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四川聚焦“天府名品”培育建設(shè)高端品牌矩陣

本報訊 （記者 龔志偉）近日，四川省委、省政府印發(fā)的《關(guān)于加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)省的實(shí)施意見》（以下簡稱《實(shí)施意見》）提出，要聚焦“天府名品”，培育建設(shè)高端品牌矩陣。未來幾年，四川省將全力打造“天府名品”高端區(qū)域公共品牌，這標(biāo)志著四川省質(zhì)量品牌建設(shè)又邁出新的堅(jiān)實(shí)步伐。

四川省市場監(jiān)管局黨組成員、機(jī)關(guān)黨委書記徐勇在回答本報記者提問時表示，目前，四川省具有行業(yè)引領(lǐng)作用的企業(yè)較少，具有真正核心競爭力的大品牌不多，品牌競爭力總體不強(qiáng)，特別是真正擁有國際影響力的高端品牌較少。為此，《實(shí)施意見》明確提出打造“天府名品”高端區(qū)域公共品牌，塑造四川制造、四川農(nóng)產(chǎn)、四川建造、四川服務(wù)優(yōu)質(zhì)品牌形象。主要有以下幾個方面的措施與方法：

突出高端定位。“天府名品”聚焦質(zhì)量內(nèi)核，建立“高標(biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證+強(qiáng)監(jiān)管”品牌發(fā)展模式，支持第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)實(shí)施獨(dú)立認(rèn)證評定，充分體現(xiàn)權(quán)威性、公正性，形成代表四川最高質(zhì)量水準(zhǔn)的“金字招牌”。

構(gòu)建工作體系。健全完善產(chǎn)品、工程、服務(wù)品牌培育發(fā)展體系，鼓勵企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，深化品牌設(shè)計(jì)、市場推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)。加快完善“天府名品”標(biāo)準(zhǔn)體系，制定統(tǒng)一的通用地方標(biāo)準(zhǔn)，編制一批涵蓋產(chǎn)品、工程、服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)籌構(gòu)建以“天府名品”為主體，特色優(yōu)勢產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌為支撐的品牌培育機(jī)制等。

加強(qiáng)推廣保護(hù)。統(tǒng)一“天府名品”品牌標(biāo)志標(biāo)識，增強(qiáng)品牌辨識度、知名度。堅(jiān)持市場導(dǎo)向，發(fā)揮行業(yè)組織、研究機(jī)構(gòu)、高等院校等社會力量的作用，精心組織“天府名品”公共品牌展示推廣活動，傳播四川品牌文化。

提升品牌軟實(shí)力。建立健全“天府名品”品牌獎勵激勵、管理運(yùn)營等方面制度。開展“天府名品”品牌發(fā)展、價值評價、運(yùn)營推廣等理論研究。推動地域文化、四川老字號文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、節(jié)慶文化精髓融入“天府名品”品牌建設(shè)，彰顯“天府名品”品牌文化特色。

《中國質(zhì)量報》