11月6日，什么值得買“11.11選品大會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱“選品大會(huì)”)正式收官。今年11.11期間，什么值得買推出兩場(chǎng)“選品大會(huì)”，分別聚焦科技新品與潮流爆品，通過(guò)線下體驗(yàn)與線上攻略的結(jié)合，為全網(wǎng)消費(fèi)者提供來(lái)自真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景的直給建議。

作為什么值得買在全域聯(lián)動(dòng)品牌營(yíng)銷方面的一次全新嘗試，選品大會(huì)基于大促期間的用戶真實(shí)需求，不僅在線下為消費(fèi)者營(yíng)造覆蓋跨品類消費(fèi)場(chǎng)景的沉浸式參展體驗(yàn)，更在線上通過(guò)直播+必買清單的形式提供直給的消費(fèi)決策建議，有效提升用戶消費(fèi)決策效率和質(zhì)量的同時(shí)，也讓真正服務(wù)消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)商品和品牌為市場(chǎng)所認(rèn)可。

今年什么值得買主張通過(guò)更直給的機(jī)制和更具體的決策建議來(lái)幫助消費(fèi)者，而選品大會(huì)正是平臺(tái)“直給”理念的具體承接和落地活動(dòng)之一，給到消費(fèi)者更直觀的參考與推薦。

10月24日，什么值得買舉辦選品大會(huì)首場(chǎng)活動(dòng)“科技新品大賞”，圍繞3C數(shù)碼、視聽(tīng)影音、游戲設(shè)備、智能家居等消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者送上一場(chǎng)具有科技含量的新品互動(dòng)體驗(yàn)盛會(huì)。11月4日，什么值得買再度開(kāi)啟選品大會(huì)“風(fēng)尚趨勢(shì)大賞”，與“科技新品大賞”聚焦前沿科技不同的是，“風(fēng)尚趨勢(shì)大賞”更側(cè)重于展示秋冬潮流風(fēng)格與大促熱銷爆品，在前一場(chǎng)活動(dòng)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步豐富了展品品類及數(shù)量，在展陳設(shè)計(jì)上也相比第一場(chǎng)的科技感，更注重時(shí)尚風(fēng)格的打造。

什么值得買高級(jí)總監(jiān)楊林介紹，“風(fēng)尚趨勢(shì)大賞”更貼近消費(fèi)者日常生活，立足當(dāng)下潮流，圍繞秋冬時(shí)尚、美妝個(gè)護(hù)、戶外運(yùn)動(dòng)、日百母嬰、寵物囤貨等消費(fèi)場(chǎng)景，結(jié)合平臺(tái)真實(shí)銷量、用戶口碑、復(fù)購(gòu)率與行家觀點(diǎn)，甄選出品類下的現(xiàn)象級(jí)爆品潮物予以展出，“爆品的意義在于，每一次購(gòu)買與復(fù)購(gòu)都代表著消費(fèi)者的投票，只有真正好用的商品才會(huì)經(jīng)得起大眾一買再買的檢驗(yàn)。通過(guò)直給爆品好物的選項(xiàng)，大多數(shù)普通消費(fèi)者都可以直接抄作業(yè)?！?/p>

“風(fēng)尚趨勢(shì)大賞”甄選各行業(yè)二百余款爆款好物，巴黎歐萊雅紫熨斗眼霜、Ulike air3冰點(diǎn)脫毛儀、好孩子兒童安全座椅、渴望雞肉味貓糧、Catlink智能貓砂盆、薩洛蒙滑雪單板等悉數(shù)亮相展廳。這些商品不僅在成分、科技、設(shè)計(jì)方面各有所長(zhǎng)，在什么值得買平臺(tái)內(nèi)也獲得了用戶的廣泛認(rèn)可，其中海飛絲香氛洗發(fā)水、珀萊雅面霜、滴露除菌洗衣凝珠、清風(fēng)金裝系列抽紙、佳農(nóng)榴蓮、汾酒青花20等產(chǎn)品在今年11.11第一階段已登上大促熱賣榜，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品力贏得了值友的認(rèn)可。

兩場(chǎng)選品大會(huì)均采用線上+線下聯(lián)動(dòng)的形式。整場(chǎng)活動(dòng)在平臺(tái)及視頻號(hào)進(jìn)行直播，通過(guò)主播逛展走播的形式，由行業(yè)專家和達(dá)人向屏幕前的消費(fèi)者分享潮流趨勢(shì)及好價(jià)攻略、囤貨指南，并可實(shí)時(shí)答疑互動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)也有大量用戶親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)參觀，為消費(fèi)者送上更立體直觀的感受和來(lái)自真實(shí)體驗(yàn)的消費(fèi)建議?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，什么值得買將相關(guān)的編輯觀點(diǎn)及用戶反饋整理集結(jié)成“必買產(chǎn)品清單”，并在平臺(tái)經(jīng)典推薦標(biāo)簽“值法”內(nèi)，增設(shè)“選品會(huì)推薦”標(biāo)簽，帶給用戶更直給的推薦和購(gòu)物攻略，方便用戶參考和分享。

在什么值得買選品大會(huì)舉辦期間，恰逢全國(guó)各地陸續(xù)迎來(lái)寒潮，不少消費(fèi)者都面臨過(guò)冬取暖好物的消費(fèi)需求。針對(duì)這一情況，什么值得買上線“一夜入冬”消費(fèi)專區(qū)，匯總?cè)奉愑梦?，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式采買，溫暖過(guò)冬。在“風(fēng)尚趨勢(shì)大賞”展廳，什么值得買也將專題內(nèi)廣受好評(píng)的一些御寒好物，如安德瑪羽絨服、CK羽絨服等帶到了現(xiàn)場(chǎng)供消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

“什么值得買深耕消費(fèi)行業(yè)多年，我們的值友又是具‘買商’的一群消費(fèi)者，平臺(tái)上積累的大量真實(shí)用戶反饋，早已成為全網(wǎng)消費(fèi)者進(jìn)行決策時(shí)的重要參考。”楊林認(rèn)為，隨著電商市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者早已疲于各種復(fù)雜計(jì)算的“套路”，渴望化繁為簡(jiǎn)快速找到好商品，什么值得買聚焦消費(fèi)者最質(zhì)樸的需求，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息降噪，以簡(jiǎn)單直給的形式給出具體單品和榜單，“如何去找到值友們普遍認(rèn)可、一買再買的好商品，站內(nèi)用戶基本都有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，而我們?cè)谧龅?，就是希望這樣的共同選擇，能夠被總結(jié)并帶到更多的消費(fèi)者面前，讓更多消費(fèi)者在力所能及的范圍內(nèi)獲得消費(fèi)幸福感，也讓優(yōu)勢(shì)商品獲得更大場(chǎng)域的持續(xù)長(zhǎng)銷。”

楊林表示，在“選品大會(huì)”之后，平臺(tái)還將持續(xù)探索更多元且有效的營(yíng)銷方式，包括聚焦各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的分品類“選品大會(huì)”，一方面給予消費(fèi)者更多直給的消費(fèi)建議和選擇，另一方面也讓更多優(yōu)質(zhì)商品和品牌特點(diǎn)與價(jià)值被人看見(jiàn)與接受，通過(guò)幫助B端與C端的高效連接，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。