zhǎng)460%，兒童籃球鞋增長(zhǎng)200%。許多服飾大牌在京東11.11期間也迎來(lái)了高增長(zhǎng)，如波司登、ERDOS、Navigare成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，UR、edition、JNBY增長(zhǎng)超200%。

鞋靴品類(lèi)成交額增長(zhǎng)明顯，UGG、MLB、思加圖等鞋靴品牌增長(zhǎng)超200%。箱包等品類(lèi)也迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，漢客、Airwheel、ITO等超30個(gè)行李箱品牌增長(zhǎng)超3倍。

全民健身意識(shí)的提升帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋服品類(lèi)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。沖鋒衣褲品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超100%，索康尼、迪卡儂、伯希和增長(zhǎng)100%。高性價(jià)比運(yùn)動(dòng)好物同樣受到消費(fèi)者歡迎，在京東運(yùn)動(dòng)鞋服采銷(xiāo)直播間，耐克NIKE單肩女拎毛絨包5分鐘售罄，PUMA帽子，匡威流星厚底鞋、特步小白鞋更是成為“返場(chǎng)”直播的高性價(jià)比爆款。

內(nèi)衣品類(lèi)也迎來(lái)全面增長(zhǎng)，有棵樹(shù)、維多利亞的秘密成交額同比增長(zhǎng)超200%，蕉內(nèi)、ubras、海瀾之家增長(zhǎng)超100%。

同時(shí)，京東11.11期間，多個(gè)服飾產(chǎn)業(yè)帶表現(xiàn)亮眼。其中平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)超300%，諸暨襪子產(chǎn)業(yè)帶的訂單量同比提升300%，5個(gè)工廠的襪子訂單超100萬(wàn)單。

美妝、奢品鐘表迎銷(xiāo)售高峰 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)走熱

美妝產(chǎn)品一直是京東11.11期間的囤貨熱門(mén)品類(lèi)，其中，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等大牌美妝最受消費(fèi)者歡迎，珀萊雅成交額同比增長(zhǎng)超120%。黃金珠寶品類(lèi)也迎來(lái)增長(zhǎng)高峰，周大生、周大福、周生生等品牌成交額同比增長(zhǎng)超150%。

頂奢品類(lèi)也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，京東11.11期間，DIOR、TIFFANY、BOTTEGA VENETA成交額同比增長(zhǎng)超4倍，Valentino增長(zhǎng)超6倍。

鐘表眼鏡也是11.11高增長(zhǎng)品類(lèi)之一，其中黃金腕表、女士腕表、滑雪鏡等品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超130%。腕表眼鏡產(chǎn)業(yè)帶也迎來(lái)高增長(zhǎng)，廣深產(chǎn)業(yè)帶腕表成交額同比增長(zhǎng)200%，丹陽(yáng)產(chǎn)業(yè)帶眼鏡增長(zhǎng)150%。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)、體育健身的流行，京東11.11期間，戶外運(yùn)動(dòng)裝備也迎來(lái)一波消費(fèi)熱潮。其中，滑雪品牌NITRO、TERROR、Flow Theory成交額同比增長(zhǎng)超7倍，運(yùn)動(dòng)品牌lululemon增長(zhǎng)260%。