步入2023年,市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代,錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)格局促使消費(fèi)者更加注重品牌效應(yīng)。為了擴(kuò)大品牌影響力,眾多品牌攜手分眾傳媒,進(jìn)一步加大品牌宣傳力度。其中,人體工學(xué)椅品牌西昊牽手分眾,以全覆蓋的宣傳方式占領(lǐng)大眾心智,產(chǎn)生了持續(xù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng),使國(guó)產(chǎn)人體工學(xué)椅更深刻地融入消費(fèi)者視野,走向更廣闊的的全球市場(chǎng)。

多品牌與分眾傳媒建立合作關(guān)系,獲得全方位關(guān)注

分眾傳媒,自2003年問(wèn)世,勇立電梯媒體的創(chuàng)新風(fēng)頭。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展壯大,如今已經(jīng)在全球主流城市電梯空間留下了高頻印記,為更多品牌帶來(lái)直擊一線(xiàn)的影響力。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)不斷變化的商業(yè)環(huán)境中,越來(lái)越多的品牌與時(shí)俱進(jìn),選擇攜手梯媒更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。由此,與分眾傳媒合作便是幫助品牌強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力、吸引目標(biāo)受眾,從而轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)力的重要手段。

例如西昊,通過(guò)深化人體工學(xué)椅類(lèi)品牌定位,在分眾傳媒多維度、全方位、沉浸式的宣傳優(yōu)勢(shì)下,成功在全國(guó)多個(gè)熱門(mén)城市推出品牌TVC,擴(kuò)大了廣告投放的版圖,覆蓋了社區(qū)、寫(xiě)字樓等人群聚集的核心場(chǎng)景,包括北京、上海、廣州、深圳、重慶、天津、杭州、成都、西安等多個(gè)一線(xiàn)城市。通過(guò)高效觸達(dá)消費(fèi)者和長(zhǎng)時(shí)間的宣傳,實(shí)現(xiàn)了城市主流人群的廣泛覆蓋,提高了品牌知名度,使得西昊“撐腰護(hù)背,久坐不累”的品牌slogan和所倡導(dǎo)的健康坐姿理念深入人心。

值得關(guān)注的是,分眾傳媒的成功營(yíng)銷(xiāo)案例遠(yuǎn)不止此。除了西昊,國(guó)內(nèi)多家品牌也攜手分眾傳媒強(qiáng)化了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

西昊X分眾兩次合作,引爆流量

在第一次與分眾傳媒合作獲得令人鼓舞的成果后,西昊深刻認(rèn)識(shí)與分眾傳媒合作營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值,于是在8月,西昊再次攜手分眾傳媒,讓更多人記住了“撐腰護(hù)背,久坐不累”的核心概念,引爆流量。

在分眾傳媒高頻次觸達(dá)的影響下,用戶(hù)對(duì)西昊的了解愈加深入,品牌的影響力也不斷擴(kuò)大。作為國(guó)內(nèi)人體工學(xué)椅行業(yè)的品牌,西昊一直積極擁抱變革,致力于引領(lǐng)人體工學(xué)椅行業(yè)的發(fā)展。在品牌初創(chuàng)之際,西昊就組建了百人研發(fā)團(tuán)隊(duì),主導(dǎo)了西昊工學(xué)研究院的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。

得益于兩次與分眾傳媒建立合作關(guān)系,西昊通過(guò)科技賦能產(chǎn)品和更有針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了更高的廣告效果和更大的市場(chǎng)影響力,讓“撐腰護(hù)背,久坐不累”的核心價(jià)值和人體工學(xué)椅產(chǎn)品更深入消費(fèi)者生活,實(shí)現(xiàn)將用戶(hù)的好感進(jìn)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力,讓品牌市場(chǎng)份額得到增長(zhǎng)。

總體而言,西昊在存量博弈時(shí)代下摸索出了品牌勢(shì)能增長(zhǎng)的新路徑。透過(guò)西昊及其他品牌的成功案例,充分展示了廣告營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的品牌增長(zhǎng)潛力是無(wú)限的。這種經(jīng)驗(yàn)不僅對(duì)西昊本身具有深遠(yuǎn)的影響,也為其他品牌探索并實(shí)現(xiàn)更廣闊的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間提供了寶貴的啟示。